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1、附件4走品牌文化建设和营销路线——以平遥古城旅游开发为视角【摘要】：近些年古城的开发迅速发展，要想把古城的开发做大做好，必须致力于加强品牌化建设与营销，形成自己的品牌。本文以平遥古城为例，从文化角度探讨历史古城品牌发展的机制和对策。古城品牌的建设与营销，涉及到品牌意识、品牌定位、资源整合以及营销策略等几个方面。主要从品牌建设和品牌营销两个方面探讨古城的开发策略，从而解决旅游“瓶颈”，形成紧密旅游网络，提高产品文化品格，加快旅游国际进程，建设旅游国际强县品牌。【关键词】：品牌文化品牌营销平遥古城Abstract：Inrecentyears，thecitydevelopsrapidly.
2、Inordertodeveloptheancientcity,itisnecessarytocreatetheirownbrandswiththebrandbuildingandmarketing.TakingthehistorictownofPingyaoasanexample,thearticlediscussesthebranddevelopmentmechanismandstrategiesofhistorictownsfromthecultureandeconomicaspects.Thebrandbuildingandmarketingabouttheancientcit
3、y’sculture,relatedtobrandawarenessandbrandpositioning,resourceintegration,andmarketingstrategies,andotheraspects.Inthispaper,totheancientcityofPingyaotodiscusstourismdevelopmentasanexample,mainlyfromthebrandcultureofpeace-buildingweretwoaspectsofculturalmarketing.Sorelivetourism’s“bottleneck”,f
4、ormatourismnetwork,improveproductculturecharater,andturnoutamassofattractiveinternationalizedproductsinordertopromotepingyaoAncientCitytourismindusteyinternationalizedandmakepingyaoabrandtourismcountry.KeyWords：BrandCultureBrandMarketingTheancientcityofPingyao5.1-9,,services,andmakethecitymorea
5、ttractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve目录文献综述………………………………………………………………………………1一、平遥古城旅游现状………………………………………………………………2二、品牌文化建设……………………………………………………………………3（
6、一）树立品牌意识…………………………………………………………………4（二）明确品牌定位…………………………………………………………………4（三）整合开发品牌资源……………………………………………………………51、整合古城的硬件资源……………………………………………………………52、整合古城的文化资源……………………………………………………………7三、品牌文化营销…………………………………………………………………10（一）挖掘古城品牌文化资源……………………………………………………101、挖掘名人资源，赋予古城灵魂…………………………………………………102、利用老字号建立连锁店，以点
7、带面，宣传古文化……………………………113、局部再现历史原型………………………………………………………………114、创建影视基地……………………………………………………………………125、吃穿住行各个方面全面发展……………………………………………………12（二）整合古城品牌营销策略………………………………………………………131、强化立体传播意识,加强多途径传播手………………………………………132、进行整合营销传播，以点带面……………………………………
