2009石家庄“青岛啤酒节”策划方案

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1、1活动综述23活动实施4活动预算5活动效果预测目录活动策划活动综述部分活动综述一、活动背景1.青啤赞助NBA2.NBA啦啦宝贝竞选3.青啤旺季宣传5.品牌提升4.进一步提高市场占有率活动综述二、活动目的扩大NBA项目公关宣传效果打造动感节日完成啦啦队区域活动项目整合靓点，完成青啤整体战略区域活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率。活动综述三、活动主题NBA主题A节日主题B啤酒文化主题C销售主题D活动综述四、活动组织政府主办青啤联合主办嘉弘承办主流媒体协办活动策划部分活动策划一、NBA项目传播策划青

2、啤文化墙、LCD街头篮球比赛啦啦队队员竞选区域活动落地扩大NBA项目影响的深度和广度辅助NBA项目推广活动策划二、如何做出节日效果？石家庄首届青岛啤酒节推广节日概念围绕节日主题策划节日活动集中节日宣传做好节日促销强化节日气氛活动策划三、啤酒文化渗透策划文化墙音像竞答动态影像展示青啤赞助奥运会赞助NBA的盛况静态图像展现青啤辉煌历史竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化活动策划四、结合销售终端策划啤酒节期间酒店终端：促销周————————商超终端：促销周————————经销商：囤货抽大奖—————————活动现

3、场：赠饮、促销、赠折扣券——————————社区店：张贴活动海报——————————啦啦队选拔赛：奖励啤酒券、赠送折扣券———————————活动策划五、结合石家庄本土情况的策划为什么分三个会场？目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场正在或即将字修整。因此，选择三个不同的区域核心广场作为活动会场，是最佳、也是必然的选择。为什么要强调现场遮盖率？由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问题。一是确保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和舒适；四是体现青啤的注重细节与人文

4、关怀精神。活动策划六、活动亮点提炼（1）整合的力量：NBA、啦啦队、节日、终端1多会场：三会场同时进行2文化墙：静态图文完美再现青啤的昨天、今天、明天3精彩录像：再现、展现赞助奥运、NBA的精彩瞬间4街头篮球比赛：呼应NBA项目，扩大项目影响力5活动策划六、活动亮点提炼（2）强调遮荫率：帐篷、阳伞、雨伞，每个人都在荫凉下6美食街：原生态绿色小吃、啤酒赠饮促销7丰富多彩的互动：适合各年龄段参与的激情互动8文艺表演：有节奏的、多形态的观赏节目异彩纷呈9NBA啦啦队：炫舞激情、放飞青春，必然万人瞩目10活动策划

5、六、活动亮点提炼（3）决胜终端：一切都是为了销售，一切围绕销售的策划11植入节日概念：创造、延续、弘扬属于青啤的节日首次无缝隙联动：现场与所有终端、线上与线下无盲区宣传：开、闭幕：以领导剪彩开幕，以啦啦队表演谢幕12131514主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、印刷品DM、终端POP等活动实施部分活动实施一、活动实施基本思路01啦啦队征集为契机报名参赛宣传啤酒节前期预热宣传02啦啦队选拔赛热烈进行啤酒节活动项目激情曝光青啤官方网站、石家庄啤酒节官方网站、报纸专栏备受关注03预热推进高潮啤酒节盛大开幕

6、。地方领导与青啤领导隆重剪彩啦啦队选拔赛进入最后角逐阶段“石家庄首届青岛啤酒节”精彩展开为期7天的终端促销火爆进行广大市民、消费群体、体育迷、媒体均给予热烈关注闭幕式上啦啦队全体参赛队员炫舞激情活动实施二、活动执行基本流程完善的策划方案策划完善的策划方案预算精细详尽的活动预算筹备有条不紊的统筹按部就班的准备完美执行5.23——6.106.10——6.156.15——7.157.18——7.24大赛6.1—7.152009.6.3—6.10场地2009.6.30前2009.7.18—7.242009.7.1

7、5前物料人员2009.6.5前2009.6.15前2009.7.10前6.15—7.152009.7.10—7.242009.7.18—7.24方案2009.6.17.16—177.18—227.23宣传2009.7.17前7.18—7.247.25—7.28活动实施提交修订——确定批复规划设计场地使用物料设计采购、制作维护、补给人员规划人员筹备工作海选淘汰赛复、决赛总决赛前期宣传现场宣传、报道后续报道三活动整体推进表活动实施四、活动时间2009.7.18——7.24周六——下一个周五为期7天活动实施四、

8、活动地点（1）1———————————————啤酒节主会场石家庄电视塔啤酒节分会场品汇时代广场————————————————————————啤酒节分会场科技馆北门广场啦啦队选拔赛现场先天下购物广场1F大厅—————————————234会场分布北活动实施四、活动地点（2）石家庄标志性建筑之一。钢结构发射塔，高度280米，居亚洲第三、全国第二、华北第一。啤酒节主会场石家庄电视塔简介活动实施四、活动地点（3）啤酒节分会场（1）品