《中国好声音》遇到搜狐视频：颠覆视频商业模式

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1、《中国好声音》作为2012年最火的电视节目，不仅让广告主不惜大手笔投入，同时引来视频网站的明争暗斗。2012年年底搜狐视频在上海宣布与《中国好声音》制作方灿星制作达成战略合作，斥资亿元揽下第二季《中国好声音》新媒体所有权益以及在线学员征集平台的同步和全国几大城市地面学员培训的启动，都被业内人士看作是搜狐视频在加大差异化的发展力度并同步大幅提升了盈利预期。　　从过去网络视频版权市场最巅峰时热播剧每集价格超过百万元，从去年以来版权价格大幅回落。《中国好声音》的走红，带火了综艺节目版权价格，搜狐视频此次斥巨资买下

2、第二季《中国好声音》网络独播权，很可能拉开视频网站争抢综艺节目资源的序幕。　　(搜狐视频第二季《中国好声音》深圳学员培训活动现场)　　据艾瑞资讯公布的视频网站最新排名，优酷、搜狐视频、土豆位列视频行业前三名。分析人士认为，随着优酷和土豆合并的完成，国内视频网站格局将形成以优酷土豆为代表的分享模式和以搜狐视频为代表的综合门户模式。　　行业“综艺”栏目一家独大http://www.028aide.comhttp://www.17kdy.com　　回顾浙江卫视第一季《中国好声音》与视频网站的合作情况，我们不难发现

3、当时是分售的网络视频版权，价格大致在百万元级别。在第一季《中国好声音》火爆荧屏之后，爱奇艺首当其冲，独家合作了访谈节目《中国好声音后传》——《酷我真声音》，并分为电视播出版以及网络完整版。风行网与乐视网也纷纷采取行动，推出第一季《中国好声音》学员上海站推介会以及《中国好声音·成长教室》、第一季《中国好声音》加长解密版。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(including

4、thepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral　　与去年搜狐视频推出“好声音”的搜狗输入法皮肤不同，搜狐视频独揽第二季《中国好声音》媒体权益意味着其他视频网站将无法播放其网络视频。为什么灿星制作会选择搜狐视频呢？　　首先，搜狐视频财大气粗，有个强大的爹作为资金支持的后盾。搜狐首席财务官余楚媛表示，搜狐视频在2012年的版权采购成本高达6000万美元，预计2013年投入将在7000万至8000万美元。受带宽成本提高以及人

5、力资源成本的增加，2013年搜狐的支出增长将呈上涨趋势。随着获得第二季《中国好声音》的网络播放权，搜狐预期第三季度的宽带成本还将大幅提高;再其次是搜狐整体平台的优势给予了灿星足够的信心。　　搜狐CEO张朝阳透露，搜狐视频已成为搜狐集团最为核心的业务之一，预计未来18个月内将实现盈利，2013年仍会加大对视频业务的支持和投入力度。优酷单独在视频的播放量上比搜狐视频高，但是搜狐集团具有全平台的媒体和娱乐资源，这是优酷所无法比拟的。数据显示，搜狐视频的月独立用户已达到3.5亿。　　“台网联动”模式的深耕　　目前，

6、搜狐视频已与搜狐微博、新浪微博、腾讯微博实现双向互通并推出了“看点”功能，用户可以直接将自己觉得最有趣的部分作为视频的播放时间起点来分享到三大微博平台中去。利用互通机制，搜狐视频获得社交媒体的反馈信息后，将在研发上推出更贴近用户的产品。据悉，互通功能实现后，用户所观看的搜狐视频，无论是在站内观看，还是被传播至微博平台，用户都可以看到该视频的全部评论内容，实现病毒式的传播效应。　　此外，依靠搜狐“娱乐+视频”双平台优势以及第一季《中国好声音》超高人气，搜狐视频在此次合作上将运作三屏合一平台，加强在电脑网络屏幕

7、、移动端手机屏幕、移动端PAD屏幕上的跨屏整合服务与营销，与第二季《中国好声音》的电视平台——浙江卫视一起，实现全网全渠道覆盖。以便于用户通过电视、电脑网络、手机、PAD获得针对不同终端特色的内容和互动服务。据了解，《中国好声音对战最强音》(即中国好声音巡回演唱会)在搜狐视频上总播放已超过了3100万。除此之外，搜狐视频针对《中国好声音》学员台前幕后探访揭秘的首部自制纪录片《突袭最强战队》上线已取得约2000万的点击。　　2013年2月27日，搜狐视频在京宣布联合灿星制作、浙江卫视启动第二季《中国好声音》独

8、家官网暨开通第二季《中国好声音》全球学员官方唯一征集平台。搜狐视频方面介绍，此次征集分线上网络征集和线下征集两种方式，目前已开通了PC端、移动端等多个平台，学员只需要登陆搜狐视频的官方征集平台参照操作流程便可参与，截止发稿已有超过30000人参加。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrow