关于动画行业整体发展的思考new

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1、关于动画行业整体发展的思考概述中国动画产业应该说是21世纪的朝阳产业，虽然目前它还存在很多的问题，但同时它也存在着前所未有的机遇。美国每年娱乐产业应收达到400亿美元，占GDP4%。其中以迪斯尼为代表的八大动画公司相关年收入达到1000亿美元。全球动画市场60%来自日本。韩国学习了日本的经验放到自己产业发展的新模式。目前全球动画产业的产值已经达到2000到5000亿美元的市场状况。中国动画产业具有非常大的潜力。中国大陆13亿人口当中至少有5亿是动画市场的消费者，市场空间为1000亿元每年，而且这个数字还在不断扩大。2000家省市电视台，先后建立了北京、上海、湖南、广东四家专业的

2、动画频道。现在全国的少儿频道当中先后开办了动画栏目，每年动画的需求量已经达到六万多分钟，国产制作仅能够制作4.2万分钟，还有足够的市场空间。每年儿童音像图书的市场份额在100亿，童装100亿，玩具市场200亿，文具市场600亿，儿童食品300亿，潜在巨大的市场空间。现在手机用户已经突破四亿，动画用户已经达到2000多万，年收益2800亿。截止2006年底，全国动画企业达到5473家，447所大学设立了动画专业。整个中国动画市场的状况，政府很热、企业很急、市场很大、品牌很缺。从04年广电总局鼓励国产动画产业，这几年政府在推动产业发展方面制定了各方面的优惠政策，从政府的角度来看力度

3、非常大，而且也在全国建立了20几个国家级动画产业基地，各个省市，尤其像北京各个区都在建立与动画相关的文化创意产业基地。面临这么好的市场机会，整个企业还都没有形成规模，而且缺少完整的产业链构架，更缺少资金的支持。中国动画的市场很大，需求很大，发展潜力很大，但是现在原创不足，缺少优秀的作品，很难形成品牌。面临中国这么大的动画市场的潜力和空间，我们只有通过整合优势资源，形成产业集群，创造自主品牌来主导产业的发展，才能够形成一个新的发展机会。在海外，“动画生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”，才是一个完整的产业循环链。中国的动画作品多注重教育意义，忽视市场，动画开发意识不强

4、，对于相关的动画衍生产品缺乏开发的积极性，动画产业缺乏赢利模式，产业链断裂，使动画产业尚未进入形成可持续性发展阶段。动画产业，是一个创意加技术，再加商业模式的行业，这三个环节都需要创新。2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动画产业发展的若干意见》（国办发[2006]32号），提出了推动我国动画产业发展的一系列政策措施。随后国务院批准建立了由文化部牵头、财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局和新闻出版总署参加的部际联席会议制度（办公室设在文化部）。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出实施国产动画振兴工程。国家在“十五

5、”期间要使国产动画产业真正走上民族化、大众化、科学化、产业化的发展道路。并明确提出，省级、省会市、计划单列市电视台每月播出不少于300分钟的动画节目，省级电视台上星频道每月播出不少于900分钟的动画节目，其中，国产动画片的播出总量不得少于60％。《规划》还规定，省级、省会市、计划单列市电视台每年用于国产动画片生产的专项资金，不得少于该台每年广告总收入的0.5％，今后几年投入动画产业的新增资金将数以亿计。动画产业发展的新局面正在形成。在政府的正面推动下，国产动画片的路将越来越光明了。关于动画行业整体发展的思考概述中国动画产业应该说是21世纪的朝阳产业，虽然目前它还存在很多的问题，

6、但同时它也存在着前所未有的机遇。美国每年娱乐产业应收达到400亿美元，占GDP4%。其中以迪斯尼为代表的八大动画公司相关年收入达到1000亿美元。全球动画市场60%来自日本。韩国学习了日本的经验放到自己产业发展的新模式。目前全球动画产业的产值已经达到2000到5000亿美元的市场状况。中国动画产业具有非常大的潜力。中国大陆13亿人口当中至少有5亿是动画市场的消费者，市场空间为1000亿元每年，而且这个数字还在不断扩大。2000家省市电视台，先后建立了北京、上海、湖南、广东四家专业的动画频道。现在全国的少儿频道当中先后开办了动画栏目，每年动画的需求量已经达到六万多分钟，国产制作仅

7、能够制作4.2万分钟，还有足够的市场空间。每年儿童音像图书的市场份额在100亿，童装100亿，玩具市场200亿，文具市场600亿，儿童食品300亿，潜在巨大的市场空间。现在手机用户已经突破四亿，动画用户已经达到2000多万，年收益2800亿。截止2006年底，全国动画企业达到5473家，447所大学设立了动画专业。整个中国动画市场的状况，政府很热、企业很急、市场很大、品牌很缺。从04年广电总局鼓励国产动画产业，这几年政府在推动产业发展方面制定了各方面的优惠政策，从政府的角度来看力度非常大，而