原研哉平面广告设计理念研究

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1、原研哉平面广告设计理念研究  摘要:本文通过对原研哉及其平面广告设计的分析,理解、概括、总结原研哉设计理念,进而得出其对社会的启示。  关键词:原研哉;平面广告设计;设计理念;哲学;文化;生活;理解一、原研哉平面广告设计代表作分析  1.1原研哉的代表作  原研哉的设计领域广泛,其作品也琳琅满目。其中,最具影响力的代表作为,长野冬季奥运会开闭幕式节目表册、2005年爱知县万国博览会的文宣设计、东京银座区松屋百货商店翻新项目、梅田医院的视觉指示系统以及他有关于无印良品的设计理念。尤其当他《设计中的设计》一书出版后,更是让世界人民记住了原研哉这个名字。其影响力可见一斑。  1.2原研哉

2、广告设计代表作分析  原研哉作为一位知名的跨界设计师,本文侧重于其平面广告作品的分析,所以,将以其为无印良品和2005年爱知县万国博览会设计的海报为代表进行分析。  1.2.1无印良品2003年“地平线”系列海报  原研哉对于无印良品的广告建议理念是一个“空”字。就是说,广告并不呈现一个明确的画面,但是从效果上,向观众提供一个空的容器。这打破了广告传播的一贯理念,即将想让受众了解的观点进一步明确,将其转化为更直观、更易于理解的信息,然后将其赋予适当的媒介,再将信息传播开来。当受众接收到的不是一条信息,而是一个空的容器时,传播因受众自身提供了意义而发生。这里渗透着中国道家“无为”的哲

3、学思想。原研哉认为,第一眼看上去没用的东西实际上最丰富。一个空的容器具有众多的可能性,就因为它是空的,所以才能往里面装东西。同理,丰富孕育于可能性之中——存在于任何事发生之前的可能性。空给予人无限的想象空间,又可以让人赋予它各种意义。这又与原研哉“无,亦所有”的设计理想相得益彰。  地平线,作为天空和地面的交界线,既让人感受到天的广阔,又能感受到地的无垠,形成了一个巨大宽广的容器,包容天地。其间又有一抹人烟点缀其中,天、地、人,三者构成了我们生活的世界。简单而不失内涵和优雅。当受众沉浸于海报中纯粹天成的美景时,还引导人思考人与自然天道的关系。  1.2.2无印良品2006年“自然而

4、然就变成这样了”系列海报  无印良品“自然而然”这一系列海报不如“地平线”那样出名,其表现内涵也不如“地平线”那般荡气回肠、发人深省,但我认为这一系列海报却很真实的反映了原研哉对设计的思考。原研哉认为这是给无印客户和内部员工的一个信息,一个询问无印自己的信息。  “自然而然”系列海报的画面主体都非常普通,或是家具端头恰巧融合的床和椅子,或是一侧带有扶手连成一片的沙发,或是可随意调节成各种造型的铝制台灯。就是这样非常生活化的场景,却是无印良品一直沉思其中的全部。源于日常生活的观察、积累和冷静思考,无印良品追求的是简单而又舒适,经得起实践和时间考验的设计。  冷静观察人与人、人与生活;

5、整合最优的材料与技术;保持高质量的同时考虑低成本;考虑自然和环境;倾听顾客的声音;与世界上的设计师一间工作,这就是自然发生的。原研哉说。  1.2.32005年爱知县万国博览会海报  2005年爱知县万国博览会的主题是“大自然的智慧”。意在传扬科技与自然的统一,我们需要留意生命和大自然的信息,创造融入大自然智慧的新界面,吸取大自然的智慧,让谦逊谦卑重新回到我们的心里,修复人类与大自然之间以及人们之间的不稳定关系。  本届博览会的标识为一个深绿色的虚线圈,意在提醒“注意”或“小心”。  博览会的海报设计将本届博览会形象与日本每座“里山”①中能发现的、为人所熟知的所有生命形式和植物相结

6、合,如毛茛、蝗虫、蜻蜓蛹等。生活中也是这样,不论是孩子还是大人,总是会自然不自然间就被身边的动植物吸引了目光。这一系列设计便是激发人们对大自然本能的热爱,从而将人们引入博览会大自然的智慧这一主题上。这一海报创意与在森林中寻找大自然智慧是不谋而合的。  二、原研哉设计理念  2.1从已知到未知的再创造  2.1.1理解事物和Exformation的再创造  原研哉认为,理解一个事物不是能够定义它或者描述它,而是把这个我们认为我们已经知道的事物拿过来,让它变得未知,从而激发我们对其真实性的新鲜感和探索精神,进而深化我们对它的理解。在这样一种认识的基础上,原研哉创造了一个词汇——Exfo

7、rmation,它的含义不是“变成已知”,而是“明白我们知道的多么少”。  当我们认为获得一个知识、一条消息便是画上一个句号时,原研哉提出了相反的观点,他认为,知识是一个通往思考的入口。知道某样东西不是目的,而是我们想象的起点。知识就像钥匙,开启了一扇门,还有下一扇门在等着你。  创造性就是发现一个从未被提问过的问题。所以,从零开始搞出新东西来是创造,而将已知变成未知也是一种创造行为。如果有人发现了一个奇怪的问题,那他能给出的答案也必然是独特的。  这一点在2000年

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