快速消费品市场营销研究 - 论文

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1、学号1210222372017班级2012级市场营销武汉大学专科毕业论文快速消费品市场营销研究院（系）名称：经济与管理学院专业名称：市场营销学生姓名：王军慧指导教师：廖以臣教授二○一四年十月BACHELOR'SDEGREETHESISOFWUHANUNIVERSITYFastmovingconsumergoodsmarketingresearchCollege：FastmovingconsumergoodsmarketingresearchSubject：MarketingName：JunhuiWangDirectedby：YichenLiaoProfessorOctober2014

2、郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名：王军慧日期：2014年10月目录开题报告I摘要IIIABSTRACTIV一、绪论1二、快速消费品的概念2（一）快速消费品的定义和产品特点2（二）快速消费品消费者购买特征2（三）快速消费品的基本渠道特征2（四）供应链合作关系的重要意义4三、方便面行业分析5（一）方便面中国市场品牌发展历程

3、5（二）最近三年品牌竞争格局5（三）主要品牌竞争手段分析6（四）方便面市场未来发展走势6四、行业老大康师傅营销渠道的发展过程9（一）从亏损中崛起的“面王”9（二）康师傅的多元化突围9（三）康师傅的通路精耕市场10五、康师傅在营销推广过程中的SWOT分析14六、对康师傅市场推广的策略性建议14七、渠道建设在中国14（一）中国市场的特殊点及对快速消费品渠道建设的特殊要求9（二）中国快速消费品战略性渠道建设的基本着力点9八、方便面行业未来的发展趋势14结论16参考文献17致谢19开题报告论文题目:快速消费品市场营销研究学院：经济与管理学院学号：1210222372017姓名：王文慧一、论文

4、选题的目的和意义在当今日益增长的物质需求和快节奏的生活中，人们的传统观念也随之变化，在对食物的营养性，均衡性配比协调的过程中，方便快捷的速食食品以独特的优势打入市场，进入健康，营养的食品中，成为当今社会必不可少的生活需求。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦1／10的容量，成为转化小麦的重要行业。随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面483.83多亿包，占世界总产量的50％左右，销售总额达557.76亿元。中国人消费掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便

5、面市场的高速增长。本文先是概括分析我国快消品行业的现状，然后重点分析方便面市场的营销状况以及同行业之间的竞争格局，从对行业老大“康师傅”品牌营销策略的分析研究中总结出我国方便行业进行品牌营销策略的一些借鉴意义。不仅对方便面行业进行品牌营销时有指导意义，而且对我国快消品及其他行业也有借鉴作用。二、论文工作进度安排2014年9月11日－10月15日，上交初稿，寻求老师意见，修改定稿2014年10月15日－10月25日，装订论文，做好答辩准备五、论文主要参考文献三、参考文献［1］刘永炬.渠道［M］.北京：中国工人出版社，2003.［2］朱伟.白酒销售渠道规划［J］.销售与管理——渠道实战，

6、2003，（10）.［3］陈宁.大型经销商：转型时刻［J］.销售与管理——行业经销商，2003，（4）.［4］李建国.青啤VS燕啤：京城短兵相接［J］.成功营销，2005，（4）.［5］谭长春.以价值为导向的渠道管理［J］.销售与市场，2005，（8）.［6］郭咸纲，陈力凡.企业柔性战略模式［M］.北京：清华大学出版社，2005[7]李立.方便面市场仍有发展空间市场报.2007-7-07-29指导教师签名：年月日III摘要在当今日益增长的物质需求和快节奏的生活中，人们的传统观念也随之变化，在对食物的营养性，均衡性配比协调的过程中，方便快捷的速食食品以独特的优势打入市场，进入健康，营养

7、的食品中，成为当今社会必不可少的生活需求。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦1／10的容量，成为转化小麦的重要行业。随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面483.83多亿包，占世界总产量的50％左右，销售总额达557.76亿元。中国人消费掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。关键词：快速消费品市场；均衡性配