广告语赏析与个性广告语设计

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1、广告语赏析与个性广告语设计  1、简单鉴赏：  我们翻开报纸杂志，打开电视机，上因特网，在不同的角落，或者很醒目的地方总会有这样那样的广告。有时真的让人觉得有点烦。但回过头来一想，这里的学问也不小啊。好的广告语就是品牌的眼睛。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，甚至终生难忘。  我们以中央电视台的广告语为例。（见课件）看一看他们的特点。  药材好药才好（六味地黄丸）透心凉透心亮（雪碧）关爱健康从头开始（通化东宝）  您的健康是天大的事（天大药业）聪明的妈妈会用锌（三精葡萄糖酸锌口服液） 

2、 师生：前两个的特点是反复但不重复，用一个字的微妙变化来体现产品的特点。可谓匠心独具。后面的是一字双关。  悠悠岁月酒滴滴故乡情（沱牌酒）丝般柔顺绸般润滑（飘柔）英雄不问来路词典要看出处（步步高电子词典）凝聚产生力量团结诞生兴旺（中央电视台）你健康我快乐（恒利集团）有压力才有动力（统一油压王）  师生：接下来的是运用对偶的修辞，同时感情细腻，情真意切。  一次浸泡二次漂清省1/2（雕牌皂粉）  1：1：1营养均衡更健康（金龙调和油）  1234胃必治（胃必治）  师生：用阿拉伯数字的。我们小的时候就开始数数，从1数到5，再数到10。

3、那么，不要那么难，只用前几个就好了，非常容易记。  滴滴鲁花香飘万家（莱阳鲁花）  曲线美一点自信每一天（曲美）21金维他健康你我他（21金维他）  师生：用音韵学或者是音乐学，多用“啊”音。声音响亮，铿锵有力。  师：下面这些广告应该说是最有个性了　  恒源祥:羊！羊！羊！  农夫山泉：农夫山泉有点甜张裕：传奇品质，百年张裕  　连用三个“羊”，强调该羊毛衫是纯羊毛制成，一唱三叹，荡气回肠，  当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民

4、族老字号企业毅然挺立。　  一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，品牌个性也就不难塑造了。  2、个性广告语示例：  为了激发大家的灵感，再看几条个性的广告语。  某石灰厂广告———“白手起家！”  某理发店广告———“一毛不拔！”  某打字机广告———“不打不相识！”  某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”  某公路交通广告——“如果你的

5、汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”  某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”  某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”  某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”  3、设计创意：  师：看完了，那么接下来就要大家开动脑筋，开始创意设计了。现在你就是一名设计人员，公司让你在10分钟之内设计出来，如果合格，奖金1万。开始吧。一组选一个，在完成自己组任务的同时也可以设计其它的。  （课件）提示：可以从以下的特征着手。  28字数：一

6、般在12字以内，表意简洁，读来上口，如：“爱生活，爱拉芳”、“打开麦香的每一天”等。  分割：对仗排列，语意连贯或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于口，不溶于手”等。  句式：陈述句，肯定句多见，慎用否定、疑问、反问句，如“有没有5000万？”“年轻没有失败”等。  谐音：运用谐音可以较快达成消费者对广告词的记忆，应适当注意谐音与谐义之间的关系以达到更好表现效果，如“沟通从心开始”“一切尽在掌握中”等。  俗语：利用俗语在消费者心目中也已形成的文化积淀，快速达成对广告词的记忆。如“人靠衣装，美靠亮庄”、“车到山前必有路，有路必

7、有丰田车”等。  连缀：广告词表义连贯，语句之间暗含必然因果关联，如“牙好，胃口就好，吃饭香”、“十足女人味，太太口服液”等。  4、广告对象：（课件）  奇步保健鞋垫　本品采用民间祖传秘方，结合现代高科技，历经三十余年潜心研制而成。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　具有促进循环，激活筋节，软化通畅毛细血管，消除脚气脚臭、风湿关节炎痛等功效。在激烈运动、步旅长途中不但脚不伤肿不疲劳，还能强筋健力、增强体质，最适宜体育爱好者、长途步旅者、陆军步兵战士

8、使用。本品对人体无任何副毒作用(脚底有裂口出血者不宜使用)　  处州白莲系丽水市传统地方名产，产于丽水市富岭一带，古即有盛誉。处州白莲粒圆色白，甘醇不腻，具有独特药理作用。  丽水椪柑果肉脆嫩多汁，味甜浓，色金黄，具香气，品质上质，曾