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1、玉环文旦广告媒计划书学院：文学与新闻学院专业：广告学班级：11广告姓名：陈旭学号：2011312017（2013-12-18）locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame目录一、背景与环境分析1、产品介
2、绍……………………………………………………………………………12、市场状况……………………………………………………………………………13、竞争对手分析………………………………………………………………………1二、媒体目标1、目标受众分析………………………………………………………………………12、广告目标……………………………………………………………………………23、区域比重……………………………………………………………………………24、预算和限制…………………………………………………………………………25、知名度………………………………………………………
3、………………………2三、媒体选择1、思路原则……………………………………………………………………………22、媒介策略……………………………………………………………………………23、媒介组合……………………………………………………………………………34、媒体推介和分析……………………………………………………………………35、广告策略……………………………………………………………………………46、具体运作……………………………………………………………………………57、成本预算……………………………………………………………………………5四、媒体排期表媒体排期
4、表……………………………………………………………………………6一、locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame背景与环境分析1、产品介绍玉环文旦属芸香科，柑桔属，是浙江柚类优良品种之一，拥有130年的栽
5、培历史。果实有高扁圆形和扁圆形，果皮黄到澄黄色，光滑，油胞细，有芳香，果肉黄色或蜜黄色。主要分布在玉环县楚门、玉城、芦浦、陈屿等地的滨海涂地和山麓，栽培面积约2千公顷，年产量1700多吨。文旦具较高的加工价值，加工系列产品具有得独厚的优势，加工附加值高，果肉可加工成不含任何腐剂的纯天然粒粒汁，原汁等系列饮品，果皮可提取柠檬苦素、果胶或制作果脯、果酱。常吃玉环柚可理气化痰，润脾清肠，下恶气，解酒毒，对高血压、糖尿病及食少、口淡、消化不良等病症有较好疗效。2、市场状况玉环文旦凭着全国九连冠等荣誉，在市场上有着良好的知名度和市场。以前一直习惯在家坐等客商上门
6、来收购的果农们开始改变观念，在提高品质的同时，积极拓展营销模式。现在，他们广泛运用农民信箱、网络直销、农超对接、农产品配送中心、在外地建立直销门市部等多形式销售渠道，把文旦推向全国各地市场。产业越做越大，覆盖越来越广，效益自然也越来越好。预计今年玉环文旦产值达到1.56亿元，比去年增长35%。3、竞争对手分析作为玉环文旦最主要的两大竞争对手——柑橘和福建琯溪蜜柚大量上市，分别与去年同比增产5%和20%，在市场销售上占据了一定的份额，玉环文旦的销售也受到了一定影响。一、媒体目标1、目标受众分析a.基本需求人群人群描述：群体或个人基于自己的喜好将文旦这一水
7、果当成基本的水果营养补充。注重文旦的口感、酸甜度、价格等因素。大体集中于家庭妇女，她们主要负责家里的日常饮食，对媒体的接触度大体集中于电视媒体，生活经验丰富，广告的影响力小。b.健康需求人群人群描述：群体或个人由于高血压、糖尿病、少食、口淡等病症食用文旦改善健康。注重文旦的食疗效果、含糖量、生产地等因素。大体集中于中老年人，他们年老体弱注重饮食健康养生，对媒体的接触度大体集中于电视、广播，性格淳朴，广告的影响力较大。c.社交需求人群locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedonthea
8、ssassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwin
