耒阳蔡伦竹海风景区市场营销计划书

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1、市场营销策划方案专业班级：09级工商管理1班学号：0915060115姓名：郭国涛branchYouthCommittee.FollowstrictCommunistPartySecretaryZhaoZiyang,CaiYunzhong,oneevacuatedtoSusieguerrillazones.YaoMuzhengdefectedtothenewanti-JiangLiuandsendsisterdivisions.YaoZhiyingheservedasSecretaryofCPCTinSouthDistrict

2、,xinandistrict,CaptainandguardagainstJapan.March1944wasarrested9目录第一章：摘要31.1、市场营销目标31.1.1、经济效益最大化31.1.2、信息传播最大化31.1.3、媒体覆盖最大化3第二章：背景分析32.1经济转型的迫切性32.2现阶段旅游业所取得的成就42.3景区特色42.4竞争分析5第三章：机会和问题分析53.1、机会53.1.1政策方面53.1.2市场方面53.2、威胁63.3、优势63.3.1区位优势63.3.2交通优势63.3.3所依托城市优势63

3、.3.4.市域经济快速发展优势73.4、劣势73.5、景区尚存在的问题7第四章：营销战略及实施方案74.1、组建专业的管理团队74.2、制定具体的规章制度84.3、采用文化渗透的旅游观念84.4、与当地的资源开发结合起来84.5、将产品多样化建设和景区精品景点打造结合起来94.6、成本预测9第五章：权益预测10第六章：控制10branchYouthCommittee.FollowstrictCommunistPartySecretaryZhaoZiyang,CaiYunzhong,oneevacuatedtoSusieguer

4、rillazones.YaoMuzhengdefectedtothenewanti-JiangLiuandsendsisterdivisions.YaoZhiyingheservedasSecretaryofCPCTinSouthDistrict,xinandistrict,CaptainandguardagainstJapan.March1944wasarrested9第一章：摘要1.1、市场营销目标1.1.1、经济效益最大化通过对蔡伦竹海景区进行营销推广，发展耒阳的旅游经济产业，并带动相关餐饮，酒店等服务产业的发展，从而摆

5、脱耒阳单纯依靠煤炭发展经济的现状，实现由资源型城市向旅游型城市的经济转型。并将竹海打造成全国闻名的旅游胜地。1.1.2、信息传播最大化目前蔡伦竹海景区正处在建设阶段，因此我们必须把握好机遇，做好信息传播工作，上下一心，做好上级到下级，政府到居民，居民到游客的信息传播工作，让竹海顺利的实现过渡，走向群众的眼帘。1.1.3、媒体覆盖最大化充分运用报纸，杂志，电视，广播，以及互联网络，对蔡伦竹海进行报道，做好宣传工作，力求将竹海变成珠三角地区人民的首选旅游景点。第二章：背景分析2.1经济转型的迫切性耒阳市位于湖南省中南部，京广线与省

6、道320交汇处，北距湖南省第二大城市衡阳市63公里，南距湖南“南大门”郴州约90公里，是神龙创“耒”之地，“纸圣”蔡伦的故乡，湖南省最大的副地级市，最大的县级能源供给基地。2008年耒阳农民人均纯收入达到5778元，比1982年增长34倍，年均增长14.55%，城镇居民人均可支配收入12955元，是1982年的44倍，年均增长15.66%。这期中，煤炭的贡献率超过60%。可以说，一直以来，煤炭是耒阳经济的顶梁柱。没有煤炭，就没有耒阳的今天。据初步核算，2010年全市生产总值（GDP）实现2400820万元，增长16.5%，比上

7、年加快了0.7个百分点。第一产业增加值421383万元，同比增长4.5%；第二产业增加值1067184万元，同比增长21.5%；第三产业增加值912253万元，同比增长14.7%。一、二、三产业对全市GDP增长的贡献率分别为4.1%、63.6%、32.3%。branchYouthCommittee.FollowstrictCommunistPartySecretaryZhaoZiyang,CaiYunzhong,oneevacuatedtoSusieguerrillazones.YaoMuzhengdefectedtothen

8、ewanti-JiangLiuandsendsisterdivisions.YaoZhiyingheservedasSecretaryofCPCTinSouthDistrict,xinandistrict,CaptainandguardagainstJapan.March19