网络营销1资料收集

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1、WAP熵变——中国免费WAP站点发展状况研究源：计算机世界报作者：北京大学·中国移动互联网发展研究课题组编辑寄语免费WAP业务是中国移动互联网行业发展壮大的强劲动力。近一段时间以来，业内出现了一些不利于WAP业务发展的炒作。某些WAP网站盲目追求轰动效应，缺乏长期经营、理性发展的耐心，体现出较为严重的浮夸风气，夸大宣传和过度炒作扭曲了外界对免费WAP行业的正常判断。为了帮助从业者、投资者、行业决策者以及广大关心WAP业务的读者洞察产业与市场变化，本报率先独家披露北京大学中国移动互联网发展研究课题组最新完成的《2005年中国免费WAP站点发展状况研究报告》（节选）。该报告以

2、专业化、国际化的定义和方法，追踪研究中国免费WAP站点的未来发展趋势，全面深入介绍中国免费WAP产业与站点的发展现状，从多个角度对用户应用现状与需求、消费行为特征等进行分析，并对中国免费WAP站点未来3年的发展趋势进行了客观预测，相信能够帮助广大读者加深对WAP业务的了解与认识。从2004年开始，WAP应用的良好发展势头就受到了密切关注，不少新兴的免费WAP网站从2004年中开始大规模出现。目前国内免费WAP站点在知名度、内容丰富性等方面尚不能和运营商的移动梦网、互动视界，以及一些领先的SP相比，但靠着“免费”的卖点，它们正迎来新的发展机遇。免费WAP站点是中国移动互联网

3、发展壮大的核心原动力。2005年是中国免费WAP站点发展的起步年，未来三年中，中国免费WAP站点将进入快速发展的上行通道。一、全球WAP站点发展概况(一)市场现状1.移动增值业务发展迅速2005年，移动增值业务在全球的发展速度依然很快，非话音收入占电信总收入的比重越来越大。日本、韩国一些大型移动运营商的增值业务收入已经超过总收入的30%以上，其中WAP业务的增长更加引人注目。2.手机成为继PC之后的重要信息终端继第一款WAP手机诺基亚7110推出后，越来越多的手机产品提供WAP浏览功能。2005年出货的手机中，超过70%具备WAP浏览功能。截至2005年底，全球手机保有量

4、在20.7亿部，远远超过PC机的保有量（6.8亿台）。随着移动通信与移动计算技术的进步，手机越来越成为当今世界重要的信息终端。3.WAP站点区域发展不平衡从全球区域分布来看，日本WAP站点的发展遥遥领先，韩国紧随其后。日、韩移动运营商移动增值业务收入比例都超过了20%，其中以日本的NTTDoCoMo公司和KDDI公司表现最为突出，移动增值业务收入的比例已经达到30%。由于消费习惯的差异，美、欧等国家与地区手机用户以基本通话为主，较少涉及WAP等增值应用。以Vodafone公司为代表的欧洲移动运营商，其增值业务总量收入比例虽然在10%以上，但增长幅度较慢。美国的移动增值业务

5、发展情况最差，总量较小，但同时美国也是全球移动增值业务发展速度最快的市场，Cingular等运营商的移动增值业务收入增长率为152.2%，其他几家公司也超过了130%。(二)典型国家与地区发展情况1.日本：WAP站点发展最领先的国家日本在全球WAP领域占据了绝对的领导地位。到2005年初，日本移动用户数已经超过8300万，其中有7500万以上的WAP用户。NTTDoCoMo的i-mode业务是世界公认的经营最成功的移动数据业务。日本NTTDoCoMo是日本最大的移动通信运营商，其i-mode业务为无线互联的成功商务模式提供了范例。1999年2月，DoCoMo推出i-mod

6、e服务，立即风行全国，年内积累300万用户，至2000年6月底已达828.9万人。目前为NTT提供内容的服务提供商达2万多个，用户利用手机收发邮件、交友，并可以查询天气、交通资讯、饭馆、酒店等信息。几乎所有固定网络上能够实现的功能和服务都能在DoCoMo的i-mode手机上实现。凭借非语音业务的成功运作，NTTDoCoMo计划将其增值业务收入所占比例在2010年提升到75%。日本i-mode从1999年2月开始经过6年时间，独立站点达到8.4万个，经营SP业务的官方站点为0.45万个，网页数量超过2亿，并依然在稳健增长。i-mode成功的主要关键因素有：移动上网的潜在需求

7、；高速度传输；合理的收益共享模式；人性化的内容。I-mode体系外的独立WAP网站对促进无线互联网产业的繁荣和健康起到了不可替代的作用。2.韩国：互动游戏助力WAP业务成长韩国也是数据业务得到真正发展的国家。韩国手机普及率已经超过76%，其中超过50%的用户使用手机上网，数据业务在总体收入中的比例超过了20%，而短信业务所占的比例已经非常小。韩国的手机游戏从1999年就开始以WAP方式进入市场，其手机游戏业务走在了世界前列。1998年，韩国引入了WAP游戏；2000年，LGT和SKT开始提供基于CDMA20001x的VM下载游