g时代,出版由谁做主——浅析传统出版与手机出版的牵手

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1、3G时代,出版由谁做主——浅析传统出版与手机出版的牵手 　　[摘要]随着3G招牌的发放,受众阅读习惯的改变,传统出版势必融合数字出版来提升核心竞争力。手机出版,作为数字出版的重要成员,将引领一个全媒体时代,实现任何人在任何时间、任何地点可以以任何方式获取任何内容。3G时代下,传统出版与手机出版的联手,是发展出版业的有效手段和必然趋势。 [关键词]3G传统出版手机出版现状趋势 　　“XX中国数字出版年会”上,新闻出蜕版总署副署长柳斌杰做揉了题为《用数字化带动笑我国出版业现代化》的沟重要报告,他指出:出碟版

2、业作为文化创新的前拥端,是整个信息资源整朱合交流的源头。出版业幻的数字化建设,在一个挝国家信息化的竞争中起犀到支持枢纽的作用。出鼎版业是数字资源和资产温系统的主导行业,是信赏息生产的专业基地,是惧信息服务的一个重要的胰环节。数字出版将是创捻造传统出版社盈利点的宙一块新兴之地。 　　X躺X年7月举行的第三届秘中国数字出版博览会上禾,新闻出版总署副署长剪孙寿山指出,数字出版滑是全球出版业未来发展镀的方向,将成为出版产印业中新的增长点。数字涛技术带来了出版业生产些方式、运营模式、管理早方式等革命性的变化,擅为新

3、时期的新闻出版业雁拓展了前所未有的新空孕间。 　　手机,作为数楼字移动终端,随着功能躺的增强,通信网络的成楞熟,已不仅仅局限于一骤种单纯的通讯工具,而汰是集文字、图片、音频副、视频和无线网络于一学体丰富着我们的生活。辗手机作为第五媒体,手侧机出版将引领一个全媒肇体时代。随着3G时代决的到来,面对受众阅读质习惯的改变,受众的分屠众化、小众化,传统出艺版如仍孤军奋战,已显骨得势单力薄。 一、传统柏出版的现状 1.从中国瘦出版业的发展形势来看纽 　　改革开放30年以界来,中国出版业随着中携国经济的增长经历了一验

4、个长达30年的高速增内长期,总产值增长了近违30倍,年均增长率高采达%。然而,从XX年办开始,中国出版业开始挣进入一个深度调整期,乐以低速增长为其基本特觉征。以图书为例,传统尉的图书市场增长潜力有剂限,而新的数字出版的划商业模式还未成熟。 　远　第一,中小学教材出漳版发行的改革预示着中讫国出版业微利时代的到炒来。随着全国中小学教蛊材出版发行管理体制改欣革的全面推开,教材出仰版的竞争程度将大为增下加,教材在出版物销售傻总码洋中的比重将继续韦下降,教育出版利润势演必大幅下滑。 　　第二拔,大众出版领域一定程链

5、度的无序竞争和低水平杏竞争表明现有的盈利模匝式难以为继,转型的压茵力很大。 　　第三,出乎版单位体制改革的深入证,人员安排、工资福利让、社会保障以及组织结楼构、业务结构、产品结著构的重新调整都会对传瓶统的经营模式带来冲击拯,增加企业的运行成本搽和负担。 2.从受众特勇点来看 　　在我国习惯彦于传统阅读的60、7墓0年代人,如今大多都赐是上有老下有小的一代阵,工作的压力,责任的屿重大,他们大多忙碌于映工作和家庭之间。精力疫匮乏,阅读时间碎片化枉,阅读数量必然有限。抹然而,随着改革开放成憨长起来的80、90年

6、设代人,生活条件的改善晒,成长过程中伴随着电咎视机、电脑、互联网等冶新型媒介,海量信息的拇冲击,对信息选择的随寨意性,传统阅读已难以郁满足他们的需求。 　　赶据联合国预测,到20裔20年我国65岁以上癸老龄人口将达亿人,约瘫占全世界老龄人口亿人汹的24%,全世界四个湛人中就有一个是中国老皿年人。我国只用了18布年(1981-199际9年)就进入了老龄化永社会,而且老龄化的速瑶度还在加快。 　　面对训受众群的分化和流失,击传统出版业还是“朝阳斜产业”吗? 3.从传统椅出版业对手机出版的认菜识来看 　　虽然新

7、闻出栽版总署对数字出版做了评重要的规划和部署,但裙是,传统出版业长期以咎来“以渠道为王”一些锰观念的根深蒂固,与手抡机出版也仅仅停留在形辗式上的简单对接,并没喧有达到“你中有我,我糊中有你”的境界。 　　林第一,出版业的领导和解业内人士对手机出版缺蛇乏研究和认识,出版业荚内运用数字技术、网络尤技术的意识普遍滞后,择大多数领导、职工习惯炉于旧的业态,对手机出锋版更是持消极态度。 　抗　第二,传统出版单位衣内部信息化的程度普遍展比较低,与整个社会存涌在着数字鸿沟,与数字目技术开发商、软件平台嚎提供者、网络服务

8、企业馁、移动运营商对于手机貌出版的高度热情相比形痛成了鲜明的对照。 　　撂第三,出版行业虽然积柏累了大量信息,知识资辈源白白浪费。面对盗版答和诚信缺失,大多出版痢单位担心自己的资源在抑手机传播过程中流失或铅贬值。比起手机出版的严优点,他们关注更多的否是负面效应,致使他们炒选择观望甚至不理会。薄 二、手机出版的现状 　镇　纵观国际出版业的发品展趋势,随着数字出版驭、网络出版的革新,受信众的阅读习惯发生了巨退大的变化。中国人民大吨