鸿星尔克ceo营销预案

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1、鸿星尔克CEO营销传播简案V1.0IndexPart1：任务篇Part2：策略篇Part3：执行篇Part4：报价篇Part1：任务篇target1：Position_给CEO个人品牌进行定位；target2：PersonalityDesign_对CEO进行形象设计；target3：Mediacombination_定制媒介组合。IndexPart1：任务篇Part2：策略篇Part3：执行篇Part4：报价篇案例：王石-定位转变的典范年轻的王石商务的王石出书的王石签名售书的王石拍摄全球通广告的王

2、石攀登珠峰的王石王石由青涩-成熟-成名-收放自如，也是万科蜕变的轨迹案例：马云-个性设计的典范定位：中国后互联网时代先锋:1.在王志东、张朝阳、马化腾等第一代互联网人物之后，马云开创了中国互联网B2B、B2C的先河。2.马云成为互联网商务时代的第一人，为此，马云个人形象全部围绕“中国后互联网时代先锋”形象塑造。定制媒介：平台定制与传播定制1.西湖论剑——中国网商大会；由阿里巴巴发起，每年一届在杭州举行，在此充分展示了马云的领袖风范。2.《赢在中国》嘉宾，及其相关书籍传播。定位Position个性设

3、计PersonalityDesign媒介组合Media个性形象关键词：预见性、敢说天下先1.从互联网的冬天论，到512捐款事件的镁光灯下的捐款1元钱就足够等言论，马云始终敢说天下先，充分发挥“先锋”定位；2.CEO营销的关键在于个性设计是否足够个性？个性设计的典范案例：李宁-媒介定制的范例在李宁个人品牌的塑造上，奥运会的点火仪式是定制媒介的典范。路透社消息称：前中国体操运动员李宁在北京奥运会开幕式上担任了主火炬点火重任，其个人财务在周一飙升3000万美金。法国路透社的报道点火仪式现场照片Part2

4、：策略篇_吴荣光先生营销策略思考对于鸿星尔克的总裁吴荣光先生而言，我们应该定制何种策略？个人品牌定位Position个性设计Personality定制媒介Media策略思考角度：本人个性：严谨、富有远见行业特性：体育、运动、激情产品群特征：重视网球运动和装备独占性资源：TobeNo.1基金策略思考角度：本人个性：严谨、有魄力、富有远见——体育鬼谷子？行业特性：体育、运动、激情——“跑”文化？产品特征：重视网球运动和装备——超级网球达人独占性资源：TobeNo.1基金——中国超级网球少年基金策略思考

5、角度：大众媒介：电视访谈、杂志专访、报纸专访定制媒介：网球基金相关发布会、活动Part2：策略篇_吴荣光先生营销策略思考消费者政府基金目标群网协网球装备中国体育国际网球网球赞助运作网球资源成为国外某国家的网球指定用品成为中国网球国家队的指定用品中国网球第一运动品牌赞助相关网球赛事与网协合作，推动中国大学生网球联赛中国第一网球粉丝中国网球事业推动者鸿星尔克的网球装备是最好的公司产品战略TobeNo.1基金12345678910Part2：策略篇_吴荣光个人品牌定位、个性解读结合鸿星尔克战略发展需要—

6、—发展网球装备，打造中国网球第一运动品牌；结合吴荣光先生的公益思想——TobeNo.1基金，打造成中国青少年网球发展基金；结合吴荣光先生的个性品行——有魄力、活力、富有远见，将吴荣光先生塑造成为超级网球粉丝；结合体育行业激情、永争第一的体育精神——塑造吴荣光先生为了实现网球梦想，在个人层面—拜网球大师学艺；在公司层面—投身中国网球大业。在品牌定位与品牌个性层面——网球达人总裁：吴荣光，将是中国行业性个人品牌独占性的第一人。如果品牌塑造成功，则：个人品牌：吴荣光CEO个性：网球达人鸿星尔克：中国网球

7、第一品牌TobeNo.1基金：中国网球第一基金IndexPart1：任务篇Part2：策略篇Part3：执行篇Part4：报价篇Part3：执行篇_执行策略关键点：如何将吴荣光先生塑造成“中国网球达人”，并使之成为公众、消费者等喜爱的明星？并使之成为鸿星尔克的品牌资产？话题炒作：通过话题引发媒体关注；——吴荣光拜师。事件营销：通过事件塑造影响力；——TobeNo.1网球基金成立新闻传播：通过网络新闻、杂志专访、报纸专访、电视专访等推出吴荣光-网球达人的定位；赛事赞助：通过与中国大学生网球联赛，或者

8、直接通过和网协或者社体中心合作创办“中国网球达人赛”，且：吴荣光先生带领鸿星尔克队参赛，赛事和《体坛周报》合作。赛事获胜者，将推选进入**大师训练营等；选择搜狐全程进行报道；网络小说连载：《网球达人吴荣光》，在榕树下等中文网站开题，聘请知名网络写手主笔；书籍营销：将网络版小说进行出版，在新华书店、机场等渠道发行Part3：执行篇_执行策略_话题炒作话题时间：2009年1~3月话题规划：Step1：鸿星尔克总裁耗资1000万拜师阿加西Step2：曝光吴荣光先生系列打网球照片Step3