13.网络视频营销

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1、网络视频营销2021/10/402021/10/41关键概念通过本章内容的学习，理解网络视频营销所具有的优势特点，了解网络视频营销的主要形式，包括网络影视节目二次传播和网络视频短剧等形式，熟悉视频病毒营销模式、微电影以及UGC模式，掌握网络视频营销的技巧。学习目标网络视频营销视频网站二次传播视频短剧产品植入视频病毒营销微电影UGC2021/10/42引导案例可乐、曼妥思、新乐骋网民看到一些经典的、风趣的、轻松的视频总是情不自禁去转发，视频就会带着公司的信息像病毒一样在互联网上传播。病毒推广的关键在于公司需要有好的、有价值的视频内容，经过视频推广，让商品

2、一炮走红。如“可乐、曼妥思、新乐骋”的视频。把曼妥思糖放在可乐里，就能发出强烈气泡，这样的试验早有人做过，但是24升可乐、120粒曼妥思，加上一辆雪佛兰新乐骋轿车，将会发生什么呢？在这个视频中，四位青年在超市采购了可乐和曼妥思及其他商品，然后在电脑上研讨发生原理，又制造了几个能够操控开合的金属喷嘴，全部安排妥当后，开始行动。只见他们将轿车倒到间隔墙面半米左右的方位，将车放空挡，放下手刹，然后拿出冰镇后的曼妥思，放在可乐罐里，在可乐罐盖上装好事前制造的喷嘴，再把几罐可乐固定在轿车的后备箱里。“一、二、三”，一位青年用工具将喷嘴的开关设备翻开，瞬时间，可乐

3、喷涌而出，车辆在喷发的推动力下，利用惯性前行了66厘米。2021/10/43引导案例可乐、曼妥思、新乐骋网友们对此赞叹不已，尽管算不上啥新式的代替动力计划，但看过这段视频的网民们记住了这几个“爱做试验”的年轻人和这台时髦的小车。这段视频的主题十分显著，人们一看就明白视频的主角和暗地的操手肯定是来自上海通用轿车，在它的新车发布一段时间后就出现这样的视频，的确吸引了不少爱车发烧友。启发思考1.根据案例分析视频病毒式推广的营销效果。2.分析网民喜爱的视频具有什么特色。3.如何做好视频营销？网络视频营销概述1概念、优势、趋势2021/10/441网络视频营销的

4、概念2021/10/45网络视频营销：是建立在互联网及其技术基础之上，企业或组织机构为了达到营销效果和目的而借助网络视频介质发布企业或组织机构的信息，展示产品内容和组织活动，推广自身品牌、产品和服务的营销活动和方式。2021/10/46网络视频营销的概念企业组织机构个人网络视频营销的优势22021/10/472021/10/48视频营销将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快速”结合在一起，使越来越多的企业选择网络视频作为重要的营销工具。具体来说，视频营销具有如下优势：成本低廉目标精准互动+主动传播速度快效果可测【想一想】网络视频营销还有哪些特点？视

5、频营销的发展趋势32021/10/492021/10/410品牌视频化通过视频可以将品牌的特色和内涵以动态的形式展现，更具可观性，从而给顾客留下更加深刻的印象视频网络化随着互联网和移动网络的普及和在人们生活中应用的深入，视频的传播和分享依靠互联网和移动网络平台，使视频营销的影响范围非常广泛广告内容化将广告植入视频，让其成为视频的重要组成元素，消费者在潜移默化中就接受了广告信息视频营销的发展趋势2021/10/411金牌——平凡中的不平凡这是知名卫浴品牌——金牌卫浴所制作的一段网络视频。其借助广州亚运会的召开及给力的视频画面，赢得了很好的反响。在土豆网上

6、的视频链接为http://www.tudou.com/programs/view/k-dEhoZDT-w。视频的主题是运动员的拼搏、军人的坚定、大学生的上进、农民工的勤奋。他们在各个行业中，抒写着自己人生的金牌。金牌卫浴在亚运会召开之际，采用视频形式向人们致以敬意，不但与亚运密切结合，而且巧妙地传递了“金牌”精神，与金牌卫浴的品牌名称相得益彰。这段视频在各大网站累计播放量超过百万次，回复量上千条。可以说产生了三个方面的效果：一是精准巧妙地传播了金牌卫浴“品鉴金质人生”的主张；二是强化了按摩浴缸等产品的推广效果：三是提升了品牌影响力和美誉度。视频营销的发

7、展趋势示例2021/10/412雪佛兰妹妹怒拖清障车这是一段长达35秒的视频，该视频在酷6网、PPS、爱奇艺等大型视频网站上被大量观看，视频链接为http://www.iqiyi.com/w_19rqr2nuod.html。一辆雪佛兰轿车由于在路边违章泊车，不久被一辆黄色清障拖车固定住车后轮。对此驾车的黑衣女士很不高兴，于是与拖车司机发生了争执。短时间争吵后，黑衣女司机随即上车，二话不说就发动了车辆，凭借前轮的驱动，居然拖走了清障的拖车。而拖车司机显然没有料到这一着，连忙追在后面大声呼叫。这段视频在网上广为流传并引发网民热议，许多网民称它为“笑死人不偿

8、命”的视频，而视频里那个拖走清障车的女司机也被网民称为“上海最彪悍的雪佛兰小妹”。视频营销的发