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1、13南京理工大学泰州科技学院学年论文李宁的品牌营销策略研究评语：5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve
2、13指导教师（签名）年月日目录摘要41绪论52品牌与品牌营销的相关理论概述52.1有关品牌的几个术语52.2品牌营销的基本涵义53李宁体育用品有限公司的基本情况63.1李宁体育用品有限公司的概况63.2李宁体育有限公司的市场地位65.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-leve
3、l,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve134李宁品牌的市场环境分析（SWOT）74.1李宁品牌发展具有的自身优势和劣势74.1.1优势：74.1.2劣势：74.2李宁品牌所面临的外部机遇与威胁84.2.1机会因素（opportunities）:84.2.2威胁因素（threats）:85制约李宁品牌营销绩效的因素及存在问题85.1制约李宁品牌营销绩效的因素85.2李宁品牌营销存
4、在的问题95.2.1品牌定位重复95.2.2多品牌管理缺乏规范化95.2.3多品牌的扩大而削弱了自己的竞争优势96进一步提高李宁品牌营销绩效的若干策略106.1加深消费者对李宁体育用品公司的文化内涵106.2实施多品牌策略必须加强品牌关系管理106.3提高服务质量106.4积极有效的渠道维护策略116.4.1调整渠道内的价值链116.4.2建立有效的销售拜访11结束语12参考文献135.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpub
5、lictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve13摘要品牌是企业产品的标志，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的手段。李宁体育有限公司要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须经一步强化品牌意识，加强品牌管理，发挥品牌的竞
6、争力。本文在对李宁体育有限公司的市场背景和竞争环境介绍的基础上，系统分析了制约李宁品牌的营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高李宁品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌，品牌关系管理，品牌渠道维护等方面。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,mu
7、lti-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve13关键字：品牌，策略，品牌营销李宁的品牌营销策略研究袁敏杰（南京理工大学泰州科技学院2009级市场营销3班225300）指导老师：王巧霞1绪论随着科技的不断创新的中国加入WTO后,企业都面临着来自世界强劲对手的挑战。如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，完全可能面临被收购、兼并、重组、甚至淘汰，而体育用品行业更是如此。面对这种情况，李宁体育用品有限公司
8、若想继续保持在中国范围内的行业领先地位，就必须在原有的基础上加强品牌管理，竟而充分发挥品牌营销的竞争能力。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransp
