伊利高端奶粉整合营销

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1、伊利高端奶粉整合营销“监管网”建议方案伊利高端奶粉整合营销中国产品质量电子监管网建议方案中国产品质量电子监督网提交人:BeijingChinaCreditInformationTechCo.,Ltd.提交日期:Aug.22th2005版本号:V1.0中国产品质量电子监管网Copyright©2005第29页Allrightsreserved.伊利高端奶粉整合营销“监管网”建议方案文档控制变更记录*30日期作者版本号变更参考文件*审阅*姓名职位*发行拷贝号姓名地址1234Note:Thecopynumbersreferencedaboveshou

2、ldbewrittenintotheCopyNumberspaceonthecoverofeachdistributedcopy.Ifthedocumentisnotcontrolled,youcandeletethistableandtheCopyNumberlabelfromthecoverpage.中国产品质量电子监管网Copyright©2005第29页Allrightsreserved.伊利高端奶粉整合营销“监管网”建议方案目录1项目概述及需求分析41.1项目概述41.2项目目标和经济效益51.2.1项目目标51.2.2商业模式和社会

3、经济效益61.3项目的总体技术要求61.3.1业务系统的主要功能模块61.3.2超大规模的数据存储能力61.3.3支持大的并发访问71.3.4稳定性和可靠性71.3.5系统的认证与安全71.3.6多渠道的接入手段81.3.7智能分析和数据挖掘82监管网提供的解决方案92.1系统体系架构92.2实现功能112.3接入方式122.4数据仓库133.中国产品质量电子监管网的项目优势143.1业务概述143.2政策优势143.3组织优势143.4项目资源优势144.项目实施策略154.1总体规划分步实施154.2项目实施分解154.3实施步骤的几点建议

4、154.4配置和投资估算说明165.实施案例175.1中华铅笔数字化营销方案简介175.1.1项目简介175.1.2业务描述175.2乐百氏桶装水有奖促销方案简介18中国产品质量电子监管网Copyright©2005第29页Allrightsreserved.伊利高端奶粉整合营销“监管网”建议方案5.2.1项目简介185.2.2方案细则185.2.3操作事项185.3新天葡萄酒数字化营销方案195.4参考案例－祐康国际物流信息化解决方案205.4.1祐康简介205.4.2信息化情况206.附件22附件一：“监管网”安全体系221.1安全体系概述

5、22附件二：数据灾难备份27中国产品质量电子监管网Copyright©2005第29页Allrightsreserved.伊利高端奶粉整合营销“监管网”建议方案1项目概述及需求分析1.1项目概述营销管理通常分为：产品、价格、促销、渠道（ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ／ｐｒｉｃｅ／ｐｒｏｍｏｕｔｉｏｎ／ｐｌａｃｅ），也称为４ＰＳ理论。传统的广告宣传在受众上存在着巨大的浪费，同时传统的促销手段仍然不能使企业用产品为载体与其客户之间产生立体的互动。随着现代信息技术的发展，企业越来越重视应用信息技术来增强自身的竞争力，创造更大的利益。许多企业都在尝试用信息技术手

6、段来创新营销模式，但往往发现这种尝试要么收效甚微，要么投入巨大。实际上，通过信息化手段进行营销整合对于每个企业个体是十分难做到的，或者说投入与产出是不成比例的，这无疑有背于企业商业模式。在4PS理论中的要素似乎企业自身都能做主而定，但事实上他们是由市场决定的，而市场是广阔的，企业自身的信息化并不完全使其获得自身产品市场的信息化，这就需要有效利用“外脑”的力量。中国产品质量电子监管网是采用一串编码作为商品生命周期的身份识别码，与企业生产行为深度整合，从而对商品在生产、运输、批发、零售、消费整个过程进行信息管理。它整合了现代编码技术、自动识别技术、

7、微电子应用技术、材料科学、印刷技术以及物流管理领域的最前沿技术，将EDI即电子数据交换贯穿于物流供应链的全过程，从生产源头开始直至销售终端，根据商品诸要素在不同阶段的不同要求，对产品分段实施动态信息化管理。一旦对每一产品生成唯一的单一产品码，作为销售链管理的用户信息、用户销售管理、售后服务等管理的唯一标志凭证。中国产品质量电子监管网Copyright©2005第29页Allrightsreserved.伊利高端奶粉整合营销“监管网”建议方案利用现代通信和网络技术建立的全市场覆盖、多渠道通讯平台，开展与产品销售渠道、产品最终消费用户之间的互动，就

8、将摆脱传统的市场调查集中突击、费时、费力的不足，将市场调查工作贯穿在产品销售的始终，使调查具有很强的针对性和亲和力，这就是企业整合营销得以实现的基础。