符号学角度探讨中国传统元素在平面设计中的运用

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1、符号学角度探讨中国传统元素在平面设计中的运用【】本文以符号学为指导，立足于中国传统的设计文化，透过引用古今实例，对中国传统图形在现代设计中的应用进行分析探讨，力求挖掘和发展本民族传统文化中具有强大生命力的形式结构，探索具有民族特色的艺术文化之路。　　【关键词】符号学；平面设计；传统元素　　　　【Abstract】BasedonthedesignoftraditionalChineseculture,thispapertakesthesemioticsasaguide,bycitingexamplesaboutan

2、cientandmodern,especiallyfocusonthedesignofgraphicscreativeconcepts,creativeoderndesign.oderndesignculturetoexplorenationalculturalcharacteristicsoftheadvertisement.　　【Keyiotics，Graphicsdesign，Traditionalelement，　　　　一、符号学与平面设计的关系　　符号学Semiotics词源自希腊语Seme,意为记号（

3、sign）的解释。符号学是研究符号一般理论的科学。它研究事物符号的本质、符号的变化,发展规律及符号的各种意义。　　符号论思想着重于符号自身逻辑结构的研究,分析人们认识事物意义的逻辑结构,把符号学范畴建立在思维和判断的关系逻辑上,认为任一符号都由媒介、指涉对象和解释这三种要素构成来完成信息的传递。平面设计行为本身就是信息传播的过程，而信息是事物的自身属性而非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态上才能实现，从这个意义上，设计的过程行为即是信息符号化的过程，信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。由此可见，符号

4、作为设计传递信息的重要元素，具有举足轻重的作用，对于元素符号化的研究也变得尤为重要了，本文就旨在从符号学的角度对中国传统图案进行重新认识,通过对其内在构成的梳理,明晰其在现代社会中的意义,使对传统图案的现代应用得以实现。　　二、中国平面设计的现状　　在全球化带来的生活方式趋同的过程中，东西方艺术的形式及思维方式在逐步缩小差距。但在平面设计方面，由于民族理解上的文化鸿沟，使得许多具有本民族特性的设计创意被压抑，甚至被磨灭。中国众多的“国际主义”倾向设计和国外设计相比，已无法区分本国与国外设计之间的特色。“本土化”视

5、觉语言的“失语”现象非常突出。但随着国力的增强，中国重新成为世界瞩目的焦点，中国的设计也正沿着这种势头在迅猛发展。正在努力的实现中国设计的复兴。我们应该要意识到：当代设计应该努力吸取中国传统文化的精髓，使我们鲜明的本土特色融入到设计之中，形成特定的民族风格和中国特色。　　四、从符号学角度分析“传统元素”在现代设计中的应用　　1、符号的抽象特征要求我们在设计中要以简代繁，意蕴犹存：符号论美学家卡西尔认为“艺术可以被定义为一种符号语言”，是我们的思想，感情的形式符号语言。每一个艺术形象都可以说是一个有特定含义的符号或

6、符号体系。这说明符号在艺术学的应用，首先具备的一个基本特征就是抽象性。这种抽象能力在动物中是没有的。所以“如果没有符号系统，人的生活就被限定在他的生物需要和实际利益的范围内，就会找不到通向理想世界的道路。”　　中国传统图形符号学维度的研究应用，也应遵守抽象性这一原则，采用以简代繁，意蕴犹存的设计理念。　　以韩秉华1990年为香港贸易发展局推广香港产品所做的宣传海报为例（见图一）。龙作为中国文化的象征，是帝王尊贵威仪形象的象征，古代以龙为题材的纹案数不胜数；在本海报中，其以龙为题材，对传统细致复杂的龙形形式进行了简

7、化，采用几何图案创作的手法设计出新的“龙”图形，所运用的几何曲线单纯明快，保持了龙灵动的体态，神韵生动，令人赞叹。　　2、符号的普遍特征要求我们在设计中要兼容并蓄，内外兼修：符号在艺术学上应用的第二种基本特征为普遍性，所谓普遍性就是指符号的功能不局限于特殊的状况，而是一个普遍适用的原理。　　东西方世界除了地域上的差距之外，在文化艺术范围内也有其不同的独特视觉，比如说欧洲人常在杯子上缠绕蛇来代指医药，东方却人难知其意。不同思维方式和心理习惯的人们，【】本文以符号学为指导，立足于中国传统的设计文化，透过引用古今实例，

8、对中国传统图形在现代设计中的应用进行分析探讨，力求挖掘和发展本民族传统文化中具有强大生命力的形式结构，探索具有民族特色的艺术文化之路。　　【关键词】符号学；平面设计；传统元素　　　　【Abstract】BasedonthedesignoftraditionalChineseculture,thispapertakesthesemioticsasaguide,bycitin