361°多一度热爱品牌传播

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1、2009多一度热爱品牌传播介绍三六一度（中国）有限公司www.361sport.com三六一度（中国）有限公司品牌管理中心凌隽什么是品牌(BRAND)?品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。——美国营销学之父菲利普.柯特勒（PhilipKolter）品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.品牌的组成1品牌名称指品牌中可用语言表达，即有可读性的部分，如耐克、阿迪达斯、彪马等。品牌标志指品

2、牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分，包括符号、图案、色彩或字体，如耐克的”一钩”、阿迪达斯的”三条杠”、彪马的”美洲豹”。品牌的组成2产品+品牌=商品品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.品牌的特征与功能：1．品牌本身没有物质实体。2．品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益。3.识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。在市场营销中，消费者对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌的认知。品牌小测试：——旨在提供全球范

3、围最好的快餐；——售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等；——主体消费者是15-28的年轻人群/SLOGAN是“I‘mlovin’it”；——标志为黄色，大写的英文字母；从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运年的“中国勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度。进入2009年，是361°继往开来的关键年份，也是开创新局的分水岭。361°签约国际顶级品牌托管专家奥美广告，立足国际化品牌视野，从更高的起点去挖掘不同寻常的内涵，形成全新清晰的“多一度热爱”品牌战略

4、。发展简介361°多一度热爱品牌宣言361°多一度热爱整合传播361°多一度热爱品牌战略361°签约国际顶级品牌托管专家奥美广告，立足品牌国际化视野，在通过一系列品牌调研、讨论会的基础上，从更高的起点去挖掘361°与众不同的特质，进而形成清晰的多一度热爱品牌战略。全国重点区域品牌调研活动品牌大理想讨论会361°全新品牌定位多一度热爱品牌战略全国重点区域品牌调研活动奥美对全国重点区域进行品牌调研工作，了解消费者对361°的品牌感受及目标消费群的品牌观，采集数据，以形成科学的品牌战略规划。与奥美一同召集专业资源，开展品牌大理想讨论会。在了解

5、361°一脉相承的品牌文化的基础上，多方专业人士展开有效深入沟通，对品牌大理想进行提炼。品牌大理想讨论会通过一系列品牌调研、讨论会，提炼361°全新品牌定位，推出新传播口号——“多一度热爱”，在强化与361°品牌本身关联的同时，激发消费者建立信念，充分释放内在的潜能，从而进一步拉近与消费者的距离。全新品牌定位品牌定位分析全新品牌定位品牌定位分析361°品牌分析代表着挑战常规的，不循规则，有胆识的消费者洞察专著过程和它所带来的一次次热血沸腾，一次次心潮澎湃，专著所爱，而不只是结果商业环境监测与消费者贴近的，高瞻远瞩的，独特的品牌的定位新品

6、牌定位多一度热爱不计得失，全情投入的热爱自信、敢于冒险、快乐、热情、真诚、自由传播口号品牌主张品牌属性361°多一度热爱品牌宣言361°多一度热爱整合传播361°多一度热爱品牌战略定义361°与众不同的“这一度”多一度热爱是对运动的多一度的热爱；是对生命的多一度的热爱；更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱；新品牌标志摒弃原有企业标志组合中的两撇，启用纯数字标志，完全发挥361º优势——数字是无国界、无语言的限制，容易识别与辨认，直接有效地强化品牌识别力，更易于361°国际化品牌形象塑造与独特气质传达。361°标志升级361°辅助图形

7、“一杆”“一圈”1和°(一条杠和一个圆圈)是361°所特有的两个既独特，相关度又高的元素。1和°来源于361°标志，同时又代表着361°超越的“一度”。使“这一度”成为361°核心视觉元素，形成独特的品牌DNA，成为361°永久的品牌资产。就像阿迪达斯永远的三条杠在产品及传播上的烙印，运用得淋漓尽致。361°多一度热爱品牌宣言361°多一度热爱整合传播361°多一度热爱品牌战略2009年3月2日起，361°正式启动“多一度热爱”整合传播运动，作为“多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致热爱的表现—“誓言”，来开启这段人与运

8、动之间的关系。同时全面整合电视、平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众的生活态度和精神