番禺沙湾品牌管理

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1、品牌管理课程番禺沙湾旅游区品牌策划战略完成日期：2014年5月17番禺沙湾旅游区品牌策划战略一、本案引言二、项目背景三、市场定位分析四、品牌策划战略五、主题活动策划17一、引言一个好的品牌，不仅仅是一种好的产品或者好的服务，更重要的是：一种文化、精神、思想、情感的影响力，让顾客在享受产品和服务的同时，可以清晰地感受到内心深处某种情绪正被调动、激发或者诱惑，而这种情绪，正是触发顾客重复消费和多次购买的欲望和动机，这就是我们所说的：品牌的核心价值！品牌的目标市场和客户定位确定之后，根据自身资源，提炼出能够被

2、目标受众认同和喜爱的价值，并以此为核心，塑造品牌形象，通过独特的创意表现手法和有效地传播，建立起完善的品牌管理体系，和符合品牌印象的特色产品和服务。市场研究营销管理体系整合营销策略品牌策略策略――市场定位的准确性创意――创意表现的独特性传播――整合传播的统一性积累――品牌策略的长期性17二、项目背景沙湾镇简介：广州市番禺区沙湾镇始建于宋代，自古商业繁荣，八百多年来孕育了沙湾独具广府乡土韵味的文化。地处珠江三角洲中部,镇域面积37.45平方公里，辖14个村、5个社区居委会，总人口9.6万人。2012年沙湾

3、镇生产总值65.8亿元，增长12.9%，超番禺区增速1.3个百分点，第一产业、第二产业、第三产业增加值分别为3.1亿元、21.1亿元、41.6亿元，第三产业（旅游业等）拉动全镇经济增长11.7个百分点，渐趋形成第三产业拉动经济增长的主导产业、工业平稳发展的经济增长模式。近几年来，沙湾镇分别获得全国文明村镇、国家卫生镇、中国历史文化名镇、中国民间艺术之乡、中国文化旅游名镇、全国文明小城镇示范点、广东省教育强镇等荣誉称号。沙湾自古以来文风鼎盛，名家辈出，人杰地灵，是以珠江三角洲为中心的广府文化的杰出代表。这

4、里的飘色，流动着古镇的神韵；这里的龙狮，飞舞着华夏的风采；这里的兰花，绽放着岭南文化的丰厚积淀；这里是广东音乐的发祥地，《雨打芭蕉》、《赛龙夺锦》传扬海外，“何氏三杰”声名远播；这里还是岭南民间建筑艺术博物馆，古镇完整地保存着岭南地区传统村落梳式布局，留耕堂、宝墨园、南粤苑、鳌山古庙群等堪称岭南建筑艺术的杰作，蕴藏着丰富的砖雕、灰塑、木雕、壁画艺术珍品；此外，还有醇香诱人的传统小吃-姜埋奶、牛乳白饼……精彩民俗，淳朴民风，美景美味，美不胜收，引人流连忘返。☆地理位置：——沙湾镇地处珠江三角洲腹地，广佛大

5、都市圈内，镇域西部与大佛山接壤，交通便利，距广州27千米，佛山21千米，深圳130千米，港澳均为64海里，是广州通往顺德、中山、珠海等地的门户，也是穗港澳交通的重要枢纽，同时沙湾镇在珠江三角小城镇群经济发展中也占有重要的地位，目前大佛山的建设已启动，沙湾镇将与大佛山市的功能进一步整合，共同发展。☆环境因素：——在“沙湾旅游区”周边有顺德长鹿农庄、番禺长隆大马戏、野生动物世界、长隆欢乐世界等一系列特色旅游景点，这些旅游资源为开发高品位、多样化的旅游产品提供了广阔的发展空间。☆硬件特色：——岭南民间建筑艺术

6、博物馆，沙湾古镇完整地保存着岭南地区传统村落梳式布局，留耕堂、宝墨园、南粤苑、鳌山古庙群等堪称岭南建筑艺术的杰作，蕴藏着丰富的砖雕、灰塑、木雕、壁画艺术珍品紫坭片为整个紫坭17岛范围，国家4A级旅游景区宝墨园，建成集休闲、观光、旅游、度假于一体的生态旅游区；滴水岩片包括滴水岩森林公园与番禺职业技术学院，规划为一个能满足各层次群体旅游、健身、休闲、度假、科普、娱乐等多方面需求的城市近郊森林公园与教育产业区，以上的项目都有一系列的配套游乐设施。☆品牌印象：——【沙湾古镇】品牌经过两年的运营和沉淀，目前已经具

7、备一定的知名度，公众接受程度较好；但品牌核心价值的展现还有待进一步提高，以提升品牌文化，体现更深层次的内涵（精神文化、物质文化、行为文化），增强品牌核心竞争力。☆经营状况：——以旅游业为重点的第三产业发展迅速。全年共接待游客200万人次，增长60%；其中古镇游客93万人次，宝墨园游客107万人次。实现旅游总收入4750万元，增长7.2%。沙湾古镇开业运营后，优化了沙湾镇产业结构，解决了当地上千人就业，带动了当地众多产业的发展。机会/挑战----供与求将如何变化，效益变化如何？竞争对手有什么举措景区有什么

8、资源能力保持与加强目前的竞争地位三、市场定位分析17（一）优势1、历史文化底蕴深，有着800年历史的岭南文化古镇，飘色、龙狮、兰花、广东音乐等声名远播2、具有无可比拟，不可替代的自然资源：古镇完整地保存着岭南地区传统村落梳式布局，留耕堂、宝墨园、南粤苑、鳌山古庙群等堪称岭南建筑艺术的杰作，蕴藏着丰富的砖雕、灰塑、木雕、壁画艺术珍品和田园风光。3、交通方便，地处珠江三角洲中部，邻近番禺区市区中心与佛山顺德区一河之隔，国道、省道穿镇内，邻近高速