社会学农村研究毕业论文 东北农村居民消费行为解析

《社会学农村研究毕业论文 东北农村居民消费行为解析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、湖南师范大学本科毕业论文考籍号：XXXXXXXXX姓名：XXX专业：社会学农村研究论文题目：东北农村居民消费行为解析指导老师：XXX二〇一一年十二月十日作者：于洪彦　刘金星　张洪利　　摘要：对东北农村的消费行为进行研究发现：传统农耕社会的消费模式依然居于主导地位，而人情消费则成为村民的负担；独生子女已成为家庭消费的核心力量，而老年人消费则处于低水平；迷信、赌博等不良消费行为仍大量存在，富裕群体的炫耀性消费具有消极后果。因此，对农村居民消费行为进行合理引导，构建一个可持续发展的消费模式十分必要。　　关键词：农村消费；消费模式；消费诉求　　　　一、东北农村居民消费行为的特

2、征　　　　农村居民消费特征的归因及表现可总结为两方面：一方面受经济层面因素的影响，农村居民崇尚节俭，消费倾向偏低，消费结构没有得到根本改善；另一方面受传统消费伦理和流行的消费主义文化的影响，农村居民的礼金消费、住房消费等表现出攀比消费、炫耀性消费的特征。这两种消费特征呈现出的矛盾无法从单独的经济层面或文化层面来解释。　　(一)经济层面的解释。从经济层面对农村居民的消费行为进行分析，能得到农村居民消费行为的共性特征，如较低的消费倾向，较高的储蓄率等。经济因素中的个人可支配收入是影响农村居民消费行为的最主要因素。根据当期可支配收入的不同，李宝库(2005)将农村居民消费模

3、式总结为三个类型：一是机能需求(简称FNM)模式。该模式下的农村居民对消费品的需求以基本功能的满足为目的，满足FNM消费模式的农村居民对消费品质的关注十分有限，消费特征主要表现为对消费品数量的追求。二是核心需求(简称CNM)模式。该模式下，农村居民不仅以基本功能的满足为目的，而且消费品的品质和质量成为消费的首要诉求点。三是外延需求(简称ENM)模式。ENM模式是对FNM模式和CNM模式的提升，满足ENM模式的农村居民注重产品的象征涵义，如购买高档物品以彰显地位、身份、财富等等。由于大多数农村居民受低收入约束，因此三种消费模式的排列呈现典型的金字塔特征。经济因素能解释农

4、村居民消费所具有的大部分共性特征和群体特征，但仅凭经济因素不能完全理解村庄内部的生活逻辑，进而无法解释农村居民消费行为的社会层面的特征。　　(二)社会文化层面的解释。中国传统社会文化结构由三个构面组成：自给自足的自然经济环境、血缘宗法等级制度和儒家伦理规范。虽然目前我国农村已远不同于农耕社会，但受收入水平制约，农户的消费还保留了一些自给自足的特征。血缘宗法制度形成农村居民的“家”的观念，“家”、“家族”和“亲戚”成为村庄生活中联结最为紧密的关系网络，这个网络因经济上的互助和情感方面的交流与慰藉联结一起。儒家伦理倡导中庸之道，因此农村居民特别注重群体的规范与约束，群体归

5、属方面的考虑使得“情面”成为村民日常生活行为的重要影响因素。现代传媒突破时空的界限，将城市中的消费文化直接嵌入到农村居民的传统消费观念里，无论接受与否，都会打下深刻的烙印。独生子女一代成长于农村由贫变富这一时期，并且由于是家庭的独苗，父母们不自觉的放弃了“穷人的孩子早当家”这一教育理念，尽可能地满足他们的消费需求。这一代人没有短缺经济时代的痛苦记忆，更容易接受和追随流行的消费文化。　　　　二、东北农村居民具体消费行为解析　　　　(一)过度节俭消费。东北农村经济以种植业为主，采取农户小规模分散经营的方式，部分保留着传统自然经济。受低收入水平、未来收支不确定性及流动性约束

6、的影响，农村居民保持较低的消费水平是一种理性选择。即便在收入提高之后，节俭依然是村庄中的主流消费观念，很多村民依然保留了自给自足的消费习惯。这种传统消费模式形成于世代农民的经验累积，对于维持生活的安定有其合理性，但其消极后果也很明显：在收入提高之后，农村居民的消费水平和农民的生活质量低于相应的收入水平。在供给不足的时代，消费受生产的制约，居于从属的地位，但在商品冗余时代，消费则对于生产具有很强的引导作用，适度消费有利于生产和消费的良性循环，而过度节俭的消费模式不利于经济的可持续发展。　　(二)面子消费。在以“俭以养德”为主流价值导向的村庄生活中，“面子”消费与之背道而

7、驰。“面子”联结着中国人的尊严、社会归属等一系列情结，是村庄生活中从众消费、过度消费及炫耀性消费的根本原由。村庄是一个熟人社会，维持面子是村庄生活中必须要遵循的一个逻辑。为了能融入村庄中的主流群体，“面子”消费是村民必须要考虑的一个因素。村庄中的面子消费主要体现为婚丧嫁娶中的礼金消费和村民的住房消费，礼金消费已经成为村民的生活负担，而住房消费一般要依靠借贷。在消费重要性的排序中，礼金消费的重要性位于生产资料消费之后，处于第二位，其重要性高于其他一切的生活消费支出。受农业文明的影响，农村居民心中有很深的乡土情节，“重迁安居”的观念使农村居民特别重视房屋