搜索推广方案制作 (上).pptx

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1、搜索推广方案制作百度推广艺术家黑仔1课程内容：搜索推广与效果转化漏斗搜索推广营销五步曲第一步：目标确定第二步：推广分析第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定地域时段预算排序和质量度优化推广推广链接右侧推广区域右侧推广区域左侧推广区域搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分；通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。什么是百度搜索推广？1在百度搜索获取信息2点击感兴趣的推广结果3打开企业网站浏览4就产品进行咨询5买到合适的商

2、品网民购买过程我要买蛋糕1我在百度搜索有关买蛋糕的信息2我点击感兴趣的卖蛋糕的结果3我打开网上蛋糕店的网站浏览4我打电话问问想买的蛋糕品种何时能送5我付款买了水果蛋糕网民是如何使用搜索进行购买的？2推广结果获得网民的点击3网站被网民浏览4企业与网民互动交流1推广结果在搜索结果页面展现5获取订单1在百度搜索获取信息2点击感兴趣的推广结果3打开企业网站浏览4就产品进行咨询5买到合适的商品网民购买过程企业推广过程企业是如何通过搜索卖出产品的？在百度搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询网民购买过程买到合适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展

3、现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数一个典型账户的实际漏斗订单量：670咨询量：6706访问量：33534点击量：33734展现量：576151展现量时间范围：1个月数据来源：账户统计报告点击量时间范围：1个月数据来源：账户统计报告访问量时间范围：1个月数据来源：百度统计咨询量时间范围：1个月数据来源：百度商

4、桥、客户电话量统计订单量：时间范围：1个月数据来源：客户订单量统计*2010年11月某客户实际监测数据怎么改善漏斗的效果？——打开漏斗每层的开口订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数五种效果不好的漏斗分别是哪层出了问题订单量咨询量访问量点击量展现量第二层：推广结果被点击次数较少第三层：网站访问次数较少第四层：浏览网站后咨询的较少第五层：咨询后决定

5、购买的较少第一层：推广结果有效展现次数少推广结果展现次数不够订单量咨询量访问量点击量展现量订单量咨询量访问量点击量展现量订单量咨询量访问量点击量展现量订单量咨询量访问量点击量展现量提升推广结果覆盖面，在网民用各种相关的词搜索的时候都能出现;提升推广结果的吸引力，吸引网民关注，从而获得更多点击;提升网站打开速度，避免因网站打不开或速度慢而流失网民;提升网站质量，符合网民浏览习惯，顺利找到所需，能方便的与企业沟通;提升销售人员销售能力，准确把握销售机会，促成订单。订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现

6、量推广结果被网民查看的次数针对漏斗每一层如何调整？搜索推广效果转化漏斗提高各层转化效果的方法互动练习——电话情景模拟您好，我是百度的＊＊＊课程内容：搜索推广与效果转化漏斗搜索推广营销五步曲第一步：目标确定第二步：推广分析第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定地域时段预算排序和质量度优化搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数针对漏斗调整的实施步骤与方法搜索推广营销五步曲

7、1.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施什么是搜索推广营销五步曲搜索推广营销五步曲开展搜索推广的步骤搜索推广营销五步曲1.目标确定2.1对目标客户群（网民）进行分析2.2在账户优化时对账户进行分析（首次策划时不需要）1.1确定推广需求3.1提交账户信息和资质3.2建立账户结构3.3选定关键词3.4撰写创意3.5设定出价3.6设定地域时段预算4.1提交物料以通过审核4.2查看推广状况局部调整账户设置5.1通过统计报告对推广效果进行评估5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施搜索推广营销五步曲课程内容：搜索推广与效果转化漏斗搜索推广营销

8、五步曲第一步：目标确定第二步：推广分析