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1、CBNData大数据・全洞察0102030405020072008200920102011来源：国家统计局2012201320146028,844702007-2014年GDP规模及增速（万亿）规模增速13,78815,78117,17519,10921,81024,58526,9554,1404,7615,1535,9196,9777,9178,89610,48920072008200920102011来源：国家统计局大数据・全洞察2012201320142007-2014年城乡人均可支配收入（元）城镇居民可支配收入农
2、村居民可支配收入4,4044,8995,6476,7587,6888,6869,41810,25511,22512,34913,65720082009201020112012201320142015F2016F2017F2018F来源：iar《2015年前三季度玩具行业分析报告》注：2015-2018年为Euromontior给出预测值2008-2018年中国玩具市场规模（百万美元）14.2%14.2%11.1%10.9%11.7%12.4%12.8%13.3%13.9%6.4%8.2%1.0%1.2%4.8%6.3%6
3、.7%7.0%7.2%201020112012201320142015F2016F来源：iar《2015年前三季度玩具行业分析报告》大数据・全洞察2017F2018F国内市场玩具及全球市场增速对比国内市场同比增速全球市场同比增速相比实体店，线上玩具店可以提供的品类更为丰富，价格上也更具优势，网购成为无可取代的趋势。随着生活水平的提高和生活压力的增加，玩具不再只是买给孩子的礼物，也成为犒劳自己的方式，泛90后逐渐成为玩具市场的主力。注：数据处理依据为销售金额注：数据处理依据为销售金额20122013201420152012
4、-2015年玩具市场线上规模2012-2015年玩具市场年龄分布20122013201419-22岁36-50岁201523-28岁51-79岁11-18岁29-35岁20122013一级二级20142015三级四级2012-2015年玩具市场城市线级分布大数据・全洞察大数据・全洞察卡通形象玩具贡献显著，尤其在人们筹备春节、儿童节和圣诞节礼物时，卡通形象玩具是他们重要的选择。0102030405060708091011122015年1-12月卡通形象玩具贡献率大数据・全洞察怀旧类怀旧类形象往往对于80后和90后有着特别的
5、意义，因此虽然对于玩具销售的贡献率不高，仍然有固定的受众人群。怀旧类卡通形象玩具以毛绒娃娃为主。大数据・全洞察经典类经典类形象陪伴两代人，甚至几代人的成长，因此受众最为广泛，对于各个品类的贡献率也最高。这类形象已不仅限于玩具，而是渗透到生活的方方面面。流行类流行类形象反映了当下的流行趋势，包括热映影片、热门游戏中的形象，甚至商业吉祥物。流行类卡通形象玩具的贡献率和受众随着该形象的流行情况发生变化。怀旧类卡通形象主要集中在传统的毛绒玩具上，而经久不衰的经典类玩具，则渗透到更加多样化及高端的品类中，例如高达/机器人。怀旧类经
6、典类注:卡通动漫周边是指官方发行的卡通动漫衍生品，品类不仅限于玩具，也包括文具、服装和家庭生活用品大数据・全洞察流行类三类卡通形象玩具品类占比毛绒布艺类玩具高达/机器人卡通/动漫周边手办/扭蛋拼图/拆装玩具童车/儿童轮滑经典类卡通形象之所以谓之“经典”，正是在于其经久不衰。2012-2014年，经典类卡通形象玩具贡献率波动趋势基本一致，每年圣诞节是它们最畅销的时候。0710201301040710201401040710201501040710怀旧类贡献率最低，波动也不大；流行类贡献率随着流行趋势浮动，没有呈现一定的规律
7、。2012-2015年各类卡通形象玩具平均贡献率怀旧类经典类流行类大数据・全洞察2012010401020304050607080910机器猫十二公主1112与往年不同，2015年经典类卡通形象对于玩具销售的贡献率在5月出现了一个峰值。2015年1-12月部分经典类卡通形象玩具贡献率《复仇者联盟2》5月上映复仇者联盟除了儿童节促销的影响，多个经典形象再次被搬上荧幕，以及上海迪士尼旗舰店开业，都成为影响整体经典类卡通形象玩具贡献率的因素。《多啦A梦：伴我同行》5月底大陆上映上海迪士尼旗舰店5月开业2012012013012
8、01401经典类2015012012-2015年经典类卡通形象玩具平均贡献率大数据・全洞察20120105092013010509201401050920150105092012-2015年部分流行类卡通形象玩具贡献率《超能陆战队》小黄人超能陆战队冰雪女王2015年2月底大陆上映《神偷奶爸2》2014年1月大陆上映《
