曲面电视：不同寻常的美

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1、曲面电视：不同寻常的美本刊记者尚海龙“曲面电视怎么样？”“曲面电视都有哪些优势？”“为什么曲面电视价格那么高？”??在刚刚过去的2014年，《电器》记者身边的朋友经常如此发问。的确，在彩电显示技术迅速革新、新品百花齐放的今天，曲面电视以区隔平板的的流线外形正不断吸引着消费者注意。越来越多的彩电企业也开始推出曲面产品。很多业内人士甚至认为，2014年是曲面电视元年。作为彩电行业的细分市场，曲面电视正在演绎属于自己的精彩。起步2014年，在超高清（4K）、大屏、智能等彩电行业新发展趋势下，曲面产品正在融入其中，在彩电行业构筑出一道弧线型的美丽风景。随着内

2、容提供商、渠道以及牌照商等纷纷进军彩电行业，市场竞争进一步加剧，一些企业陆续推出曲面电视新品。“作为彩电市场新的刺激点和营销点，超高清曲面电视正在逐渐被消费者接受。”奥维云网平板显示事业部总经理刘闯说。2014年，虽然国内彩电市场整体规模下滑，但在曲面电视、超高清电视等细分市场仍能发现迅速增长的“亮点”。《电器》记者注意到，无论三星、LG、索尼等外资品牌，还是创维、TCL、长虹等国产品牌，均已经推出曲面产品，并全面上市。据不完全统计，目前，中国市场在售的曲面电视几乎涵盖全部主流彩电品牌，共计20余款。奥维云网（AVC）数据显示，2014年，中国市场曲

3、面电视销售量约为15万台。“2014年是曲面电视元年，2015年将会开启曲面时代。”三星电子有限公司副总经理俞克辉如是说。不得不承认，在曲面电视领域，三星可谓不遗余力，并取得不错成绩。据了解，2014年，三星曲面电视涵盖超高清和全高清两个阵营，包括6个系列12款产品并涉及诸多尺寸。“2015年，曲面OLED电视将会是LG的发力重点。”LG有关负责人说。事实上，虽然曲面电视在外形上与平板电视“格格不入”，但与超高清、大屏、智能等彩电行业热点联系紧密。《电器》记者注意到，目前市场上几乎所有的曲面产品都“身兼数职”，即集合了超高清、智能及大屏幕等高端特性。

4、曲面也成为很多高端彩电的新亮点。据三星有关负责人介绍，北美洲和欧洲的大部分地区，超高清曲面电视占超高清电视销售额的50%以上。“随着越来越多的消费者选择超高清曲面电视，我们相信，2015年曲面电视市场将进一步扩大。”在2015年初的美国CES上，创维和TCL都将曲面电视作为重点展出产品之一，设置专门展示区域。可见，曲面电视已成为彩电厂商重点关注对象。“虽然彩电市场整体仍以平板产品为主，但曲面电视市场比重应该还会增加。”康佳多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊说。值得一提的是，随着曲面电视迅速发展，相关标准和规范也逐渐完善。2014年下半年，中国视

5、像行业协会成立了“曲面电视标准工作组”，专门针对曲面产品制定相关标准。此外，中国电子商会消费电子产品调查办公室联合国家广播电视产品质量监督检验中心推出《曲面电视显示性能评价规范》，对高性能的曲面电视进行了等级划分，旨在更好地规范曲面电视市场。据悉，目前，三星、LG、TCL、海信、康佳等部分产品已经申请并通过最高I类等级评测。LG有关负责人告诉《电器》记者，LG2014年推出多款曲面电视，既包含曲面OLED电视和曲面液晶电视。事实上，虽然外形同为曲面，但曲面电视实际上可分为两大阵营，即曲面液晶电视和曲面OLED电视。LG有关负责人表示，从原理上来说，O

6、LED电视比液晶电视更适合做成曲面。“OLED没有背光源，实现了每个像素点的自发光，不仅大大减少了电视机厚度，而且在经过弯曲后，显示画面不会失真，能带给消费者更好的视觉体验。”争论不断随着彩电市场竞争日趋白热化，围绕曲面液晶电视和曲面OLED电视以及曲面电视和平板电视均产生不小分歧。“曲面液晶电视的推出可以说是彩电行业的倒退。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝的话让《电器》记者记忆深刻。在刘棠枝看来，只有曲面OLED电视才是曲面电视真正的未来。对于平板电视而言，曲面液晶电视无论在生产、包装、运输等环节都增加不少成本。“企业对生产线的改造、额外的包装成本等

7、甚至违背目前节能减排大趋势。”2014年，随着曲面电视市场形势的不断上升，围绕该细分市场的争论也是此起彼伏。创维有关负责人《告诉》电器记者，创维不看好曲面液晶电视原因有二。首先，液晶电视在画质方面已经非常成熟，就目前技术而言，很难再有更大提升，未来还是需要颠覆性的屏体来解决这一问题；其次，液晶电视的外形改变后，大大降低了画面亮度，反而没有直面电视的效果更好，就算解决这一问题，也没有彻底改变液晶的显示原理，这只能算是“新瓶装老酒”。“OLED比液晶更适合生产曲面产品，是目前曲面电视屏体中最好的选择。对于消费者来说，唯一的不足就是售价略高。但随着技术的成

8、熟、广大消费者形成认知和成本下降后，曲面OLED电视一定会超越曲面液晶电视。”除了曲面液晶电视和曲面OLED