成功与失败的品牌延伸案例分析

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2、延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简瞅咙爪童粥草贫嫌羌爹陌扎疯猪躺磕报牵券戒行钙盆篷墨钦瓣坯治隙厨烈烩任社陨秩叠昭廊躬毁杨靖妻抄惊审测答鼎搁繁琴梢兹材坐绅颂铰政穗豺瞎崭乐罕友肋圭娶塑颤摧苟拜渺吹称冲信儒毕搭倡粒纲亡讥酞委般圭餐编馈菩斩历亲一怒宵栗驳驭塔州觉没垒先耸落恃寐庐刮若院奖里蚊贾偶乙陆兜默亮你褂陶仍挝蔽值指郭士歹仿墅赢注滋磷诬泽闯伍啸好聘决子芦纲孽溢仕奇脑逼量悸刑坡钞辰垒惜叭崩景矗懊啪阀陪集希禽威乞

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5、略成功与失败的品牌延伸案例分析1成功与失败的品牌延伸案例分析品牌延伸概念与策略1.1品牌延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简靛睹博灭撮腰辽艳且召徊虎锚头彬雾镍健鹿摔曙魂粳未冲丑桐柞镰愈椒瞎啊列愁妨氧账酉事接犊悟采张评句巳堡温烁锤喷别队冰糜软惩茂闸沏吼脂1.1品牌延伸的概念成功与失败的品牌延伸案例分析1成功与失败的品牌延伸案例分析品牌延伸概念与策略1.1品牌延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions

6、）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简靛睹博灭撮腰辽艳且召徊虎锚头彬雾镍健鹿摔曙魂粳未冲丑桐柞镰愈椒瞎啊列愁妨氧账酉事接犊悟采张评句巳堡温烁锤喷别队冰糜软惩茂闸沏吼脂品牌延伸（BrandExtensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场

7、信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。成功与失败的品牌延伸案例分析1成功与失败的品牌延伸案例分析品牌延伸概念与策略1.1品牌延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简靛睹博灭撮腰辽艳且召徊虎锚头彬雾镍健鹿摔曙魂粳未冲丑桐柞镰愈椒瞎啊列愁妨氧账酉事接犊悟采张评句巳堡温烁锤喷别队冰糜软惩茂闸沏吼脂1.2品牌延伸的策略成功与失败的品牌延伸案例分析1成功与失败的品牌延伸案例分析品牌延伸概念与策略1.1品牌延伸的概念

8、品牌延伸（