中国电信品牌营销策略浅析

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1、大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板网络高等教育本科生毕业论文（设计）需要完整版请联系右上“文档贡献者”题目：中国电信品牌营销策略浅析5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregiona

2、lpositionandachieve中国电信品牌营销策略浅析内容摘要企业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值，利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。目前，我国部分大型商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立企业品牌的条件。文章通过对我国实行企业品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。综观我国零售市场，可谓战国风云，混战不断，从地盘之争到形象之争再到价格之争，以至形成1998年被誉为“大商场倒闭年”。随着市场经济的深入发展、外资百货业的进入我国市场、消费格局与心态的变化，我国零售市场明显呈现

3、多样化趋势，如何把握这一趋势，发掘深层价值呢？在我国企业仍未摆脱传统计划经济观念的束缚，缺乏大市场、大竞争的宏伟概念时，放眼海外，企业品牌在西方国家超级市场连锁店内比比皆是，已成为一股不可忽视的力量。企业品牌战略是伴随西方大型连锁集团发展而兴起的一种新的商品开发战略。企业品牌战略，是指企业通过对消费信息的搜集、整理、分析，得出市场对某种产品的需求特性，进而提出产品的设计开发思路，委托生产或自设厂加工，并在本企业内以自有品牌的形式进行销售的一种营销手段。借鉴企业品牌战略实践，开发有中国特色的企业品牌不失为我国大型商业企业求效益、求发展的明智选择

4、。关键词：品牌；品牌营销；存在问题；解决对策I中国电信品牌营销策略浅析目录内容摘要I引言31品牌营销概述51.1品牌营销的含义51.2品牌营销的特点51.2.1全局性和综合性51.2.2系统性和开放性51.2.3资本积累性和效益裂变性51.3品牌营销的内容61.3.1市场调研61.3.2品牌识别61.3.3品牌定位61.3.4品牌推广71.3.5品牌延伸71.3.6品牌维护71.3.7品牌经营71.4品牌营销的重要性81.4.1品牌营销是企业自身发展的需要81.4.2品牌营销是满足消费者的需要81.4.3品牌营销是竞争的需要81.4.4品牌营

5、销是国际营销的需要82我国企业品牌营销存在的问题及原因92.1我国企业品牌营销存在的问题92.1.1缺乏对品牌内涵的深刻理解92.1.2对品牌推广形式偏颇而又单一92.1.3偏重短期效益，忽略长期发展92.2我国企业品牌营销问题的主要原因103中国电信品牌营销策略分析113.1中国电信企业简介113中国电信品牌营销策略浅析3.2中国电信品牌营销现状113.2.1竞争环境恶化，利润空间狭小113.2.2收入增幅减缓，效益严重下滑113.3中国电信品牌营销存在的问题123.3.1对品牌建设缺乏重视123.3.2对品牌的概念认识模糊123.4中国电

6、信完善品牌营销的建议133.4.1提高对品牌建设的认识133.4.2熟悉品牌战略的内容143.4.3明确品牌战略的实施过程153.4.4正确选择品牌战略形色173.4.5扩展企业规模，走横向联合之路183.4.6善于借船出海强化企业管理18结论20参考文献213