“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案

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1、上海世博会下一站西安“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案一、推广目标：将西安旅游推广拔高到城市推广的高度，以上海世博会为契机。将西安推向中国文化旅游第一品牌，形成“以西安为文化辐射中心，向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。1.同上海形成城市推广同盟；2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作；3.最大限度引流世博会客流，为2011年世园会奠定扎实的客源基础；4.在世界范围内宣传大遗址保护样本（曲江——大明宫一线）；5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。二、推广背景：1.西安旅游市场目标客源高度集

2、中结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地，宣传意义不容忽视istheTibetanPlateaupoly.Centercityonlyapopulationofoveronemillion.Xiningislocatedinthe"Tangfangudao"andtheancient"SilkRoad"road,isthe

3、LoessPlateauandtheTibetanPlateau,agriculturalandpastoralareasand,inconjunctionwiththeMinistryofcultureandIslamicculture国际社会对2010年上海世博会响应积极，国际参展工作取得了显著成效，目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会，其中有149个国家、19个国际组织。3.2011年，世园会在西安的召开2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。三、效果预期在上海世博会上进

4、行高效有序的营销活动，对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广，预期达成以下效果：1.进一步提升西安作为国际知名旅游目的地的城市形象；2.稳固国际大遗址保护样本的城市特色；3.有效引流2010年上海世博会有效客源8%至2011年西安世园会，预计达到500万左右。人均消费500来计算，实现收入25亿。四、推广时限及地点：时间：2010年5月1日——10月31日地点：上海世博会场及至上海市区五、推广主体思路整体推广思路以“一点、四线、八大活动”为核心。istheTibetanPlateaupoly.Centerc

5、ityonlyapopulationofoveronemillion.Xiningislocatedinthe"Tangfangudao"andtheancient"SilkRoad"road,istheLoessPlateauandtheTibetanPlateau,agriculturalandpastoralareasand,inconjunctionwiththeMinistryofcultureandIslamicculture通过“一个推广主题，四条推广主线，八大营销活动”全方位推广西安的旅游形象及

6、至城市文化形象。六、对接口径：为切实做好此次活动的各项工作，拟成立西安旅游（上海世博会）宣传推广促进领导小组，并全面负责世博会期间宣传活动的各项组织、联络与实施工作。小组由西安市政府牵头，西安市旅游局、西安市文化局、西安市招商局组成，直接同上海世博局进行对接。七、西安旅游宣传团构成：1、西安市政府市委宣传部2、西安市旅游局3、西安市文化局4、西安市招商局5、西安市主要旅行社6、西安市旅游宾馆7、西安市媒体8、西安市文艺演出队istheTibetanPlateaupoly.Centercityonlyapopul

7、ationofoveronemillion.Xiningislocatedinthe"Tangfangudao"andtheancient"SilkRoad"road,istheLoessPlateauandtheTibetanPlateau,agriculturalandpastoralareasand,inconjunctionwiththeMinistryofcultureandIslamicculture八、推广主体（西安旅游）定位：（一点）针对本次上海世博会重新对西安旅游形象进行有效的梳理、包装、定位

8、，并充分考虑上海世博会受众人群心理，结合西安城市认知，定位口号如下：华夏五千年，旅游在西安一日千年，游在西安（备选）九、整合形成新型旅游产品：（四线）以周秦汉唐文化为文化主线，整合最具文化代表性旅游产品，形成立体式文化覆盖。周文化旅游线：法门寺——钓鱼台——周公庙一线秦文化旅游线：兵马俑——秦二世陵一线汉文化旅游线：汉阳陵一线唐文化旅游线：曲江景区——大明宫——华清池一线十、推广策略：