九峰茗茶一夜间全部闭店 中国茶企如何应对倒闭潮

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1、九峰茗茶一夜间全部闭店中国茶企如何应对倒闭潮文吕田近日有媒体爆料，素有“中国茶叶行业百强企业”之称的福州九峰茗茶在一夜间关闭了福州所有门店，而且老板跑路的消息更是在福州流传开来。消息传开立刻引起了业内人士的扼腕叹息，宛如一颗定时炸弹在福州茶叶界引起了剧烈反响。九峰茗茶在业界口碑甚好，之前还曾经酝酿上市，怎么在一夜间就宣布破产。九峰茗茶的倒闭到底是个别现象还是会触发更大的茶叶企业倒闭浪潮？九峰茗茶创立于2002年，这十多年的发展使得九峰茗茶已经成为在全国拥有300多家连锁店的龙头企业。今年5月，九峰茗茶还在河

2、南郑州市以及荥阳市新增了两家门店。不久前，九峰茗茶还获得了“中国最具成长性商业品牌”奖项。业内人士介绍，九峰茗茶主要产品是政商礼品茶，其茶叶产品在市场上较有创新，广受好评，如今却传出倒闭消息，让人感到惋惜。资金链断裂出现危机九峰茗茶一位不愿意透露姓名的内部员工告诉记者，倒闭原因是因为公司总部出现资金周转的问题，资金链断裂才不得不关店。熟悉九峰运作的福州茶界人士王先生也表示，他知道九峰出事是在5月30日，他认识的九峰所有高层和中层都联系不上了。“太可惜了，九峰原本要上市的，在业界口碑很好，而且九峰茗茶老板叶济

3、德能力强，也十分肯干。经济下行，茶企面临寒冬，更要从此事件汲取教训，不要盲目扩张。”王先生说。另外，他指出压垮九峰的应该有多个因素，但最核心的应该是九峰这两年扩张太快。“为了运作上市，就要不断开门店，无论是直营的还是加盟的，可是扩张时机不对，正好遇上了经济下行和茶叶行业不景气。”王先生说，九峰扩张时机不对，这两年门店铺得太多、太快，而且又介入金线莲这个烧钱的项目。“九峰介入金线莲项目，本来就不合时宜，遇上金线莲大面积推广，导致售价不断下降，又刚好撞上市场不景气，投入的钱打了水漂。”王先生说。此外，王先生指出

4、，这几年，九峰从外面引进并“空降”了很多人才和团队，但企业经营规模没有跟上，造成人力成本高企，再加上高租金，几重压力吞噬了成本和利润，造成入不敷出。其实这几年茶企的日子都不好过，就看谁能收缩战线，压缩成本，才能度过“寒冬”。内外交困其他地区加盟商仍将继续目前，福州所有九峰茗茶门店已经全部关闭，有些员工甚至还未领到工资，而为了补偿员工，公司则将茶叶作为工资发放给员工。“你要买茶叶的话，可以6折的优惠卖给你。”该员工说。其他地区的加盟商则表示5月30日接到总部通知说出现了问题，旗下所有加盟连锁店将停业，具体情况

5、因为联系不上公司也没有得到任何正式通知，所以现在也是一头雾水。福州鼓楼一家九峰茗茶连锁店负责人则称，他是九峰茗茶的经销商，目前他和九峰茗茶有债务纠纷，但对方公司的主要负责人已经联系不上。“听说所有九峰茗茶门店都已关闭。但据我了解并不是这样。至于外界传说老板跑路目前也没有消息证实。目前一切都只是猜测。”谈到以后的日子，不少加盟商表示考虑改换店名再做茶叶销售生意。九峰茗茶北京区域负责人表示则将会继续正常营业，以后九峰茗茶将由北京区域负责人直接接管，九峰茗茶的招牌也将保留，但由于没有了产品线的优势，仅剩九峰茗茶的

6、招牌，后续企业发展将面临更多的问题。近两年茶行业一直处于重新洗牌的阶段，各大茶商都受到严峻的大环境影响。九峰为了运作上市盲目扩张，导致经营方向改变。银行放贷缓慢以及其他方面的融资问题进一步导致了公司资金链断裂，同时现阶段的运营成本也不断增高。这些因素的累加最终导致了九峰的“灭亡”。除了加盟商问题，门店会员也是九峰茗茶现在亟需解决的问题。九峰茗茶售卖的预付卡，不少顾客反映卡里面还有不少钱，现在看到门店关闭也找不到负责人，让人十分头疼。对此，九峰茗茶一门店经理表示，等到公司清算财产的时候可能会补偿消费者，目前消

7、费者也可以报警处理。“公司内部的中高层员工已经三、四个月没领到工资了，前段时间供应商甚至冲进了总部仓库搬走了剩余的茶叶。”该经理表示，公司员工已经向相关部门反映情况，公司现在正处于内外交困的情况。中国茶企倒闭潮恐来临九峰茗茶事件是否会触发更大的茶企倒闭潮？答案是肯定的。即使没有九峰茗茶，也会有其他企业来触发倒闭潮。面对九峰的失败，武夷山易安居茶文化创意有限公司总经理黄劲榕分析认为，这与九峰的市场定位不明确以及产品没有走差异化路线有关。另外，门店扩张速度太快，资金跟不上，管理方式也没有适应公司的发展。“虽然九

8、峰公司引进了很多营销型人才，但是商品的营销模式并不一定适合于茶叶。”黄劲榕说。这并不仅仅是九峰茗茶一家的问题，近些年，很多茶叶在品牌塑造方面浪费现象极为严重，例如，不少茶叶邀请明星做代言，这种盲目行为把自己推向了倒闭的边缘。除了自身原因，目前福州高端茶业市场遇冷也是一个导致倒闭浪潮的重要原因。一业内人士坦言，今年茶叶市场遇寒潮，一斤千元以上的茶叶进入销售停滞期，茶商整体生意下滑30%左右。现在，福州五里亭茶叶批发