服装品牌调研ppt课件

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1、品牌调研品牌介绍独立率性的专属高街品牌DAZZLE是地素时尚旗下女装品牌，创立于1991年，该品牌在2002年创立于中国的时尚之都上海，是一家多品牌运作的服饰时尚集团。多元化的风格设计，实现了不同消费群体对兴趣爱好与着装的需求。融合了意大利积淀的深厚文化底蕴和现代运动休闲娱乐的时尚思潮，将多种矛盾通过艺术的配搭从而体现出复古华丽而休闲的独特意大利风格。全力打造新时尚女性。品牌定位目标消费群体性别：女性年龄：20-30岁职业：一般为白领等职业女性收入：30000－100000（年薪）学历：大专及以上

2、生活方式：多元化生活方式接受的价位：3000以下玛丝菲尔品牌介绍玛丝菲尔(Marisfrolg)是朱崇恽创建于1993年深圳一家从事高级时装品牌营运的管理机构下的本土高端女装品牌。Marisfrolg亚洲知名女装品牌，始终保持敏锐的时装触觉和商业睿智，以每年不低于30%的成长速度、领先于国内女装行业的时尚度和卓越的市场地位成为业界翘楚，被誉为国内最成功的女装品牌之一品牌定位风格：简约时尚的欧式设计风格特点：以巧妙的款型与线条，藏拙出巧，重视青春优雅的体形。其设计简单而又不平凡，突出女性独特的气质与

3、韵味。设计理念：时尚、优雅、经典、大气是Marisfrolg一直推崇的消费人群消费者定位为30至50岁，具有一定文化修养和社会地位，品味高雅，既时尚又含蓄的成熟女性。同类服装中玛丝菲尔的价位会稍低一点对Marisfrolg的看法独特的产品设计与开发速度对于追求时尚独特的女性是极具有诱惑的。帮顾客改变不满意的搭配，其人性化的服务态度，增加了消费者的好感天然材质的面料，舒适的穿着感。裁剪适合女性体型变化的特征品牌介绍ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。1995年创立于丹

4、麦，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家1996年来到中国，在中国80个大中城市有1200加店铺。品牌定位风格：ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机ONLY的服装适合各种轻松的休闲场合。采取合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典目标消费群体15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行

5、，对时尚和品质敏感。面对消费者的消费能力不大，所以采用的面料大都来源欧洲与日本。对Only的看法独特的品牌风格快速的新款上市专业的优质服务高科技的面料浏览ONLY的服装，总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。chapter2品牌介绍品牌灵感佛罗伦萨----OCHIRLY品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活

6、在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了OCHIRLY的设计理念。ochirly始创于1996年，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力，希望将欧洲时尚带入中国，为追求时尚方式的人士打造一个风格突出、与众不同的时尚品。1设计灵感OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作

7、源泉。艺术与商业完美融合是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅.ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感结合潮流，激发创意展现女性自在自信，由心而发的优雅摩登气质。22品牌风格定位欧时力位在成熟自信、独立、高贵、大方的时代女性。品牌时尚，美丽顾问”是欧时力一贯的定位，打造丰富多彩。目标消费群体年龄：25-45的成熟女性有较高社会地位，受过良好教育，懂得生活，能品味时尚的都市白领女性。对时尚有

8、自己的体会和要求欧时力目标消费群定位在成熟。自信、独立、大方的的时代女性。她们喜欢不断变化的生活品类Category价格Price连衣裙499-769外套539-899针织衫339-629衬衫399-599裤子539-769目标消费群体Ochirly在各个品类服饰的价格跨度都相当大，在确保服装风格统一同时在面料、工艺和设计细节区分层次，从而迎合各个社会阶层的消费者。对欧时力的看法风格独特，引领潮流，具有很强的时尚感体现品位的文化底蕴个性时尚年轻，是大多数人喜欢的品牌“时尚专家，美丽