商场设计资料10875

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1、商场设计资料10875商场设计资料.txt——某天你一定会感谢那个遗弃你的人，感谢那个你曾深爱着却置之你不顾的人。做一个没心没肺的人,比什么都强。________舍不得又怎样到最后还不是说散就散。谈零售设计由于最近做的几个项目以及受品牌老总们天马行空奇思妙想般的商业点子的启发，突然使对我们这行有极为深刻的体会。因此抑制不住的用一些人们日常所能感受深入浅出的语言来描述零售设计的观点。而非高高在上，给一通权威式的灌输或一些枯燥术语阐述。所以我不管观点是否错误也好，正确也罢。还是积累也好，总结也罢。反正各位看官觉得有趣就行！反正对自己零售设

2、计方面的研究整理有益就行！如何提高零售设计水平?除了设计之外，你还要研究一点财经以及战术方面的知识。在我们的日常生活中零售设计无处不在，当您进入商场或者购物中心你所走的每个位置，其实都被设计了。很容易让人产生购物冲动，或许你进来之前并没有打算买多少东西，甚至你本来只想从商场抄近道去另一个地方，但在那种特定的环境中，你的知识、情感以及其他体验都在这个时候被调动起来—你看到了某家杂志上介绍过的新产品，你碰到了早就想买而一直没碰到的某种商品，你发现曾经不幸损坏的类似物件在角落里呆着不知不觉之间，你会随手拿起来看一看，然后埋单。等到你走出商场

3、，你会发现自己大包小包地买了很多计划外的东西。这是怎么回事？你一定想不到，在这一连串的偶然事件背后，是一群极具有商业头脑和创意的设计师所精心设计的结果。包括你的抄近道行为，停留驻足观看行为，都在他们最初的设计考虑范围内。听上去有点像最近的一部好莱坞大片《守法公民》的情节，男主角克莱德是一个IQ超级高的战术专家和发明家，他所安排的每件事情都有其深刻战略意义，并对未来造成了严重的后果，而似乎在他面前，所谓的权威机构也变得如此地无能为力，任何人都没办法阻止克莱德所制造出来的混乱。同样，你逛街的一切的偶然，也是一群高智商的人所精心设计的结果，

4、而他们谋杀的目标可不是如电影中什么人的性命，而是您身上的“钱包”、“存折”、“信用卡”。而消费者因偷懒借道、借卫生间使用的行为，相反的成为他们预先设计“谋杀”路线。沿着这些路线，设计师在其中设计一些具有挑逗力的主打商品。有的时候，他们会在路上设置小小的障碍—有一两个放了商品的矮柜，让你不得不以S型路线前进。这会延长你在商场的逗留时间，增加你与其他商品的接触频率，但又不至于让你讨厌。那些随机发放的DM也暗含心机。比如家居品牌特力屋每一次为新店开张设计DM时，一定会把蜡烛印在上面。创意十足又不便宜的蜡烛并不是销售最好的产品，大多数人买过一

5、次后再也不买了。但很奇怪，这些蜡烛印在DM上，却是最好的挑逗符号，很多人会拿着DM冲到店里问：它在哪里？很多人以为逛街只是一件随意的事情，没有规矩。他们错了，事实是这样的—在逛街背后，有很多你不知道的零售设计的秘密。下面是我精选整理的10个问题，来看看零售设计给你的谜底吧！为什么百货商场总是比购物中心拥挤？消费者感觉到的购物体验的不同，其实正体现了百货商场与购物中心在业态上的主要区别。购物中心更加注重购物体验和商场主题，面积通常要比百货商场大。一般百货商场的面积从几千平米到上万平米，很少有百货公司的经营面积可以超越10万平米；可对购物

6、中心而言，5万平方米以内的购物中心只能被称作社区购物中心，面积在10万平米以内的购物中心可被称为市区购物中心，城郊购物中心面积在10万平米以上。所以，除了从名字判断商场的业态外，面积也是最易判断这两者的要素，而面积的大小是带来不同购物体验的直接原因。但也不能单单依靠面积来判断这两者，因为毕竟也有小于5万平米的购物中心。百货商场和购物中心还有很多的不同。比如，体验消费概念越来越多地引入购物中心，在它的业态组合里，会有大量的餐饮、娱乐、健身、美容等主题项目进驻。一般购物、餐饮、娱乐的比例会达到50：32：18，或者娱乐比重更高。而百货商场

7、只有商品消费，极少有什么体验式服务项目。另一个能感觉到的不同是，百货商场有统一的收银台，消费者虽在各专柜选择商品，但却是到商场里固定设置的收银台缴费。而在购物中心，消费者是直接在专卖店内完成交易的，无须通过第三方。之所以出现这样的差别，是因为百货商场主要是通过专柜销售收入分成的方式（一般提取1至4成）获利。百货公司统一收银掌握每个专柜的销售额后，每月根据它们的提成比例进行结算，将扣除提成后的销售资金再返回给各专柜的供应商。购物中心则主要通过分租物业的租金收入获利，但购物中心也逐步向提成的方向发展，租金+提成的方式正在被使用。表现在促销

8、形式上，百货更多的是通过打折或返券来带动销量，购物中心更注重的是在商场内举办一些活动聚集人气。但这些区别正在逐渐缩小，银泰百货CEO陈晓东说，要把百货做成一个类似购物中心的形式，来发展服务的外延。而购物中心也在迎合趋势打