“淘品牌”麦包包品牌策略分析

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1、本科毕业论文题目：“淘品牌”麦包包品牌策略分析英文题目：TheBrandStrategyAnalysisof“TaoBrand”Mbaobao系部：商学院专业：市场营销姓名：熊雨晴学号：20090440240指导教师：高国栋2013年6月2日毕业论文独创性声明该毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：毕业论文使

2、用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留送交毕业论文的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业论文。保密的毕业论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：摘要近年来，随着电子商务的不断发展，作为中国最大的网络销售平台的淘宝网点击率不断提高，销售量更是蒸蒸日上，众多“淘品牌”也如雨后春笋般纷纷涌现。其中，箱包领域的“淘品牌”麦包包可谓典型。该论文将探讨一下“淘品牌”麦包包是如何运用行之有效的品牌策略在网络

3、箱包市场中占有一席之地的，同时也将研究一下它在摸索品牌发展之路过程中有哪些不足之处是值得电商企业进行思考和反思的。关键词:淘品牌麦包包自主品牌品牌策略IAbstractInrecentyears,withthefiercedevelopmentofe-commerce,Taobao,asthebiggeston-linemarketingplatform,hasbeenenjoyingincreasingclickrate,anditssalesvolumehasbeenincreasinglylarg

4、e.LostofTaoBrandsspringuplikemushrooms,amongwhichMbaobaoisatypicalcaseinthefieldofbagsandsuitcases.ThepaperwilldiscusshowMbaobaoadopteffectivemethodstosharecertainmarketintheon-linemarketofbagsandsuitcases,andstudytheshortcomingsintheroadofexploringthebr

5、anddevelopmentthatareworththinkingandreflectingfore-commerceenterprises.Keyword:TaoBrandMbaobaoSelf-ownedBrandBrandStrategyII青岛滨海学院市场营销专业毕业论文目录摘要...............................................................IAbstract.....................................

6、......................II前言................................................................11麦包包品牌策略背景.................................................21.1麦包包公司简介...............................................21.2麦包包发展历程...................................

7、............21.3麦包包品牌介绍...............................................32麦包包目前的品牌策略...............................................32.1品牌命名策略.................................................32.2品牌定位策略.................................................42.3多品牌

8、策略...................................................53麦包包品牌竞争优势.................................................63.1质检严格正品保障............................................63.2价格合理性价比高.........................................