通用网上商城策划项目书

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1、网上商城策划书网上商城项目运营策划书　　诚信为本,长期服务中企动力科技集团股份有限公司地址：深圳市宝安区宝民一路宝通大厦25楼企案：李鹏飞电话:0755-3381831218271208998传真:0755-3381805533818058电邮：balijianqiang@300.cn网址：www.300.cn18网上商城策划书目录内容摘要2第一章：项目可行性分析4一．B2C市场现状4二.B2C需求分析5三．B2C市场机会9四．商城项目简介9五．风险评估与对策9第二章：项目运营规划11一．项目定位11二．发展规划11三．经营战略11四．效益预期11第三章：项目营销实施12一．商城营销

2、定位与推广策略12二．推广第一式：搭“桥”——以点连线15三．推广第二式：牵“线”——以线织面15四．化商城为商业模式，全方位辐射市场16第四章参考文献1618网上商城策划书内容摘要1、艾瑞网站排名显示，B2C电子商务已经呈现一个“不想当将军就会连士兵也做不成”的格局。市场细分化服务差异化经营正在成为中小商城网商之路首选。2、在国内的品牌服饰网购市场，已拥有近“10亿元”的成熟消费能力，国内B2C业内已经有少许企业拥有专营的B2C独立商城。3、企业独立商城确立“专营第一品牌商城”的企业目标，以时尚不是奢侈，时尚就是生活为倡导，专营品牌。使品牌成为行业的一颗奇葩！4、企业独立商城发展规

3、划：分三期（5年）投资资金。发展加盟品牌5、发展注册会员，前期以提升商城知名度与影响力为主，不求赢利，中期快速提升销售额，实现盈利，后期致力于年销售额千万元目标。6、企业商业模式：运营模式：加盟代理品牌+独立商城+网络分销；业务模式：发展与签约会员网络分销，以提供商机和服务助会员创造利润来实现公司发展和赢利目标。赢利模式：将代理品牌的经销利润份额一分为二，由商城与网络分销商分工合作利润共享，各占50%利润。7、企业独立商城营销推广：以搭“桥”、牵“线”、组“网”三部曲，由点连线，以线织面，以面构体，聚合天下人的人际网络为商城一体化营销渠道网络，实施网购代理企业独立商城品牌战略式跨越。

4、18网上商城策划书第一章：项目可行性分析一．B2C市场现状1、平台B2C一统天下：以淘宝、拍拍等门户为领军者，聚合万千网店构成了B2C平台运营模式的主流；2、超级商城割据称雄：以卓越、当当网、京都商城等为代表，占据独立网商B2C商城龙头地位；3、中小商城八仙过海：以凡客、梦芭莎、女装商城等为代表，在商品分类中占山为王，形成B2C独立商城集群；4、新型B2C模式异军突起：以凡客城品为磁场中心，依靠全方位辐射之力聚合万千网站、博客、网店的营销推广合力，自成一种堪与平台B2C大军一较高下的商业模式；5、折扣B2C商城抱团拓展：以美团网、上海团购网为代表，依靠优惠打折向低廉消费品用户投其所好

5、，展示出团购模式无与伦比的庞大市场潜力；6、B2C网站排名：数据显示，平台B2C依然为老大，超级商城与社区团购商城奋起直追，B2C电子商务已经呈现一个“不想当将军就会连士兵也做不成”的格局。18网上商城策划书2010.10.14：电子商务网站点击排名表二.B2C需求分析从1998年诞生到如今被广泛商用，中国电子商务网走过了十年探索历程。B2C商务网站在历经了启蒙期、发展期、井喷期、转型期之后，目前正在进入调整期。原因在于，我国网购用户面对铺天盖地的网上商城和满天飞花似的商品信息已经显出眼花缭乱之疲态，B2C网站及运营模式大同小异，已经不能更好的吸引网购者一见钟情；虽然，既大又强的平台

6、网站如淘宝、超级商城如凡客诚品等，依然拥有绝对优势的用户群，但网购消费者潜在的需求意识却正越来越看好特色化专门化的电子商城。网购消费市场正在逐步细化，客观上对B2C电子商务网站发出了需求细化经营的呼声。作为后起之秀，众多分类商品类目下的中小型独立商城得以成活并运营的风生水起，足以见证了电子商务需求市场的变更轨迹。（下图参见360浏览器导航主页）中国的网络购物市场，根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显示，网络购物交易规模破千亿，增速超过130%；同时网购用户规模达8000万，近三成的网民都成为网络购物用户；网络购物占社会消费品零售总额的比重也首次突破1%；种种数据都表明，网络购物已经成为传

7、统零售市场强有力的补充，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知。18网上商城策划书【2010年4月，北京】北京正望咨询有限公司最新发布的中国网上购物消费者调查报告2011显示，2010年度我国网上购物继续高速发展，全年网购规模达到4980亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。上海和北京的网购规模分别突破400亿元和300亿元，杭州、广州、深圳和苏州4个城市的网购规模突破百亿