中国动画产业化之路

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1、中国动画的产业化之路近年来，我国动画片产量大幅度增长。2006年，国产动画片产量已达到了8.2万分钟，远远超过1993年至2003年的生产总和——4.6万分钟。而数据显示：我国存在着大约150亿元人民币的动画片市场。动画产量的增长和巨大的发展潜力使它成文化产业中的一个亮点，所谓产业化，是指[摘要]通过分析中国动画产业的现状，指出中国动画在产业链、产业人才、产业竞争力等方面现存的主要问题，并借鉴美国、日本等国家在动画产业上的成功经验，理清思路，寻求中国动画产业的崛起之路。[关键词]中国动画产业化近年来，我国动画片产量大幅度增长。2006年，国产动画片产量已达到了8.

2、2万分钟，远远超过1993年至2003年的生产总和——4.6万分钟。而数据显示：我国存在着大约150亿元人民币的动画片市场。动画产量的增长和巨大的发展潜力使它成文化产业中的一个亮点.所谓产业化，是指一个完整的工业化生产模式。动画产业化是将一种理念、需求、价值、观念等转化为动画产品，然后推向市场，开拓买方市场，建立营销体系，从而实现利润最大化的过程。在市场机制“看不见的手”调节的同时，还有相应的产业政策和监管机构对其进行调控。产业发展的特征主要有标准化的生产制作、多元化的投资主体、市场化的交换平台和商品化的消费形式。产业化是中国国产动画业发展的根本出路。一、中国动画

3、产业的现状2004年广电总局颁布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后一年的时间内，成立了15个国家动画产业基地，4个国家动画教学研究基地，相继开播了湖南金鹰、上海炫动、北京动画三个卡通频道。为了大力发展和扶持国内的动漫产业，国家广播电视电影总局又做出了国产动画和引进动画每季度播出比例不低于6：4的规定，使得我国国产动画片的需求量达到每年25万分钟。伴随着从中央到地方政府不断出台的优惠政策，国家级媒体也展开了实质性作为来促进动漫基地的发展，推动中国动画产业。2007年3月，在原中央电视台动画部基础上转制而成的央视动画有限公司，被誉为中国动画产业发展的转折点。国家

4、大力发展文化产业，为中国动画业迎来了一个新的发展契机。但从当前我国动画产业生态及相关平台发展现状来看，中国动画的发展仍存在一些问题:1.产业链薄弱目前，绝大部分的国产动画片只停留在通过播出盈利的层次上，动画制作、动画片播出与衍生产品开发不能同步，缺乏成熟的市场运作机制和清晰的盈利模式，造成了产业链薄弱。其现状表现为：一方面市场潜力巨大；另一方面有影响的国产动画衍生产品寥寥无几，可以用于开发衍生产品和市场化运作的国产动画片太少；可以长远开发的品牌和形象，沉淀积累不够。特别是从事此项工作的专业人员和专业公司数量太少，实力太弱；缺乏从：策划——设计——制作——发行——播

5、出——开发——销售——回收整个产业链的资源整合。2.产业人才匮乏动漫人才的供需严重失衡正是中国动漫产业不能很好发展的重要根源。目前全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3。而事实上，全国影视动漫人才总需求量则达15万人，游戏动漫人才总需求量也在10万人左右。原创人才的匮乏导致我国动漫产业发展过程中的奇特现象：一方面我国动画制作领域进步明显，特别是一些长期为国外卡通企业服务的动画制作公司，它们的绘画、定型、二维、三维等业务能力早已经达到国际领先水平；另一方面尚未对优秀的动漫题材做深度发掘，内容剧情的开发相对较弱。“只有技术，缺少灵魂”的现状削弱了国产动漫的核心竞争

6、力。3.产业竞争力低由于特定的生态环境，企业人员的流动频繁，很多动画企业不到一年便人员大部分变更，两年后几乎全是新面孔，团队的整体协作及发展能力堪忧。举例来说，日本最终幻想核心制作队伍，六年前开发最终幻想八（FF8），单布料动力学一项技术来说，从8代发展到13代，制作布料动力学的工程师已经积累了6年的经验，效果达到几近完美的境界；而反观中国企业比如广东盛美，5年前制作青娜，当时被称为中国第一部数字电影，到今天该公司已经完全更换了核心人员至少3次，现在在该公司进行角色动画制作的工程师大多是刚毕业不久的新手。如此比较强弱立判可见，自产自销和外包加工等作坊式经营结构，其

7、生命力是极其有限的，只有真正提升企业竞争力走产业化道路。二、国外动画产业的现状及启示当今，世界动漫产业形成了以美国、日本、韩国、英国四国为主导的产业基地。动画产业被称为21世纪知识经济的核心产业。1.美国动漫产业市场分析动漫形成作品、形成规模、形成产业都是源于美国。美国是最早形成动漫产业的国家之一，是全球最大的娱乐产品输出国，其每年的动画产品和衍生产品的产值达到50多亿美元。迪斯尼公司是美国动漫产业最具有代表性的公司，继迪斯尼创造了动画奇迹并形成其动画王国之后，数家大的电影公司都先后投身于动画，如时代华纳、米高梅、福克斯等。动画更造就了一批以动画为基础的娱乐大鳄，

8、如萨班、梦