自考试题广告法规与管理试卷

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1、自考试题广告法规与管理试卷浙江省2007年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.直效广告的三大要件是___________、___________及创意。2.品牌资产一般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。3.市场细分的标准一般有三个：___________、___________和地理因素。4.___________以上人民政府工商行政管理部门是广告监督

2、管理机构。5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。6.实行广告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围？()A.期刊B.报纸C.广播D

3、.电视2.我国广告代理业形成于()A.19世纪30年代B.19世纪末20世纪初C.20世纪30年代D.20世纪70年代3.我们通常把广告代理经营确定在特定领域。擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为()A.专业性广告代理B.非大众传播媒介的广告代理C.点菜式代理D.独立媒介代理4.《广告法》第13条规定：通过大众传播媒介发布的广告应当有___________，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。()A.广告文案B.产品商标C.广告标记D.企业名称5.2001年5月25日中国对外广告协会在北京改组成为(

4、)A.广州4AB.中国广告协会C.北京4AD.中国4A广告公司委员会6.综合型广告公司的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的()A.1/2B.1/3C.2/3D.3/47.企业不能利用电视发布的商业广告有()A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告8.假设广播广告排期可达到40%的目标受众，报纸广告排期可达到50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为()A.20%B.40%C.70%D.90%9.广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?()A.客户服务部B.创作部C.

5、媒介部D.市场调研部10.1982年国务院发布的___________是我国第一部全国性的广告管理法规。()A.《广告法》B.《广告管理暂行条例》C.《广告管理暂行条例实施细则》D.《广告管理条例》11.1979年1月28日上海电视台播出的___________，是大陆播出的第一条电视广告。()A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告12.___________认为广告传播超过一定的次数，它的效果非但不增加反而会下降。()A.学习理论B.广告效果饱和理论C.认

6、知不调和理论D.脑波理论13.Hattaway衬衫的“眼罩男人”(独眼男子)的形象是由___________创造的。()A.大卫·奥格威B.本巴赫C.韦伯·杨D.李奥·贝纳14.开机率用来表示()A.在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率B.在特定期间广告目标受众（个体或家庭）暴露于某一广告信息至少一次的百分比C.接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或个数）与拥有电视机（或收音机）的全部人数（户数）之比D.某一特定节目开机率的百分比15.以下不属于直效广告的是()A.通过邮局派发的邮寄广告B.附有折价券的报纸、

7、杂志广告C.鼓励产品对象以电话向广告主查询、订购的广告D.非黄金时间播出的电视广告16.以下___________不是广告行业自律的特点。()A.强制性B.广泛性C.灵活性D.适应性17.DAGMAR理论认为广告的任务在于()A.销售B.沟通C.理解D.认知18.假设某广告的目标受众为1000万人，广告暴露频次为每天一次，持续了300天，广告费为1000万元，则广告每千人成本为()A.30元B.10元C.3.85元D.3.33元三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个

8、是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.我国目前试行的广告代理制的基本内容()A.广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理广告业务（分类广告除外）B.媒介的广告必须委托有相应经营资格的广告公司代理（分类广告除外）C.代理广告业务的公司为广告客户提供市场调查服务和广告活动全面策划方案并落实媒介计划D.分