(0098)国际市场营销学练习题

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1、第十章国际市场产品策略一、单项选择题1、（）是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。A.国际产品差异化策略B.国际产品线延长策略C.国际产品标准化策略D.国际市场产品组合策略2、产品组合的（）指产品线所包括的产品项目数量。A.宽度B.长度C.深度D.相关性3、产品组合的（）指每种产品的品种规格数量。A.宽度B.长度C.深度D.相关性4、当国际市场疲软或原料能源供应紧张时，企业要采取（）。A.缩减产品组合策略B.扩大产品组合策略C.产品线向下延伸策略D.产品线向上延伸策略5、（）是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。A.缩减产品组合策略

2、B.扩大产品组合策略C.国际产品标准化策略D.国际产品差异化策略6、强制性因素会迫使跨国企业采用（）。A.国际产品集中策略B.缩小产品组合策略-22-C.国际产品标准化策略D.产品差异化策略7、（）策略是指企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。A.直接延伸B.产品延伸，沟通调整C.产品调整，沟通延伸D.产品与沟通双重调整8、（）是根据国际目标市场的不同需求，对国内现有产品进行局部改进，而沟通策略保持不变。A.产品创新B.产品延伸，沟通调整C.产品调整，沟通延伸D.产品与沟通双重调整9、（）指在原有产品基础上，性能有显著提高的产品。A.全新产品

3、B.换代新产品C.改良新产品D.仿制新产品10、（）指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破。A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.仿制新产品11、在产品生命周期的（），产品被市场接受，销售量迅速增加，销售利润大量增加的时期。A.开发期B.导入期C.成长期D.成熟期-22-12、在产品生命周期的（），产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓。A.衰退期B.导入期C.成长期D.成熟期13、（）即以高价格和高促销费方式推出新产品。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略14、（）即以低价格和高促销

4、费推出新产品。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略15、（）实施的前提条件是市场规模有限，大多数的消费者已知晓该产品，并且愿支付高价，而此时市场潜在竞争压力也较小。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略16、（）实施的前提条件是市场容量较大，该产品的知名度较高，消费者对价格较敏感，并且有一些潜在的竞争者。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略17、（）的标志是在销售量迅速增长的同时，需求开始出现多样化。A.开发期B.导入期-22-C.成长期D.成熟期18、下列营销策略不适用于成长期的是（）。A.改进产

5、品B.扩展新市场C.调整产品的售价D.改进营销组合19、在销售现场，（）是货架上的广告，是“无声的推销员”。A.品牌B.包装C.性能D.质量20、一般说来，包装的层次不包括（）。A.主要包装B.次要包装C.消费包装D.运输包装二、多项选择题1、相比国内市场，国际市场需求所具有的特点有（）。A.国际市场需求容量小B.国际市场需求更具单一性C.国际市场需求具有更明显的层次性D.国际市场需求具有更明显的情感性E.国际市场需求具有更大的伸缩性2、企业的产品组合由（）因素构成。A.宽度B.长度C.深度D.款式E.相关性-22-3、扩大产品组合策略有两种情况，包括（）。A.开拓产品组合的广度

6、B.增加产品组合的深度C.减小产品组合的长度D.减小产品组合的宽度E.开拓产品组合的相关性4、扩大产品组合可以使企业（）。A.充分利用人、财、物等资源B.充分利用剩余的生产能力C.降低企业的投资风险D.增强企业的抗风险能力E.优化企业的投资结构5、缩减产品组合策略有助于企业（）。A.加速资金周转B.充分利用剩余的生产能力C.提高产品竞争力D.优化企业的投资结构E.促进企业的专业化6、产品线延伸策略主要有（）。A.向下延伸B.向上延伸C.向前延伸D.向后延伸E.双向延伸7、促使企业采取国际产品标准化的原因有（）。A.规模经济的原因B.顾客流动性的原因C.技术方面的原因D.强制性因素

7、E.使用条件的差异-22-8、国际市场产品差异化的具体策略主要有（）。A.R&D策略B.研究开发策略C.促销策略D.服务策略E.整合策略9、下列属于市场因素产生的风险的有（）。A.对市场的适应性B.操作的简易性C.顾客的消费观念D.顾客的消费水平E.市场竞争状况10、新产品开发的程序有（）。A.构思B.筛选和分析C.试制新产品D.市场试销E.正式上市11、企业可通过以下（）渠道获得新产品构思。A.科技人员B.向顾客征求意见C.分析竞争对手的产品D.中间商E.销售人员12、产品生命