被忽视的传媒深度功能

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1、被忽视的传媒深度功能内容提要：传播信息、社会守望、舆论监督这些媒介的浅度功能早已被人们所熟知，但研究大众传播效果发现，在当代社会，世界巨变的深层动力都来自大众媒体。大众传播催生了人类的早熟，不断孕育新的经济形态和政治进步，直至导致社会一系列变革的发生。这种深度功能长期被学界和业界所忽视。关键词：大众传媒深度功能多层互动老一辈新闻学者发现，媒介的功能是用“新闻的力量”一词表述的，被认为是“形成舆论的力量”[1]。到20世纪60年代以后，学者们把大众传播视为生活的教本，概括出监视环境、传播信息、宣传政见、提供服务、供给娱乐等五种功能。这类人所共知的粗浅概括，不仅亚化了大众传媒的社会

2、地位，而且消蚀了人们用其改造社会的兴趣，仅是媒体的一种浅功能。但如果对任何时代的巨变加以精心的剖析，就会发现传媒不断积聚多方面的能量，最后把人们带入崭新的世界，促进社会的巨变。这种深度功能是缓慢的，渗透性的，不易引起人们的注意，所以还没有人做过深入的研究。传媒的深度功能通过其影响力的多层互动，日以继夜地催化社会的进步，最终促进社会经济形态和政治形态进步。一、传媒与人的首层互动功能如果一个社会没有传媒，或者没有远播重洋的现代媒体，人类的成长则以千年作为统计坐标。在当代社会就大不相同了，由于人的社会化在媒体的乳汁中悄悄加速，人的智力迅捷地累积起来，每隔几年就可能把人类意识推向一个新

3、阶段。传媒和人的首层互动加速了人的社会化，直接影响社会主体的活力和方向，社会的演变获得源源不断的动力。传媒的最大社会效益是让人了解世界，也更深刻地了解自身。人的社会化作为人自身成熟的一种过程，最终是在把握生活制度化的节点上完成的。大众传媒为这一过程提供了充足的意识原料，指引人们如何接触社会，有效地驰骋于社会。在传媒发达的社会，社会信息量足以使人达到对生活的全面体验，加快人对生存目标和实现这一目标手段的认识，易于完成人融入社会的旅程。人类潜能的这一基础，集结着最高生灵的创造力，在传媒的发动和引导下越加生机勃勃。各类新闻报道告诉人们，一个国民如果没有社会化的过程，就不可能融入社会，

4、也不可能有正常的社会生活。传媒把正当而高尚的生存目标和手段传授给大众，是个人社会化的核心。人在传媒的渲染下受到崇高理想的影响，一旦产生美好的追求，就成为其社会属性的奠定过程。在电视时代，婴儿出生后就开始了这个过程，传媒提供的丰富的人生阅历充满色彩斑斓的参照物，人提前了社会化的时间表，也提高了人把握社会制约的深度。各个社会有着特殊的生存方式，人们无法独立于这种方式之外，而且必须归服于一致或某些相近的活动规范。正是大众传媒使绝大多数人承认驯服的重要性，不得不自陷于社会戒律。关键在于，不同性质的传媒教诲人们的戒条不同。是遵循法律的庄严铁律，还是屈膝于强权的暴戾，要看传媒服务于人类的目

5、的。大量新闻表明，媒体不仅是在提供服务和娱乐，而是让人获得后天的行为模式，认识和实现自己的价值。腐坏的传媒服务于少数人的特殊利益，有政治的、经济的或意识的邪恶追求，大众不仅被剥夺了正当的知情权，而且被教唆为厌恶进取、甘当奴婢的社会庸人。优秀的传媒作为迷雾中的航灯、昏厥中的警钟，让大众了解整个世界及自己的使命，提供认识社会的广泛空间，赋予其改造社会的智慧和勇气。现代生活日益遇到许多棘手的问题，人的个性受传媒浸染的效应越来越难于抵御。今天许多电视剧使一些着迷的儿童养成任性、顽皮、骄纵的性格，播出的高频率引导他们模仿自残或攻击他人的举动，一度引起广大家长的忧虑。这样的孩子如果得不到家

6、庭、学校和大众传媒的正面引导，可能产生更多的社会悲剧。传媒既能培育优良的个性，也能污染善良的心灵。作为生理与社会相互渗透而形成的人的特征，更多地带有媒介环境的烙印。媒介提供值得模仿的高尚样板，给人打上的烙印则是善良、容纳社会和奉献于他人。在今天，个人特定的思想倾向，显著地是从传媒影响下获得的。传媒传播的大量自我陶醉的形象，塑造了人的自大自尊的个性，培育出单面人。单面人是狭隘思想、个性孤僻的代名词，难以经受复杂社会的考验。遇到难以解决的社会矛盾，他们就可能走向极端，传媒在人的社会化中的负面影响是不可忽视的。二、传媒与经济形态的第二层互动功能经济增长就在报纸和电视上，经济的无情衰退

7、也在报纸或电视上。如果精心设计一种概率函数，大众媒体甚至能为人们描绘出经济变动的曲线。一个经常阅读报刊的人，如果关心经济报道，会看到经济演变的轨迹。媒体的经济信息加强了人和经济的联系，提高人的创造力，以第二层互动催化社会经济的快速发展。如果想了解经济发展的症状在哪里，媒体的大量报道会直接告诉人们，那么个人的经济行为以致社会经济政策就不再是盲目的。在18世纪初年的欧美报刊上，关于珍妮纺纱机、风力动力机、蒸汽机及各类手工工厂的报道比比皆是，走出手工磨房的工业繁华成为报刊上的壮丽景观。这些新闻表明