搜索推广专业版产品知识手册

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1、百度搜索推广产品知识手册（专业版）1.1专业版定义搜索推广平台专业版是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。1.2专业版优势（四赠一保）1.新增可投放关键词的空间更多关键词可供选择，覆盖多元化的潜在用户，关键词不再成为约束2.新增可管理的推广位更多可管理的推广展现位置，增加客户推广展现机会，轻松进入目标用户眼球3.新增九大管理功能增加多种工具轻松进行投放设置，灵活满足客户使用需求4.新增四大数据分享投放效果轻松获取，提供推广投放决策所需信息，科学评估投放5.全新机制保护客户

2、出价隐私确保竞争对手无法获知客户的推广出价和推广效果方面的任何信息，使客户推广隐私得到保护1.3专业版展现原则1.3.1搜索结果首页样式1：左侧“推广”链接（无底色）＋右侧广告原经典版首页左侧“推广”结果样式依然存在后方有“推广”字样的推广结果最多展现10条左侧推广位由搜索推广（专业版）统一管理样式2：左侧“推广链接”上下（有底色）＋右侧广告有底色的推广链接信息同时出现在搜索结果首页的左上方和左下方左上方与左下方推广链接中的信息完全一致左上方或左下方推广链接中的信息最多展现3条5样式3：左侧百度快照＋右侧广告1.3.2第二页及后续页面样式：左侧百度快照＋右侧广告1

3、.3.3样式采用依据百度系统根据网民的喜好，同时为了更好的展现企业推广结果，对网民搜索行为进行了解读，决定了到底采用3种样式的哪一种1.4专业版账户结构专业版账户-推广计划-推广单元-关键字-创意（关键字与创意多多对应）1.5专业版创意组成长创意短创意标题20个汉字（40个字符）13个汉字（26个字符）描述100个汉字（200个字符）分两行撰写每行18个汉字（36个字符）访问URL是用户通过搜索触发您的推广信息、点击后访问的URL地址。显示URL作为创意的一部分在用户的搜索结果中展现。如果您希望推广信息展现在搜索用户面前时的URL不同于实际指向的URL，可以通过设

4、置显示URL。显示URL的设置不会影响用户对网站的实际访问。通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。1.6专业版关键字匹配方式1.6.1精确匹配5精确匹配说明：如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面完全一致时才展现对应的创意，则应使用精确匹配。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。优势：尽管使用精确匹配会降低创意的展示次数，但客户可以获得最具针对性的点击访问，搜索精确匹配关键词的用户通

5、常正需要这一产品或服务。1.6.2短语匹配短语匹配说明：如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面一致、或者搜索词包含关键词时才展现对应的创意，则应该使用短语匹配。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。优势：短语匹配兼具有精确匹配的优势，与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。劣势：当然，用户千千万万，搜索习惯也千差万别。而短语匹配的前提要求还是相对较高的，如果搜索词与关键词不能完全一致或包含时，就无法展现您的推广结果，从而可能流失掉部分潜在客户。所以我们建议：如果您确

6、认目标用户群，并确定所提交的关键词与目标用户群的搜索习惯高度一致，再来选择短语匹配模式，如果不能保证此点，不妨使用广泛匹配，从而尽可能全面地获取潜在客户的关注，最大化推广效果。1.6.3广泛匹配广泛匹配说明：使用广泛匹配，搜索推广平台将针对关键词的相关搜索词自动展现您的创意，即使客户并没有将这些搜索词作为关键词提交。可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。优势：广泛匹配是推荐的匹配方式，兼具有精确匹配和短语匹配的优势，是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。1.6.4否定匹

7、配否定匹配说明：当用户搜索词与客户提交的否定关键词一致、或者搜索词包含了否定关键词时，否定关键词将阻止对应创意的展现，避免针对与客户推广意图不符的搜索词触发创意。优势：否定匹配与广泛匹配和短语匹配组合使用，使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。"1.7专业版价格与排名1.7.1排名衡量标准对百度搜索推广来说，客户竞争力，才是排名真正的衡量标准。客户竞争力的两个影响因素：出价和质量度竞价机制说明：系统把左右侧的推广结果都统一管理了起来，有竞争力的推广信息优先展现在左侧竞

8、争力是由出