餐饮品牌设计教程,包装设计

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1、包装设计那些事在经济高速发展的今天，商品的包装已经成为实现商品使用价值的手段.并且在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用是企业界、设计界关注的重要课题。　　包装设计已经成为一门综合性学科，在考虑产品的商业性的同时，又增加了商品的艺术欣赏性，同时包装设计的作用和类型也更加多样化。　　本章主要介绍包装设计的相关知识，并通过绘制3个不同类型的包装实例一方面学习包装设计在CoreIDREW中的应用，另一方面更好地理解包装设计的含义。5.1包装设计　　商品在进入流通、消费领域时，包装是不可缺少的条件。其中.包装的结构造型设计和包装的美化设计的好坏.直接

2、影响产品外观的形象。另外，在包装过程中.选择合适的材料(如纸、木材、金属等)还可以对产品起到一定的保护作用。　　　　5.1.1包装的作用　　包装是指设计并生产容器或包扎物.并对商品进行包扎、装盛、打包、装潢等作业的过程虽然整个过程较为复杂，但包装后的产品从各方面都能够起到积极的作用。　　1.保护商品　　良好的包装可以使商品免受自然因素(如日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等)的侵袭，同时可以防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失，如图5-1所示。　　　　2.促进销售　　在包装设计上.通过奇特的造型、诗情画意的外观图像效果，不仅可以吸引消费者的

3、眼球，还可以提高产品的档次。因此，在产品销售过程中，包装就像一个无声的推销员，促进产品的销售.如图5-2所示。　　　　3.辨别　　为了便于识别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家的名称，而且不同品牌的同类产品在包装造型设计上也是不同的(比如可口可乐和百事的可乐瓶)。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他想要的东西，如图5-3所示。　　4.增值　　包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机.除了商品本身的使用价值外.其包装也具有一定的装饰性和娱乐性。如图5-4所示的手表包装，华丽的包装外壳毫不逊色于名牌手表的造型。　　　

4、　5.1.2包装设计的分类　　商品种类繁多，形态各异.五花八门，其功能作用也各有千秋。包装的分类方法很多，按包装商品的类型可以分为酒、食品、医药、轻工产品、针棉织品、电器、机电产品和果菜类包装等。　　1.酒类包装　　酒的品种繁多，档次也多。不同种类酒的包装风格也不尽相同.一般酒的风格都具有民族性和地域性，并且在装潢设计上与酒的质量、价格档次形成一致。如图5-5所示，分别为白酒类的包装。　　　　2.食品包装　　食品是包装行业中的重要组成部分，比如月饼、面包、饮料等。食品包装不但要表达出商品的真实性，还必须满足购买者的欲望和需求。要唤起消费者的购买欲，就要依

5、靠包装的色彩，比如，红色和黄色是代表美味的颜色.能引起人的食欲，如图5-6所示。　　　　3.电器包装　　电器是人们日常生活中接触最密切的产品.主要有家电产品包装、电子产品包装等。在设计电器类包装时，要注重画面的立体感，并且一般在包装上都有产品的实物图形，如图5-7所示。　　　　4.化妆品包装　　化妆品包装主要包括化妆笔、香水、胭脂等，这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。如图5-8所示为化妆笔和香水的包装设计。　　　　5.药瓶包装　　药品包装主要包括处方药品包装设计、OTC药品包装设计和保健品包装设计。药品包装设计必须严格遵循国家药品管

6、理第24号令.从药品本身的药理特点进行包装设计，来向消费者说明体现药品的功能特点，如图5-9所示。　　　　5.1.3包装设计的要素　　包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段.为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。当然，在包装设计过程中一般离不开它的构成要素。　　1.标志、文字设计　　文字在包装画面中所占的比重比较大，是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段。产品名称是整个包装中最重要的元素，给人以清晰的视觉印象。因此.设计中的文字应避免繁杂零乱。如图5-10所示，包装盒上文字清晰、醒目。　　　　2、图形、图案设计　　在现代包装中，运

7、用最多的是在画面中直接体现产品图案，并通过各种各样的图形花纹，达到吸引消费者视线的目的。整体画面要有一个视觉重点，能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素，然后吸引他看这个包装的其他部分，如图5-11所示。　　　　3.色彩的运用　　色彩在包装设计中有着举足轻重的地位人们的感情，引起人们心理上的共鸣。同时每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够焕发色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用，运用最多的是互补色搭配和同色系搭配，协调的颜色搭配能够有效地提升产品价值。如图5-12所示，为某品牌的系列产品包装.不同的种类采用不同的颜色。　　　　 　　5.2制

8、作烟盒展开图　　在设计烟盒包装时，应考虑到烟盒的材料、印刷方式等，根据香烟的不同