基于新媒体形势的广告发展探析

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1、基于新媒体形势的广告发展探析［摘要］在信息时代高速发展的今天，新媒体紧跟时代的步伐不断进行着创新。与此同时，广告借助新媒体迅猛发展，在新媒体的作用下，广告的传播形式逐渐增加。在未来的发展中，广告与新媒体会切合的更融洽，相互依存，共同促进。本文从新媒体广告的类型、特点以及应用等方面分析了新媒体形式下的广告发展。［关键词］新媒体；新媒体广告；类型；特点doi：10.3969/j.issn.l673-0194.2017.08.079［中图分类号］G206;F713.8［文献标识码］A［文章编号］1673-0194(2017)08-0-02随着信息

2、技术与数字化的快速发展，传媒行业也紧跟时代的节奏，发生了翻天覆地的改变。新媒体的出现，改变了人们日常交流与获取信息的方式与习惯，提高了个体在交流互动中的地位，使每个人都享有发言权。而一些广告商找准商机，及时创作了新媒体广告。在新媒体时代，如何将新媒体与广告进行很好的融合以产生更大的影响，获取更高的关注度，成为广告商的一大难题。1新媒体的定义新媒体是相对于传统媒体而言的，它是一个不断变化的概念。只有有别于传统媒体，才能称得上新媒体。否则，最多也只是在原基础上的变形或改进提高。2新媒体广告的理论2.1新媒体广告的定义新媒体广告，是以数字技术和专

3、业学科知识为基础的，利用数字文字和数字技术在处理图形、图像上更加突出视觉、听觉等综合效果，且在广告理念、制作手段、表现形式上均区别于旧媒体广告，是一种新的艺术形式。2.2新媒体广告的类型新媒体广告虽然形式上区别于旧媒体广告，但依旧属于广告范畴，其类型主要分为硬广告和软广告。硬广告主要是指带有强制性的意味来“引导”观众吸收广告中所要传达的信息、含义，这种广告表现形式非常直接，因此具有单向性、古板性、直接性。硬广告的形式多样，按不同的分类标准可分为以下几类。根据活动的目的可分为：品牌广告，其主要用来宣传品牌理念，树立品牌形象，从而提高市场占有率

4、；产品广告，其目的是向受众宣传产品的特性，给受众留下好的印象；企业广告，也可称为企业形象广告，其宣传企业理念，提高知名度，从而得到关注和认可；观念广告，其传达的是一种观念，为消费者建立与企业观念一致的消费习惯，有助于企业的长远发展。根据活动开展形式的不同可分为：销售现场广告，在特定场地直接向观众展示产品，从而传播广告信息;直邮广告，通过邮寄的方式将带有广告信息的传单、物品传达给受众;户外媒体广告，借助于户外的路灯、路牌、交通工具等媒介进行广告信息的传播。软广告主要是指具有引导性意味，使受众主动接受广告所要传达的信息，在这种模式中通常有互动环

5、节，使受众身临其中。且这种广告巧通常妙借助另一形式来表现广告信息。在新媒体广告中，软广告运用形式多样，其中网络植入式较为普遍。网络植入式广告伴随着电影、视频等新媒体进行发展，借助电影、视频，游戏等载体，将广告的产品、信息利用不同的形式刻意进行插入，从而达到宣传的目的。网络植入式广告的形式多样，比如视频植入，它是较为成熟的植入方式，通过对产品、品牌的植入来宣传所要表达的信息，较为简单有效，因而被人们广泛运用。视频植入按不同标准又分为不同的植入方式。其中最常见的有以下几个。①品牌植入，其指某个视频将宣传品牌反复展现，从而获得观众认知。2015年

6、暑期最火的一部剧，莫过于耗资1.5亿元的《克拉恋人》，国内首部以钻石行业为背景，并以钻石企业通灵珠宝为原型的偶像剧。两个数据足以彰显它作为“2015偶像剧王”的含金量。截至8月24日收官前，其浏览量达到75亿人次，全网点击量更是超过70亿人次。关注这部剧的观众就可以了解“通灵珠宝”的品牌，从而达到品牌的预期效果。②文化植入。这种植入方式不是简单的宣传产品和品牌，更多的是通过文化渗透使受众了解此文化。例如《舌尖上的中国》围绕中国人对美食和生活的美好追求，用具体人物故事讲述了中国各地的美食形态以及食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化，促

7、使人们了解中华饮食文化的精致与源远流长。③产品植入。指的是在影视作品中直接展现所要展示的产品，以得到观众认知。真人秀《爸爸去哪儿》第三季赞助商伊利QQ星多次在镜头中出现。这种产品植入方式很直观地宣传了该产品，甚至有些观众会产生跟风热潮，持续关注明星同款产品。《爸爸去哪儿》第三季开播以来，由伊利QQ星创建的话题总阅读量高达10.2亿人次，其热度持续领先于同期热播节目的赞助品牌。2.3新媒体广告的特点新媒体广告的特点可以从动态和静态两个层面进行分析。所谓动态是指新媒体广告在发展中所呈现的一些特质，静态是指新媒体广告固有的一些让受众很容易捕捉到的

8、特性。从动态层面上看，新媒体广告具有以下特点。①交互性。这是新媒体广告与旧媒体广告最重要的区别。旧媒体广告单一、刻板的让受众被动性接受信息，而新媒体广告恰恰改变了这一现象，使用多