nike商品陈列---介绍

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1、NIKE商品陳列原則【市場營銷系】2014/5/30清晰的虛擬分隔線故事講述產品觸手可及平衡區域概念整體空間規畫色彩管理陳列道具圖片和模特關注細節陳列十原則故事講述零售店鋪是一個理想的講述故事的地方。而視覺陳列整合服裝,鞋類和裝備產品講述了一個完整的故事。在零售店鋪內,使用這樣的陳列方式,同時結合適當的圖片資訊,可以給消費者提供產品資訊並激勵他們來購買產品。產品創新設計靈感特色系列款式特色產品區域概念主題區域作為進入店鋪的引導，此區域裡，顧客開始接觸品牌和瞭解產品。產品區域空間劃分為不同的區域來陳列男子產品

2、，女子產品和兒童產品。系列產品區域每個系列產品都有屬於自己的區域。從店鋪入口，以運動系列開始，運動生活系列結束。特別注意相鄰產品的陳列。主題區域必須確保在主題區域內呈現強而有力的產品陳列來激勵顧客進入店內產品區域有組織地把貨品進行歸類可以讓顧客明確的去尋找所需的產品同時在整個店舖內創造出產品的流動感清晰的虛擬分隔線清楚維持較好的水平線和垂直線能夠在某個區域內創造一致性和聚焦效果，在視覺上能夠使產品從一個板牆流暢地過渡到下一個板牆。水平線用以連接不同的板牆，使產品故事能夠更順暢地流動。垂直線創造出列的效果，建

3、立了富有邏輯的框架，使顧客更加容易理解產品的分佈。整齊劃一的視覺效果使過渡及產品故事更流暢水平線：產品陳列水平一致有效利用空間更易了解產品垂直線：寬窄結合交替整體空間規畫在視覺展示中，所有元素的使用都必須考慮到它們在使用的過程中會如何影響到那些還未使用的空間。產品陳列時要有全域觀，要事先規劃好整家店鋪的佈局，要考慮什麼元素已然放置在店鋪內，整體的展示要如何流暢的從一個區域過渡到另外一個區域。產品觸手可及所有的貨品都擺放在消費者觸手可及的高度，來鼓勵消費者與產品的互動，建立消費者與產品的直接聯繫。增加貨品的易

4、取性可以減少顧客因為碰不到貨品而產生的挫折感，從而進一步增加銷售機會。貨品擺放的高度隨著男子產品，女子產品和兒童產品的不同而有所不同。色彩管理—色彩運用必須考慮每個系列的產品顏色會如何影響店內的整體平衡及視覺效果使用陳列區來強調一種季節顏色並考慮顏色將如何在空間內過渡在衝擊區使用對比色不同系列產品中，顏色最亮的產品要在整個空間內平衡地分佈避免把黑色的產品陳列在一個地方色彩管理—平衡與分布使用顏色來創造視覺焦點均勻分佈有顏色的產品使用亮色來突出顏色較暗的區域交替使用亮色和暗色避免把所有的深色和中性顏色放置在一

5、起使用中性顏色來分隔對比色或不同的圖案出樣平衡體積較小的產品（鞋子）可以用來與體積較大的產品（懸掛的服裝）搭配陳列，從而創造出空間平衡感。絕對平衡在展示的中心點兩邊均勻分佈產品相對平衡在展示的中心點兩邊非對稱的分佈產品圖片和模特這些元素的作用是分隔空間，增加層次感和活力感。把圖片放置在店內主要視線所及處來吸引顧客進入店鋪，同時用圖片支援整個空間的展示。模特讓顧客能夠更形象化地認識產品，同時增加展示的深度和層次感。模特是「吸引」階段的組成部分。如果得到了適當的放置，能夠吸引顧客融入整個空間的講述。模特能夠激發

6、人們購買產品的願望，從而給予顧客信心來購買我們的產品。陳列道具產品陳列的組合不僅可以引導顧客的流動方向，又可以使顧客了解產品。牆面道具中島道具牆面道具單元服裝版牆KOP鞋牆中島道具模特引導平台單元中島關注細節確保服裝的尺碼擺放正確，產品是容易找到的確保疊裝是整齊折疊，服裝是沒有褶皺對於這些細節的關注表明你重視你的產品，這將會影響顧客也同樣尊重你的產品。Thankyou.