西部地区农村受众媒介接触行为调查(修改稿)

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1、西部地区农村受众媒介接触行为调查——以陕西关中地区为例【摘要】本文通过对陕西关中农村地区实地调查，在了解农村受众媒介接触情况的基础上，分析了农村受众媒介接触行为对农村媒介环境和农村社会发展的的影响，深化了对关中地区农民、媒介和社会发展的认识，并对发挥大众媒介在促进农村社会发展中的作用提出了建议和对策。【关键词】农村受众；媒介接触；调查2008年2月，为了解报刊、广播、电视等媒介在陕西关中农村地区改革开放中所起到的中介作用，以及这一地区农民对报刊、广播、电视等媒介的关注与促进作用，我们对这一地区农村受众媒介接触情况进行了调查。调查组深入到西安、咸阳、宝鸡、渭南、铜川等五个地区的乡、村中，进行

2、了问卷调查和个别访谈。本次调查采取随机抽样、分层抽样、多级抽样的方式进行，共发放问卷500份，回收问卷476份，回收率为95.2%，其中有效问卷为448份，有效问卷回收率占回收问卷的94.1%。有效问卷经编码后输入计算机excel2000的数据库中，然后采用SPSS10.0forWindows统计软件进行了数据分析。通过分析，我们发现了一些值得思考的问题，并从中对关中地区农村受众媒介接触情况有了一些新的认识。陕西关中地区概况关中地区，位于陕西中部，总面积5.55万平方公里。包括西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南五个省辖地级市，共54个县（市、区），总人口2180万，其中农业人口1557万，占全省

3、农业人口的57%，这一地区2006年国民生产总值为2843亿元，占全省国民生产总值的67%。【1】这一地区是西北地区农业人口最为密集的地区之一，也是陕西省乃至整个西北地区经济最为活跃的地区之一，如何进一步加快这一地区经济发展步伐，转变农民观念，提高农民素质，更好的应对市场经济的挑战，成为当前和今后一个时期的一项重要任务。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidinformatio

4、nisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame在农村变革的进程中，大众媒介扮演着十分重要的角色。勒纳在其著作《传统社会的消逝》中，阐述了传播与国家发展的理论，他把大众传媒比喻为“奇妙的放大器”，即大众媒介因其特有的快速大量传递信息的作用，可以把社会流动和变革思想传播给其他成员，因而，大众媒介也成为国家现代化的一个重要环节。【2】今天，关中地区的现代化进程继续推进，农村和媒介环境都发生了很大的变化，那么，农村受众接触、使用大众媒介的行为是否发生了变化？这些变化有哪些新的特点？这些特点和变化对于大众媒介会产生何种影

5、响？又如何认识大众媒介在促进国家发展尤其是乡村发展中的作用呢？基于以上疑问，我们进行了这次调查，以此透视当代农村受众的大众媒介接触行为的新特征，探讨在急剧变革的社会环境下，农民、大众媒介和农村发展的关系。关中地区农村受众媒介接触情况分析通过对调查问卷的统计分析，我们发现随着经济发展，关中地区农村经济结构正在发生着巨大变化，相应的一元的农民结构层次也在向多元的结构层次转变，这就使得农村受众在媒介接触行为上也发生了一些变化，这也使得农村传媒结构也在发生着悄然的改变。1．电视是农民获取信息的最主要渠道在我们的调查中发现，电视是农村受众最主要的信息渠道，其中经常看电视和几乎每天看电视的人达到了90

6、.6%。值得注意的是，从不看报纸的比例在“从来不看”一项中最高达54.1%，表明报纸在农村的影响力日趋减弱，报纸的农村市场正逐步“荒漠化”。同时，广播的影响力也在加速萎缩，经常听广播和几乎每天听广播的人仅为17.1%。表1：关中地区农村受众接触媒介频率频率媒介报纸%广播%电视%从不看(听)54.137.50.5很少看(听)20.224.93.1有时看(听)14.220.55.8经常看(听)6.410.819.9几乎每天看(听)5.16.370.7另外，从农民接触媒介的时间上来看，用在电视上的时间也远远高于用在报纸和广播上。通过调查locatedintheTomb,DongShenJiaba

7、ng,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame我们可以发现，关中地区农村受众每天用在电视上的时间达到了80多分钟，而用在报纸上的时