服装店铺开业活动策划

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1、中悦（厦门）服饰有限公司整合公关及活动策略提案时间：xxxxxxx思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？首先，请看看下面一组汽车图片有什么特别之处——其实，这些都是山寨版的奔驰！那么请问，为什么这些插奔驰标的车会让人嗤之以鼻呢？？思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？再看看下面的图片——这是香港、日本LV的开业的情景，人们为了买到自己喜爱的商品，宁愿彻夜排队等候！为什么会这样呢？思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？宋祖英大家都熟悉，下面是她平常时候的图片——下面这张是记者在

2、今年两会上抓拍到的，其后在网上引起不小热议。原因就在于她佩戴了一条LV限量版的围巾！！据统计，iPhone3G上市时，在欧洲只推出10000部，而预定数是300000部，整整超出30倍！！！思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？据说左边这支极品郁金香的价值等于的12头羊，或者8头牛！！我们从案例中可以得出结论：一切皆因品牌我们知道品牌有五个维度：知名度接受度满意度美誉度忠诚度美誉度和忠诚度是品牌的最高境界和目标思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？人格化（品牌共鸣）精神品质思考一：卓雅此次隆重举行

3、北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？卓雅作为服装品牌，遵守一个行业价值阶梯——卓雅品牌在基本层面无疑是优秀的（渠道完善、产品成熟、消费者愿意买单），但在品牌精神层面，我们要问，能和消费者达成共鸣吗？我们的判断是，这是卓雅相对缺失的！进一步讲，卓雅虽具备成熟的商业模式（可以复制），但缺乏的是品牌文化（不可以复制）投入年度公关推广将此次活动作为引爆点)品牌美誉度、忠诚度品牌公关推广打造持续性强势品牌某种程度上，卓雅之前类似于各地开业的活动应该算是孤立的事件。所以，在整体策略上需要加强。思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？

4、思考二：卓雅的品牌内涵要打造国际化品牌，JORYA应该将潜力（优势）放大品牌内涵构成：血统历史文化应该说，对于卓雅，这些都相对缺失！！思考二：卓雅的品牌内涵下面是芝华士广告的图片。冰天雪地里，自由享受！其倡导品牌内涵是什么？思考二：卓雅的品牌内涵请看看下面一组关于samsonite箱包的广告——请注意箱包的细节（花纹、轮轴）和旁边的汽车是不是同在一个品质和氛围的环境中。可以看出，广告突出的是“一种关于旅行的生活方式”！！——lifestyle！！活动目的：打造强势品牌、获得强势话语权（占位）培养消费者对于品牌的美誉度、忠诚度（B2B）扩大品

5、牌知名度，为旗下品牌造势（B2C）策略一：卓雅品牌文化亮相A、品牌文化亮相,“亮剑”品牌血统（来自哪里？不要遮掩）B、力推设计师（如请外国设计师亮相）C、旗舰店开业、VIP酒会（绝佳推广机会）策略二：讲述卓雅生活方式JORYALifeStyle卓雅生活馆（卓雅女人生活馆）品牌精神层面策略三：寻找并利用“意见领袖”策略三：寻找并利用“意见领袖”策略三：寻找并利用“意见领袖”一般情况下，大家会将“意见领袖”理解为“明星”，但看了上面的这些人，她们不一定是明星，对于卓雅和当前的环境和经济形势，我们认为，“意见领袖”应该包含：政界商界艺术类电影类时

6、尚类文学类……事实上，她们都是“意见领袖”。借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的VIP客户群卓雅之夜•穿出你的影响力JORYANIGHT-GETTHEPOWERLOOK主题创意借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的VIP客户群我们认为，卓雅的消费者至少有以下特征——稳定的事业和工作很强的支付能力需要证明身份自豪感对自己有更高期待高品质生活高学历年龄30~50影响力女性权力地位与时尚影响同在卓雅之夜•穿出你的影响力JORYANIGHT-GETTHEPOWERLOOK主题创意北京-上海-广州（香港）将活动模式复制、延展、持续怎样配合卓雅的作品，演

7、绎今日的主题？如何给媒体、客户留下心灵的震撼？如何将JORYA产品的魅力释放的淋漓尽致？如何将活动的氛围逐步推向高潮？……活动思考影响力推动力市场潜力领导力活动思考时间活动内容场地15:30-16:00第一篇章“绽放”专卖店开业（鸡尾酒会）媒体嘉宾签到新闻发布会及媒体专访，鸡尾酒会专卖店16:00-16:30嘉宾签到（手模，手印）现场签到区域专卖店店内展示来宾接待区域16:30-17:00明星嘉宾到场，媒体拍照剪彩仪式专卖店门口17:00-17:30转换场地所有来宾专卖店转换至君悦酒店暖场钢琴演奏，芭蕾演绎，艺术品展览君悦宴会厅17:30-

8、17:35第二篇章“聆听”开场表演：鼓声袭来君悦宴会厅主舞台17:35-17:40主持人出场，领导致辞君悦宴会厅主舞台17:40-17:50沙画的演绎形式引出即将出场的人物代表君