浅谈广告设计中创新研究

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1、毕业论文（设计）论文（设计）题目：浅谈广告设计中创新研究姓名楚开源学号院系艺术学院专业电脑艺术设计年级指导教师2013年4月26日目录摘要1ABSTRACT2第一章创意广告中元素3第二章图形文字的审美规范4第一节整体效果的协调4第二节字体形态的设计运用5第三节创新的运用和5第三章公益广告的创意与形式7第一节揭示本质剖析真理8第二节艺术浓缩含蓄比喻8第三节适度夸张精辟鞭策8第四章创新在现代平面中的重要性10第五章结论11参考文献12致谢13新乡学院专科毕业论文（设计）摘要平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要

2、媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开创新的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，创新是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对创新有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识创新、了解创新对平面广告的重要作用，也需要对创新基本的创造规律、调整技巧等进行了解来使用创新的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。关键词：平面广告设计；情感；创新2新乡学院专科毕业论文（设计）ABSTRACTTheplaneadv

3、ertisementisanimportantmediumforinformationdisseminationinthemodernsociety,butalsoaculturalcommunication.Ingeniousapplicationofdesignofasuccessfuladvertisementcannotdowithoutcolor.Theplaneadvertisementhasartisticbeauty,colorisoneofimportantfactors,istheimpo

4、rtantpremiseofplaneadvertisementdesign,artisticvisualimpact.Humanshaveaspecialemotionalbirthrightofcolor.Cleveruseofcolorprintaddesign,needtoknowtounderstandtheimportantroleofcolor,colorprintadvertising,alsoneedtounderstandthecolormatchingrules,thebasicadju

5、stmentskillstousethecolorexpressiveforce,createdoutoftheordinaryeffect,whichmakestheadvertisementtobesuccessful,thevividexpressionofthetheme.Keywords：Commercialadvertisements;Color;psychological2新乡学院专科毕业论文（设计）第一章创意广告中元素 广告中的文化是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风

6、俗习惯等生活方式的总和，它以广告为载体，以推销为动力，以改人们的消费观念和行为为宗旨。而广告创意的背景、客体和主体，即企业商品文化因素和人的文化因素，是广告成功的关键。“企业文化”是企业形成的一种人们共享的价值观念和行为准则，是企业个性的表征。有企业，就一定有企业文化，只不过这种文化有时渗透在人们生活与工作中，常被人忽视而已。广告是企业文化的外在表现，对企业、产品及其文化背景了解得越深入，对该企业的文化理解得越透彻，广告的创意可能就越到位。名牌既是一种物质财富，也是一种精神财富，作为物质财富，名牌是一种经济现

7、象，作为精神财富，它则是一种文化现象。一种广告价值观，其中的蕴含所谓“名牌的一半”是文化，能积极推进企业建设。商品文化的表层要素一般说来包括六方面：产品、品名、商标、包装、色彩及由此引发的美感。产品是商品文化的最基本要素。无论有形实体还是无形特质都是人类文化的体现，前者是一种物质文化，后者则更多的表达一种价值和意义，这些已超过了人类基本需要的满足，也是在社会文化积累在产品概念上的拓展。商品货真价实，指商品的使用价值，即一般意义上产品所具有的物质特征，广告创意相应地在营造其外表包装时追求“诚实的包装是最好的策略

8、”。但目前，我国市场上许多商品包装过于豪华，包装造价与商品本身造价相差甚远。以月饼为例，月饼本身生产成本不高，但月饼包装所用材料往往却用到绸缎、精致名贵木盒等，甚至附有名贵赠品。商品包装设计，以人为本是其出发点和基本目的。包装应便于消费者携带与使用，同时应附有详尽商品成分说明及使用说明，以引导消费者正确消费产品。商品走向国际化的今天，包装规范显得异常重要。57新乡学院专科毕业论文（设计）第二章图形文