毕业论文答辩ppt课件

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1、P2P网络借贷中贷款人决策行为的影响因素分析——基于信任理论和计划行为理论的研究申请人：导师姓名：专业名称：绪论1文献综述2理论模型与假设3数据分析与模型检验4管理策略5结论6目录CONTENTS1.1研究背景：互联网金融大背景网络借贷：包括P2P网络借贷（个体网络借贷）和网络小额贷款互联网金融支付第三方支付支付宝、财付通Paypal、AmazonPayment渠道理财产品销售余额宝、定存宝Paypal共同基金投融资网络小额贷款阿里小贷、京东小贷Ebay、AmazonlendingP2P网络借贷人人贷、宜信LendingClub、Prosper众筹点名时

2、刻，追梦网Kickstarter、Fundersclub金融机构网络银行微信银行FirstDirect1.2P2P行业：众说纷纭、优胜劣汰信用风险平台风险技术风险用户风险线下征信和风控担保机制组合放贷+债权转让政策支持投资需求和资金渴求社会消费借贷习惯变化；技术提升，应用场景出现去媒介化用户中心化借款成本低，投资收益高发展原因四大风险行业特性中国特性1.3研究问题与意义对P2P网络借贷已有研究不足贷款人的决策行为受哪些因素的影响，哪些理论模型能够理想的解释贷款人的决策行为集中在网络借贷中的借款人视角；网络借贷与电子商务的研究不同；网络借贷平台、借款人、媒

3、体舆论、个人的信任倾向、网络使用经验……信任理论、机会行为理论、社会认知理论、理性行为理论、羊群效应……P2P网络借贷是新兴事物；国内外P2P发生的信用环境差异大；新的研究对象和国内外的环境差异理论意义：研究P2P网络借贷中影响贷款人出借行为的因素有哪些，分别起着什么样的作用？用户的决策行为的逻辑是什么？实践意义：在行业竞争激烈的情况下，加深对贷款人的用户了解和研究，提升用户的信任，加强P2P平台的运营与管理。1.4技术路线与章节分布绪论1文献综述2理论模型与假设3数据分析与模型检验4管理策略5结论6目录CONTENTS二、文献综述决策理论的简要模型概述

4、计划行为理论适用于P2P网络借贷的研究计划行为理论3信任的定义、信任的分类、中国人的信任提出P2P网络借贷中的信任分类信任理论2硬信息、软信息、人口特征因素提出贷款人视角研究与借款人研究的差异P2P网络借贷影响因素分析12.1文献综述:借款人和贷款人视角研究的区别贷款人研究投资者的决策行为方法：结构方程，数学建模流程：选择借贷平台、选择借款人用户行为的分析和预测，提升平台的管理，满足资金供给者的风控要求和使用体验借款人研究借款人借款特征和影响因素方法：多元回归的方法，质性分析前提：已选择借贷平台指导平台提升借款人的借款成功率，更快的满足借款人需求2.2信

5、任理论Giffin（1967）信任分类能力信任、正直信任和善意信任McAllister（1995）信任机制制度信任、人际信任（情感信任和认知信任）Mcknight（2002）电商行业信任倾向、制度信任、信任理念和信任意向Grabner（2003）在线信任系统信任、特定交易的信任陈传红等（2010）交易时间交易前、交易中和交易后的信任谢庚（2014）技术信任制度信任和人际信任王曙光（2014）互联网金融信息安全信任、数据质量信任、公共程序信任、决断包容信任信任倾向平台信任借款人信任2.3文献综述:决策理论模型的对比内涵适用情境应用领域TPB态度、主观规范、

6、感知行为控制新兴事物的使用行为电子商务、知识管理、消费行为等经济管理领域TRA行为态度、主观规范理性行为的分析哲学、电子商务、知识共享、行为金融TAM感知有用、感知易用、使用态度、使用行为意向、实际使用基于用户感知的参与行为的研究微博使用、网上购物、移动证券等电子商务领域ECT期望、感知绩效、确认、满意度、持续使用意向持续性决策行为，适用具备使用经验的行为网上购物、社交网络、信任演变等持续性行为SCT个体、行为、环境个体或组织行为特征的分析预测心理学研究、职业规划、企业决策、语言学绪论1文献综述2理论模型与假设3数据分析与模型检验4管理策略5结论6目录C

7、ONTENTS3.1理论模型与假设刘健,张宁.基于计划行为理论的高速铁路乘坐意向研究赵勍升,王晓东.基于TAM/TPB整合模型的虚拟货币支付行为实证研究3.1理论模型与假设3.2假设:信任倾向假设H1a：出借人的信任倾向会正向影响出借人的平台信任假设H1b：出借人的信任倾向正向影响其出借态度Mayer等认为信任方受到会同情被信任方的能力、诚实和善意的缘由等因素的影响，会产生同情被信任方接受弱势地位，这种同情的意愿会导致相应的承担风险的行为。把这些观点拓展到用户的决策环境下，高水平的信任倾向会增加用户的行为态度。陶晓波（2011）研究认为用户在买入高涉入-

8、理性类产品（如电子产品等）时，感知网站投入与网站声誉对用户的信任意图起重要作用，