电视的娱乐化研究

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1、电视的娱乐化研究近十多年间，娱乐与媒介的结合越来越紧密，从第一支国外乐队来中国到三大男高音放歌于天安门，从只唱主旋律歌曲到流行音乐传遍大江南北，娱乐开始借助传媒的力量将人们的生活推向另一片天地。娱乐的力量已经开始显得可怕起来，从谈娱乐色变到娱乐无处不在无时不在，之间媒介走过了怎样的一条路，电视作为媒介的一种又将开始怎样新的嬗变?娱乐化进程是一种必然趋势从八十年代后期开始，一股娱乐的风悄悄从四面八方吹向这片古老的中华大地，人们开始窃喜，开始担心，开始心潮涌动。伴随着国门的打开和世界性的电视娱乐风潮，中国电视开始显现娱乐传播功能。大约在上世纪九十年代初，中国

2、电视开始出现第一批娱乐节目，这就是以《综节大观》和《正大综艺》等为代表的综艺类节目。春节晚会的举办始于八十年代中后期，流行音乐的风行同样开始于八十年代中后期，同时香港台湾的武侠小说及电视剧也悄悄出现在人们的视野。当人们意识到媒介不仅仅只是政治工具和教条机器时，媒介的娱乐功能大肆的体现出来。把电视和娱乐联结最为紧密的当属湖南电视台，他们的《快乐大本营》早已是家喻户晓，几个主持人也已经是名声在外了，这类娱乐性质的节目一开始大家还处在观望状态，直到《快乐大本营》已经很火了，地方电视台赶紧纷纷效仿，一时间，雨后春笋般登台亮相。1998年前后，以湖南电视台《快乐大

3、本营》、《玫瑰之约》等节目为肇始，中国电视娱乐节目开始勃兴，并席卷荧屏，刮起一股“娱乐”旋风。娱乐一词在《新华字典》中的解释是使人快乐。电视中的娱乐节目是指那些能带给人们快乐的节目。中国的娱乐节目的发展，大体经过四个阶段：第一阶段是上世纪90年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型;第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目;第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》等益智类节目为代表;第四阶段即“真人秀”节目，平民走到观众面前，而且成了明星。比如湖南卫视的“超级女声”，再比如央视的《星光大道》让原生态歌手阿宝一时间

4、红遍大江南北。电视娱乐节目一方面带来了新的理念，丰富了节目样式，满足了广大观众的娱乐需求;但另一方面娱乐节目又因其面孔的雷同，创意的缺乏以及品位的低俗而日益遭人诟病，就是一些老牌电视娱乐节目也难以为继。2000年9月30日，湖北电视台的《今夜情缘》宣告结束。此前北京电视台的《今晚我们相识》、广州卫视的《屏中缘》已悄然“退出江湖”;2003年9月，开风气之先的中国大陆版的“爱情速配”节目《玫瑰之约》也宣布停播整改。但娱乐的方式不是只有一种，当越来越多的电视观众对娱乐节目质量表示不满的时候，电视的制开始重辟新径，蒙牛集团和湖南电视台连手运作下，又一轮全新的娱

5、乐风猛烈到来。于是有了诸多“超女”的出现，有了诸多模仿“超女”的节目的出现。电视娱乐化的理论支撑综观时下之电视节目，娱乐的成分越来越多，就连正襟危坐不食人间烟火的新闻节目也耐不住寂寞，经不住市场的诱惑而走出以前呆板的形式转而为更轻松的模式。娱乐并非洪水猛兽，存在即合理。首先，电视娱乐化是电视本位的回归由于历史的原因，我们总习惯给电视贴上“政治”的标签，于是，电视一经与娱乐联姻，就引起很多人的反感、愤怒甚至是歇斯底里的反对，认为这有辱电视的尊严，有败文化的门规。电视娱乐节目就是反对者极力讨伐的一个目标，认为“它是庸俗的、无聊的、低级的、乏味的”，总之就是不

6、该存在的，“超级女声”也受到了责难，说它践踏了未成年人的尊严，欺骗了未成年人的单纯，把未成年人引上了歧途。可“超女们”依旧火爆、热闹。接下来连一向正经八百的新闻节目，也开始披上娱乐的外衣，来获得喜新厌旧的观众那难得的迷人一瞥。电视举着娱乐的大旗向前迈进，电视人将娱乐进行到底。其次，电视娱乐化是对消费社会大众的回应大众不仅需要信息，也需要娱乐，消费社会理所当然大众说了算.他们不必再像过去那样接受精英们为他们安排一切，也不用再像过去那样言不由衷地膜拜、敬畏和顺从，而是可以有所选择、有所决定甚至可以坚定地说“不”。如此语境下的电视，不再是精英们权利的象征物，电

7、视变成了大众一种生活消费方式。大众可以消费信息，同样可以消费娱乐。消费社会就是给了大众一个自由选择、决定的社会，电视娱乐化就是消费社会为人们看见和想看见的事物，提供了大量优越机会的一个最好表征和大众地位得到提升、并得以实现的一个最好佐证。再次，当传媒业生成的环境已经由资讯短缺到了资讯过剩的时代，就必然导致惨烈的竞争。各种类型的媒介，就会在以下两方面进行角逐：一是如何进一步迎合和满足人们的资讯和服务需求，提高传播对于人们的饱尝程度;二是如何方便省力地接触和使用传媒，不断降低人们获取传播服务的代价(时间、精力和货币代价等)。这样，传媒娱乐化在我国的兴起和发展

8、，以及其在竞争激烈的市场中取得的良好经济效益，也就不足为奇了。最后，电视娱乐化是