高校校园网络文化品牌创建探析

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1、高校校园网络文化品牌创建探析摘要：校园X络文化正不断影响学生的学习、生活和观念，高校校园X络文化从某种意义上说是社会X络文化的先驱与向导，因此，用品牌的力量建设高校校园X络文化，是校园X络文化建设的一个重要并且有效的途径和平台。　　关键词：高校校园X络文化品牌建设　　　　校园文化摸不着却能真真切切地感受到，并潜移默化地影响学生的学习、生活、观念。优秀的校园文化不仅能让学生享受其中，而且能有力推进高校持续健康发展。如今，随着X络的普及，互联X已逐渐渗入校园，这不仅扩大了校园文化的空间，而且成为了校园文

2、化拓展与丰富的主要载体。如今，X络已成为继报纸、广播、电视之后被人们公认的第四大媒体，校园X络自然成为高校师生获取和交流信息的重要渠道。“X络的发展丰富了校园文化的内涵，在X络文化与校园文化交叉融合中，形成了一种新型的校园文化，即校园X络文化”。［1］　　目前，随着大学竞争态势的形成，大学与企业一样越来越注重品牌效应，我们经常能看的如“创特色”、“创一流”等实质上就是创品牌。可以说，大学品牌是大学生命力的保证。校园X络文化品牌正逐渐成为高校品牌形象在信息化时代背景下的自然延伸，高校对X络进行品牌化运

3、营就是用品牌的理念建设高校校园X络文化，建立和宣传高校的形象，从而有效提高学校的知名度、美誉度和忠诚度。　　因此，把校园X络文化作为一个相对独立的个体，从品牌建设的角度展开对校园X络文化建设，从组织与公众的双重视角来审视和建设校园X络文化，以大学生的文化需求为导向，充分发挥品牌的功能性和情感性价值，使受众产生对校园X络文化品牌的认同感和归属感，从而建立起一个大学生热爱的校园X络文化品牌，是校园X络文化建设的重要途径。　　一、高校校园X络文化品牌建设的　　1.政策　　2004年10月，中共中央、国务院

4、《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》指出：“主动占领X络思想思想政治教育新阵地，要全面加强校园X的建设，使X络成为弘扬主旋律、开展思想政治教育的重要手段。”2007年1月23日胡锦涛在中共中央政治局第三十八次集体学习时就加强X络文化建设和管理提出五项要求，其中指出：“要提高X络文化产品和服务的供给能力，提高X络文化产业的规模化、专业化水平，把博大精深的中华文化作为X络文化的重要源泉，推动我国优秀文化产品的数字化、X络化，加强高品位文化信息的传播，努力形成一批具有中国气派、体现时代精神、品

5、位高雅的X络文化品牌，推动X络文化发挥滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。”2007年12月10日，教育部在北京召开了高校校园X络文化建设和管理研讨会，会上，李卫红指出，要把党的十七大精神贯彻落实到高校校园X络文化建设和管理工作中，努力实现党的十七大提出的“加强X络文化建设和管理，营造良好X络环境”的新要求，进一步丰富校园X络文化内容，贯彻“三贴近”原则，努力打造特色鲜明的校园文化品牌。2008年6月20日，胡锦涛在视察人民X时指出：“互联X已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认

6、识以互联X为代表的新兴媒介的社会影响力。”2011年10月党的十七届六中全会更是把文化建设提到了十分重要的位置，提出了建设文化强国的目标与要求。　　从党中央国务院到教育主管部门的一系列政策，其目标只有一个，努力打造具有特色的校园X络文化品牌，以品牌的力量不断影响其主要的公众——大学生的学习、生活和他们的人生观价值观的形成。　　2.实践　　教育部为了加强校园X络文化建设与管理，以中国大学生在线X站（.univs.）为平台，展现当前高校丰富多彩的X络文化生活，进一步引导大学生文明上X，促进校园X络文化建

7、设。2006年，教育部中国大学生在线X站举办了首届全国高校百佳X站X络评选活动，至今已成功举办了四届，这在广大高校和学生中产生了较大的影响力，成为高校校园X络文化建设的标志性品牌活动。评选出现了北京大学红旗在线X站、清华大学水木清华BBS、上海交通大学学校主页在内在全国有较大知名度与美誉度的校园X络文化载体，较好地凝练了高校校园X络文化发展的方向，极大地推动了高校的校园X络文化的建设。经过这几年来的探索与实践，校园X络文化品牌建设的价值已为公众所认可，因此，如何创建校园X络文化品牌成为众人关注的焦点

8、。　　二、高校校园X络文化品牌建设的组成部分　　1.理念系统　　通常理念可以分为主导性理念和日常性理念。主导性理念可以分为两种类型：一是如何管理和怎样引导组织的理念；二是对外如何竞争和怎样经营的理念。从某种程度上说，一所高校的办学理念自然会渗入其校园X络文化之中，因此，构建校园X络文化的理念的难点之一，就是如何把主导性理念化做校园X络的组织与经营理念。　　当下，校园X络文化以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以建设社会主义核心价值体系和社会主义和谐校园为目标方向