解码创意的诞生：brain

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1、解码创意的诞生：Brain今天想来介绍下大家非常熟悉的Brain-Storming×DesignHackathon。它既是工具，更是方法，也是一座挖不完的金矿。请耐心看完，你将看到以下内容：１、概念起源２、释义，两者的关系３、传统头脑风暴及其准则４、思维创新法则（１）奥斯本检查法（２）五原则法（3）思维创新实例５、头脑风暴的改良和应用（１）“头脑写作”法（２）卡片式头脑风暴法（３）Hoing头脑风暴，一种风靡全球的设计创新方法，词源渊自精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的。1939年经由美国人A•F•奥斯本提出，并于20世纪50年代开始在广告设计专业大行其道。其创始人偕同其伙伴

2、创立了鼎鼎大名的BBDO广告公司，排名位列全球第一。头脑风暴本身非常接地气，它被广泛应用于大学大小社团决策、居委会大小会议、公司部门会议等等正式与非正式场合。（2）DesignHackathon起源于Hackathon，黑客马拉松，指程序员相聚在一起，合作编程，编程的过程几乎没有任何限制或方向，它广泛流传于技术爱好者中。DesignHackathon延承黑客马拉松的思路，用来做产品设计，经Google，IDEO等业界顶尖公司的改造，成为产品设计的重要工具和方法。2.释义，两者的关系DesignHackathon，汇聚大量来自不同岗位的设计师/工程师，快速产生大量点子，最大范围地搜集产品的各种可

3、能性，然后抽象地整理出这些想法背后所隐藏的核心概念和产品需求，快速梳理出正确的产品设计方向，之后将想法转化成可视的手稿和线框图，最终变成产品雏形。它遵循着「从发散到抽象再到具体」的思维过程，大致分为：问题提出、头脑风暴、idea分类、方案设计四个环节，很适合用在产品定义阶段。这里面涉及了一个非常重要的方法，就是头脑风暴。而头脑风暴不同于一般的聚众讨论，是在严格的规则和设计下进行的思维碰撞发散，从而提炼出有价值的观点的过程，特点是思维天马行空，活动整齐高效。可以说，头脑风暴是DesignHackathon最核心的部分。3.传统头脑风暴及其准则传统的头脑风暴简述如下：需要时间：45-60分钟需要场

4、地：安静舒适的会议室为佳人员：主持人1位，记录员1位，参与者不多于10位所需工具：笔、纸、白板等过程：主持人明确主题，介绍方法——参与成员依次提出构思，记录员做好记录——会议结束。如图：图片源自网络案例分享原则：不得对任何成员的发言做评判打破思维限制，天马行空去思考不管好坏，点子越多越好借鉴别人的观点，无需顾虑（除了不能评判和评价，真是很自由啊。）4.思维创新法则（1）奥斯本检查法关于打破限制，思维发散的方法，头脑风暴创始人A•F•奥斯本提出了非常严谨的12法则：如图：（大家感受下）奥斯本检查法，《思维的方法》奥斯本检查法创新实例——手电筒能否他用-其他用途：信号灯、装饰灯；能否借用-增加功能

5、：加大反光罩，增加灯泡亮度；能否改变-改一改：改灯罩、改小电珠和用彩色电珠等；能否扩大-延长使用寿命：使用节电、降压开关；能否缩小-缩小体积：1号电池→2号电池→5号电池→7号电池→8号电池→钮扣电池；能否替代-代用：用发光两极管代小电珠；能否调整-换型号：两节电池直排、横排、改变式样；能否颠倒-反过来想：不用干电池的手电筒，用磁电机发电；能否组合-与其他组合：带手电收音机、带手电的钟等。（2）五原则法也有更简单易操作的五原则法：否定、积极、转移、脑洞大开、分解。以下以某O2O如何提高用户点评为例：案例自网络（3）思维创新实例方法的使用，因人而异，但要始终谨记思维内容天马行空，不设限的原则。用

6、小鸡过马路的例子示范下：——案例自网络毫无疑问，头脑风暴也有弊端和不足。主要表现在：同质化：大家在场内互相受干扰，最后观点都差不多；深度不够：大家惰于深度思考，在趋同的影响下，最后得出不痛不痒的结论。例如：要加强优化体验建设，这样的建议。产出不明确：一群人发表完观点之后，整理出来结论不够明确，无法化作具体方案。5.头脑风暴的改良应用设计师们早早发现了头脑风暴的弊端，于是开始研究其改良的方法。（1）默写式智力激励法又称“635”法，也就是网络上传的“头脑写作”法。由德国学者鲁尔巴赫改造和创立。执行过程：由6人参加，阐明议题后，每人发3张卡片，在第一个5分钟内，每人针对议题在3张卡片上各写上一个点

7、子，然后传给右邻；自第二个5分钟内，每人从传来的卡片上得到启发，再在3张卡片上各写出一个点子，之后再传给右邻。这样继续下去，经过半小时可传递6次，共得6*3*6=108个点子。由于这种方法是6人参加，每人3张卡片，每次5分钟，因此得名”635″法。现实使用中出现了许多变式和创新。我们在学校的时候，新浪工作室的学姐经常回学校找我们做脑暴，就是采用的变式。大致的具体做法：每人一张A4纸，写完观点之后顺