从市场主体角度谈创意、创造、创新

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1、从市场主体角度谈创意、创造、创新【摘要】创意、创造、创新具有各自特定的内涵及特点，创新始于创意，创意决定创新。创造是创新过程中的一个环节，创新的本质在于创造。作为市场微观主体，企业必须鼓励创意、保护创造、实现创新，从而为利润的最大化做出合乎时代遵循规律的战略性选择。【关键词】创意创造创新市场主体　　　　一、创意、创造、创新的基本内涵　　　　1、创意。创意最初是广告创作专用名词，意为创新性的广告作品的构思和创作。现代意义上的创意基本理念包含两个层面：一是文化创意，主要通过内容的创意来丰富产品和服务的文化内涵，使消费者

2、获得独特的体验和感受，以提升商品和服务的价值；二是科技层面，将自然科学技术的专利研发活动也纳入创意的理念。科技创意的目的是创造开发更多的产品，改变原有产品或服务的功能结构，改变生产工艺和传统的生产制造模式，降低消耗，提高生产效率，开发新能源，减弱对不可再生资源的依赖以及研发新技术等。创意是科学技术和艺术结合的创造，发展到后来有些创意成果便开始形成知识产权。　　2、创造。从主客观的关系来说，创造是人类通过创造活动来主动适应环境的能力，是人类适应的最高表现形式、智力的高级水平。创造包括发明和发现。发明是指运用有关的科学

3、理论知识或借鉴有关科学技术原理，首创前所未有的事物和方法来有效地解决某一实际需要。狭义的理解指国家专利法所承认的发明，即对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。这一类发明具有较高的实用价值，可以带来较明显的经济效益，并可以获得专利权。所谓发现，是指个人或集体通过研究，对自然现象、自然特性或自然规律所提出的一种新认识，它不是专利法保护的对象。发明和发现都属于创造的范畴，发明是指利用自然规律和技术手段创造前所未有的事物和方法，属于改造世界的性质；而发现是旨在揭示或查明客观世界本来就存在的特征现象和规律，属于认识世界

4、性质。发现是不创造新的物品或新的方法，不具备发明的“前所未有”的特点。发现是发明的重要源泉和理论依据；发明所创造出的新材料，新工艺、新设备也为新的科学发现提供了条件、工具和方法。发现的对象总是已经存在的人、物或规律；而发明的对象则总是本来没有的事物或方法。　　3、创新。作为技术变革经济学的创始人，熊彼特在1939年首先把技术作为生产要素，并提出创新是指采用发明并使其转化为生产力。根据这一理论，技术创新是指建立新概念——形成生产力——成功进入市场的过程。企业的创新行为包括寻找新项目、新生产方法、新市场、新原料来源和新

5、产业组织。创新就是创造新产品，并实现其市场价值。清华大学傅家骥教授对技术创新定义是：技术创新是企业家抓住市场的潜在盈利机会，以获取商业利益为目标，重新组织生产条件和要素，建立起效能更强、效率更高和费用更低的生产经营系统，从而推出新的产品、新的生产（工艺）方法、开辟新的市场、获得新的原材料或半成品供给来源或建立企业的新的组织，它是包括科技、组织、商业和金融等一系列活动的综合过程。创新、技术创新在国外其实本是同一个概念，在创新的概念被引入中国以后，其内涵在不同的纬度上进行了扩展，其中技术创新是创新的核心内容。4　　创新

6、不等同于研发，技术创新更多的是一个过程，是一个经济和技术综合的过程。创新也有别于技术引进，创新作为一种人类历史范畴内的概念，是人类第一次将某项技术用于商业的过程。而引进技术，使得这种技术第一次在中国向生产力转化，只是一种技术成果在不同地域上的重复，其知识产权仍然属于原来的拥有者。技术创新是一种创造自有知识产权的技术经济活动，这也正是技术创新的本质特征。能否创造出自有知识产权是技术创新与单纯的技术改造、技术引进相区别的根本标志。　　从本质上讲，创新是一个多元性的概念，具有内在动态性，而且内涵和性质一直在演变。其一，创

7、新来源的多样化。研发不是创新的唯一来源，某个失败的项目甚至都可能产生创新机遇，作为创新之源，这些渠道的重要性不低于研发。随着互联网和全球化大大扩展创新构思来源和协作范围，创新的多元性还意味着正确寻找和选择创新构思、有效组织实施创新，并在适当的时间限度内把创新带向市场，也就是企业创新方式的创新。其二，创新内涵的丰富性。创新不止是技术创新和产品创新，还包括业务流程创新、商业模式创新、管理创新、制度创新、服务创新以及创造全新的市场以满足尚未开发的顾客需要，甚至新的营销和分销方法等。其三，创新程度的层次性。既有革命性创新，

8、也有渐进性创新，还有结构式创新、跳跃式创新以及创造空缺市场的创新。其四，创新参与者的多样化。创新不是某个部门或少数几个人的任务，而是遍布整个企业的思维方式。现代的创新甚至不能局限于一个企业的内部，而是呈现出网络化协作的特征，研发和设计部门、合作企业、用户、供应商、大学、政府甚至竞争对手都可能参与其中。　　　　二、创意、创造、创新的关联性分析　　　　首先，创新