品牌内衣市场调查报告

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1、品牌内衣市场调查报告　　篇一：内衣调查报告　　关于内衣设计的　　市场调研报告题目名称：关于内衣设计的调研报告院系名称：班级：学号：　　学生姓名：　　指导教师：XX-6-12毕业设计调研报告　　1调研基本信息　　调研时间：10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的：　　此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的消费潜力以及消　　费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。调研方法：问卷法（针对消费者特点，对于不同年龄的消费者，设计设置2种不同的调　　

2、查问卷，各50份，分别收回有效问37卷份32份，各整理出30份，根据对其数据的分析综　　合，得出以下调研结论）、观察法、访问法。资料来源：原始资料（原始资料既通过市场调查所得到的相关数据）和二手资料（二手　　资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得）。2调研背景：　　时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在　　美”，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密　　物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成　　为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体　

3、　现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市　　场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作　　为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新　　数据，进行自己的系列设计。3主要调研结果及分析　　内衣市场现状　　我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，　　而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，　　中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。据统计，国内内　　衣市场上，约60%

4、的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300　　元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，　　因此，中国内衣市场的未来发展空间巨大。　　消费者对内衣品牌的认知度图1消费者对品牌内衣的购买情况分析通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成　　熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，　　拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬，20世纪90年代中期进入我国市场，作为一个具有　　近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上　　树立起良好的品牌形象，接受问卷调查的

5、消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳　　定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮　　芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是　　走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已　　渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱　　慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就　　是把中国文化融入到内衣的设计当中。而还有少部分消费者会购买其

6、他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞　　争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一　　部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品　　牌货价格多在几十元到上百元不等。　　内衣风格设计调研　　市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。302520　　15　　10　　5经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格简约风格图2消费者青睐的内衣风格分析图从图表中可以看出，消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能　　给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，

7、讲求功能性和方便性。　　色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要　　求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在20岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重　　视内衣的款式。　　而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者　　有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。　　价格对消费者心理的影响基于价格为影响消费者购买