汽车广告活动策划方案

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1、汽车广告活动策划方案主讲人：邓云峰广东工业大学华立学院动静挥洒，共铸巅峰上海通用汽车别克林荫大道中国移动上海公司VIP高球俱乐部高尔夫行业精英赛目录林荫大道产品背景分析上海移动全球通高尔夫球俱乐部背景情况行业精英赛计划林荫大道产品背景分析林荫大道产品定位豪车新经典别克ParkAvenue林荫大道做为上海通用别克品牌全新旗舰，汇集了通用汽车全球研发力量，基于通用汽车最新一代GRWD全球后驱平台打造，是上海通用汽车敬献给中国豪华高档车市场的扛鼎力作。ParkAvenue林荫大道秉承别克品牌百年豪车制造经验，沿袭历经半个世纪的品牌血缘，以尊贵与动感的创

2、新设计，演绎出新的经典豪华。精准稳扎的顶级后驱技术制造澎湃酣畅的动态驾驭感受，宽绰宁静的舒适空间、领先当代的安全科技、营造出豪华舒适的静态空间。两者相得益彰，共同成就了别克品牌动静合一的巅峰之作。1内饰精致/考究/大方动力GRWD全新后驱平台4装备全方位舒适配备32明锐外观豪华/宽大/线条柔和豪华外观舒适内饰强劲动力全面装备——完美豪车林荫大道产品分析林荫大道产品定位别克林荫大道，是为新时代的社会领导者打造的豪华高档车，主要定位于公务、商务车市场。奥迪A6、克莱斯勒300C和丰田皇冠是它的主要竞争对手。林荫大道宝马5丰田皇冠克莱斯勒300c奥迪A

3、6高档车市场竞争激烈林荫大道目标消费者分析作为别克品牌全新旗舰，别克ParkAvenue林荫大道是为时代精英和业界领袖打造的豪华高档座驾。人群概括——实力派精英中国的实力阶层，成功人士，行业领袖。是掌控今日中国的特殊人群。智慧超群，倍受仰望。稳健、自信、不怒自威。林荫大道目标消费者分析人群描述职业身份：领导者。政府部门官员、大型商业集团高级经理、颇有成就的独立企业主，各行业高端人群。消费习惯：注重品质，追求品牌以体现身份。愿意接受高端产品的较高价格，能从品牌文化和品牌象征的角度理解品牌价值。车辆需求：车辆用途主要为商务，可能配备司机驾车。注重

4、安全性和舒适性，喜爱宽大的车身和大方的形象。生活方式：生活节奏较快。注重生活细节品质，喜爱符合身份的休闲方式，倾向于同时具有社交功能的娱乐及运动。如高尔夫运动。基于林荫大道的产品定位和其目标受众的特征，林荫大道沿袭了别克品牌的高尔夫传统，并加以发扬广大，邀请泰格伍兹做为全球代言，为林荫大道高调演绎“动静挥洒影响力”的品牌形象。林荫大道与高尔夫运动——别克高球史别克与高尔夫运动的结合由来已久，作为世界上最大也是最好的汽车制造商之一，别克积极投入高尔夫这一最具品味和身份象征的运动。别克品牌强调“大气现代、激情进取、彰显成就”，而高尔夫运动正是激情和品

5、位的完美结合，别克品牌与高尔夫运动相契相合、相映生辉。别克介入高尔夫运动已经达50年之久，长期支持、赞助世界顶级赛事PGA巡回赛中的两大赛事“别克公开赛”和“别克邀请赛”。当1958年首届别克公开赛开赛的时候，它就是PGA巡回赛上奖金最丰厚的比赛。当时的总奖金为5.2万美元。之后的每一年，别克公开赛都会在位于密歇根州的渥维克山乡村高尔夫俱乐部（WarwickHillsGolfandCountryClub）如期举行。时至今日，赛事的总奖金已经达到了惊人的480万美元，冠军可以获得86.4万美元外带一辆别克Lucerne轿车。2003年，上海通用正式

6、引入了别克高尔夫系列赛事。通过四年的持续投入和不懈努力，先后筹办和赞助了别克高尔夫挑战赛、HSBC冠军赛等一系列国内高尔夫球界具有影响力的高端赛事。并细致入微地开办了别克高尔夫训练营，积极推动中国高尔夫运动的开展，并为广大的别克车主与高球爱好者，构筑了一个沟通与交流的平台。别克与高尔夫运动的结合，充分彰显出别克品牌的高档品位与激情进取的精神，以及不断超越自我的独特个性。别克林荫大道高调突出车主的高球精英形象，邀请泰格伍兹做为代言人，出现在林荫大道广告中，以“动静挥洒影响力”的口号，诠释人与车的不凡影响力。林荫大道与高尔夫运动——今日林荫大道产品形

7、象应从上海通用汽车倾力为林荫大道打造高球形象出发，通过高球赛事进行切入，立足高球运动所汇集的高端人群，发挥高球运动的影响力，以最终实现林荫大道的形象建立并实现市场目标。建议与现有的成熟型高端高球俱乐部合作。联合举办高球行业精英赛事，迅速在高球爱好者中建立林荫大道的形象和影响，吸引他们成为林荫大道的车主。上海移动全球通高球俱乐部介绍全球通VIP高尔夫俱乐部是中国移动为其高端品牌全球通品牌的用户建立的高球俱乐部组织。全球通VIP高尔夫俱乐部长期开展会员赛，其全国赛事历时之长，参加人数之广，参与地区之广，都堪称全国最具规模的高尔夫业余赛事。上海移动全球

8、通VIP高尔夫俱乐部于2004年3月正式成立。其宗旨在于为高端用户提供差异性、个性化服务。截止07年底，会员人数已达8000多人。是上海