国际市场营销环境分析报告2

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1、小米手机国际市场环境分析报告广州康大职业技术学院经济系专业市场营销班级12级3班姓名谢家明，李发强，吴灿宏邓舒维，邓晓芸指导教师钟玲时间2014.4目录一、公司简介2二、市场环境冷热对比5小结7三、等级评分法8小结21四、PEST分析214.1政治环境234.2经济环境284.3社会文化环境304.4技术环境314.5总结：32五、波特五力分析335.1供应商的讨价还价能力345.2购买者的讨价还价能力345.3替代品的替代能力345.4行业内现有竞争者的竞争能力345.5小结:35六、SWOT分析法356.1swot分析表376.2SWOT战略分析3

2、86.3SWOT总结39七、市场环境分析总结40一、公司简介北京小米科技有限责任公司（简称：小米，英文名：MobileInternet），是雷军带领组建，于2010年4月6日正式成立的一家致力于移动通信终端设备研制与软件开发的企业。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。团队组成小米人主要由来自微软、谷歌、金山软件、摩托罗拉等国内外著名IT公司的资深优秀员工所组成。创始人小米创始人雷军于1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CE

3、O。1999年创办了卓越网。2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司，并于2011年8月16日正式发布小米手机。2011年7月，雷军重返金山执掌网游与毒霸；2011年7月11日正式担任金山软件董事长。2014年2月，雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”，跃居大中华区第57名，全球排名第339位。工作室2010年4月，雷军的师弟李华兵给雷军发了一封邮件，推荐一个从德信无线出走的无线

4、业务团队，他们希望做一款独立的手机硬件，得到了雷军的支持。随后这个团队被更名为“小米工作室”，也就是小米公司最早的前身，而他们的计划目标就是制作一个完全的手机体系—“小米手机”，小米手机将尝试在全球复制电商模式。扩大团队于是，雷军费尽心思让小米成为一家无限完美的公司，他将小米工作室改名为“小米科技”。他和每个潜在的高管和重要产品经理至少聊10个小时，说服他们加盟。原谷歌中国研究院副院长林斌担任公司总裁，原微软中国工程院开发总监黄江吉、原北京科技大学工业设计系主任刘德担任副总裁。小米业务　　米聊　　米聊，小米出品的一款跨iPhone、Android、Sy

5、mbian手机平台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络(WiFi、3G、GPRS)，可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通，收发图片和音频，只消耗网络流量。　　1.免费消息：手机消息省钱省力;　　2.实时状态：知道正在输入，并可了解消息是否被对方收到，是否已看;　　3.免费传文件：还在辛苦的打字?用米聊免费传图看看;4.多网互通：三网互通，省钱省心，放心大胆的和全世界交流;5.朋友分享：大家最近有什么趣事八卦?千万不能OUT。线上销售小米网为唯一官方购买渠道、凡客为小米手机官方唯一授权线上渠道。　　MIUI系统　　MIUI是

6、小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖23个国家，极受手机发烧友追捧。MIUI致力于智能手机中最极致的电话及短信适用体验，原创特色的MIUI界面体系，完美的匹配了中国用户的使用习惯，是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的团队，根据MIUI社区发烧友的反馈意见改进，每周更新迭代。MIUI拥有全球最大的手机主题库，百变的个性主题和锁屏方式，可进行灵活的局部自定义。小米手机小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高

7、品质智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部团队完成，其中包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，花了很多钱买手机，从谷歌生产的各系列手机到诺基亚，摩托，三星，再到现

8、在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的