浅析字体设计在广告设计中运用

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1、浅析字体设计在广告设计中的运用摘要：在广告设计中，文字设计具有非常重要的位置，文字传达的不仅仅说明功能，而且还能形成独特的设计美感，增加广告创意的新颖度与美观度，更能够彰显设计内涵。但是在广告设计过程中，文字设计的重要性往往被忽略，由于文字设计的缺失，造成了整体作品的意境缺失，影响了广告作品的宣传作用和美感体现。所以说，广告设计中的文字设计，具有画龙点睛的妙处，只有充分发掘文字设计的意义及应用方式，才能实现广告设计的创意性和整体内涵表现，从而使广告作品更具感染力与说服力。关键词：文字字体设计广告设计运用引言文字是

2、人类文明进步的标志，同时也是不同时期文明的记载工具，通过文字的记录与交流，可以形成思想与意识上的沟通和理解。文字的表现能力极强，不但具有结构意义，而且还具有结构美感，而设计师对于文字美感的发掘，已经充分应用与各个领域，在广告设计中，文字设计的重要性越来越受到重视，设计师的创意思维也在文字设计中得到良好体现，文字设计的应用，可以提高民众的关注程度，提高广告作品的商业价值与艺术价值。本文讲究广告设计中字体设计的理念、实施进行研究，并结合不同字体的综合利用，根据文字设计的不同构架、形态以及艺术内涵进行分析，探索广告设计

3、中的创意魅力与美学享受，全面提升广告设计的艺术价值及商业价值。一、广告设计中字体设计的作用随着商品经济的不断发展，广告在民众生活的分量也越来越重，广告作品遍布视野，广告形式也越来越多样。无论是在平面广告还是电视广告中，广告字体的创意设计所处可见。新颖别致的字体设计不但能起到美化效果，而且还能充分激发消费者的购买意识，起到促进商品流通、形成市场效益的良好局面。1、字体设计的民族性表现在广告设计的集体设计中，民族性的表现一直贯穿其中，民族性也就是民族特色的充分体现，不同的民族文化能够形成字体设计的新鲜能量，充分展示中

4、国文字的深厚内涵，体现了历史的厚重感与责任感。以甲骨文字体设计为例，在广告设计中，以甲骨文形式进行文字设计，对于企业形象的建立起到了积极的促进作用。通过对中华甲骨文字的追溯与还原，展现了字体的演变与完善，同时也寓意企业的深厚文化积淀。在广告的字体设计环节进行构思创意，能够形成独特的民族特色，并在设计和利用中充分展示民族文化的精髓，使广告创意更具内涵。如（图一）所示：（图一）2、字体设计的可塑性表现字体设计的可塑性表现为广告创意开辟了更为广阔的展示空间，这也是设计中作为有效的展示手法，在进行自体设计的初期，可以将不

5、同字体的排列、组合进行综合利用，从简单的文字拆分入手，通过多种形式的联系，充分发掘字体的独特美感，领会字体设计的变化魅力。文字设计不但能够清晰表达广告理念，而且还能使广告设计的艺术价值得到提升，可塑性极强的文字设计将形成独一无二的艺术表现形式，使广告设计更为完美。二、字体设计的基本原则与实用技巧设计字体在广告设计中的应用，更能一线广告的创意性和独特性，例如硬朗明快的字体较为适合家电产品的宣传，而温婉秀丽的字体更适合女性用品的广告使用，活泼俏皮的字体在儿童产品中广为应用，而苍劲拙朴的字体，则更适用于土特产品的宣传。

6、字体设计与广告内容之间的关系可以从以下几点体现：1、注重文字设计的识别性在广告设计中，产品信息的传达主要依靠文字来实现，如果文字难以分辨，那么文字的基本功能将会丧失，所以在进行文字设计时，文字的分辨性一定要明显，在突出创意设计的同时，也要充分考虑到文字的阅读基本功能，字体的设计不能过于抽象繁琐，导致文字的识别功能被人为降低。识别性的文字设计的第一要素，只有鲜明的文字特点，才能为受众带来更为深刻的认识。以著名的快餐品牌麦当劳为例：麦当劳快餐的字体设计很有代表性，其标志由字母“M”与“McDonald’s”组成，而大

7、写字母“M”则被做为标志的主要元素，从外观整体来看，这个字母更像两扇拱门，活泼的线条表现，带给受众欢乐和轻松之感。麦当劳标志为纯字母设计，对于这种借助字体线条和动感变化来表现的营销特点的案例很多，但无疑麦当劳的最为经典的，也是公众认知度最广的。在字体的变化中，设计者突出了膨胀感和色调的鲜明搭配，线条的流线型膨胀为受众带来了丰盛的感觉，而红黄两色的搭配，更使人联想到快乐的进餐感觉。把McDonald’s衔接在M之中，让整体看起来层次感分明，鲜明的识别特色使麦当劳字体设计成为业内典范。如（图二）所示：（图二）2、彰显

8、文字设计的个性化表现文字设计可以突出广告设计的中心思想，具有个性化色彩的文字设计，通过不同字体的变化，可以为受众提供更为鲜明的艺术感受，有助于产品良好市场形象的形成。在字体设计中，要最大限度的避免风格雷同，更不能进行抄袭，设计者应当从字体结构与字体含义上进行发掘，反复推敲其艺术表现手法，与广告内容形成统一风格，这样才能设计出富余艺术变化的文字，使广告设计与广告内容达成一致